屋漏偏逢連夜雨。
股價暴跌之際，洗衣液第一股突然爆出巨雷。近日，在港股上市的藍月亮集團突然發(fā)出盈利預(yù)警公告，2024年上半年銷售額增長不少于38%，預(yù)計虧損6.65億港元。
截至8月8日收盤，藍月亮集團股價報1.86港元，再度逼近上市以來的最低點，相較于上市初期（2021年1月）的最高點，累計跌幅超90%，總市值累計蒸發(fā)超1000億港元。
隨著藍月亮股價的持續(xù)暴跌，藍月亮的創(chuàng)始人羅秋平、潘東夫婦的財富正急劇縮水。在2024年的《胡潤全球富豪榜》上，羅秋平、潘東夫婦的財富僅剩100億元，在短短3年時間，羅秋平、潘東夫婦的財富累計暴跌550億元。
洗衣液第一股爆雷
洗衣液第一股突然爆出巨雷。
近日，在港股上市的藍月亮集團（06993.HK）突然發(fā)出盈利預(yù)警，2024年上半年銷售額增長不少于38%，預(yù)計虧損6.65億港元。
對比2023年同期，虧損同比擴大295.8%?；?qū)?chuàng)出藍月亮上市以來最慘的業(yè)績表現(xiàn)。突如其來的巨虧，也令市場擔(dān)憂，藍月亮集團未來的盈利能力或存在較大的不確定性。
截至8月8日收盤，藍月亮集團股價報1.86港元，再度逼近上市以來的最低點，相較于上市初期（2021年1月）的最高點，累計跌幅超90%，總市值累計蒸發(fā)超1000億港元。
對于今年上半年的虧損原因，藍月亮集團在公告中表示，今年上半年的銷售額增加被銷售活動增加導(dǎo)致的銷售及分銷開支增加所抵消，尤其是由于推廣新產(chǎn)品、拓展新電商渠道及品牌建設(shè)的業(yè)務(wù)。
據(jù)公告顯示，今年上半年的整體銷售額錄得同比增長不少于約38%，公司在新電商渠道所取得的銷售額更是同比大幅增加約4.5倍，其中，公司的一款明星產(chǎn)品在618的單場直播中賣出1000多萬瓶。
這意味著，藍月亮正面臨增收不增利的窘境?？梢钥闯觯{月亮似乎通過大舉砸錢瘋狂營銷，做大銷售規(guī)模，而忽視了凈利潤。
有業(yè)內(nèi)人士透露，618大促中藍月亮的銷售火爆，大多是靠花錢買流量支撐起來的。這種模式其實就是賠錢賺吆喝的買賣。
其實，自上市以來，藍月亮集團的業(yè)績表現(xiàn)一直不盡如人意：營收增長放緩，凈利潤連年下滑。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，2020年至2023年，藍月亮的營收分別為64.23億元、69.73億元、72.91億元、67.18億元，同期實現(xiàn)歸母凈利潤分別為12.01億元、9.31億元、5.61億元、2.98億元。
由此可見，藍月亮集團的增收不增利窘境已經(jīng)持續(xù)多年。
通過梳理其財報數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，銷售費用一直都是透支利潤的主要原因之一。
2020年至2023年，藍月亮的銷售費用分別為20.17億港元、23.92億港元、26.51億港元、32.44億港元，，分別同比增長18.62%、10.83%、22.38%；銷售費用率分別為28.8%、31.47%、33.35%、44.3%。
有分析人士對侃見財經(jīng)表示，就洗衣液產(chǎn)品而言，市場呈現(xiàn)充分競爭的格局，行業(yè)進入門檻較低、產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重。為了爭奪市場份額，各大品牌不遺余力地營銷，請當(dāng)紅明星代言、降價成為了出圈的必備營銷手段，使得營銷費用持續(xù)增長。
作為細分賽道的龍頭，藍月亮的產(chǎn)品也沒有絕對的護城河，大部分消費者不會因為是藍月亮品牌而支付高溢價，藍月亮不得不加大營銷開支、頻頻以價換量維穩(wěn)市場份額。
湖北巨富身價暴跌550億
據(jù)公開資料介紹，藍月亮集團主要從事家庭清潔護理產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)，公司的產(chǎn)品涵蓋，衣物清潔衛(wèi)生護理、個人清潔護理及家居清潔護理三大品類。
據(jù)官網(wǎng)介紹，藍月亮洗衣液連續(xù)15年（2009-2023）、洗手液連續(xù)12年（2012-2023）榮列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一；根據(jù)Chnbrand發(fā)布的中國品牌力指數(shù)品牌排名和分析報告，藍月亮洗衣液、洗手液品牌力指數(shù)連續(xù)14年（2011-2024）第一。
藍月亮的歷史，可追溯到上世紀(jì)90年代。其前身是中國第一家民營研究所道明化學(xué)研究所。
1994年，羅秋平及父親羅文貴在中國成立廣州藍月亮公司，是國內(nèi)最早從事家庭清潔劑的日化公司。從那時起，羅秋平的妻子潘東一直為主要技術(shù)顧問之一，現(xiàn)擔(dān)任藍月亮集團的董事會主席。
據(jù)資料顯示，羅秋平是湖北荊門人，出生于1963年出生，潘東也是湖北人，1965年出生，兩人同于1980年考入武漢大學(xué)化學(xué)系有機化學(xué)專業(yè)。
現(xiàn)年60歲的羅秋平擔(dān)任藍月亮CEO一職，主要負(fù)責(zé)本集團的戰(zhàn)略規(guī)劃及整體管理，他在家庭清潔護理行業(yè)擁有超30年經(jīng)驗。1984年，羅秋平畢業(yè)于武漢大學(xué)，獲得有機化學(xué)學(xué)士學(xué)位，1987年，他獲得中國科學(xué)院有機化學(xué)碩士學(xué)位。
一開始，藍月亮并沒有生產(chǎn)洗衣液，第一款產(chǎn)品是強力型油污克星，后來陸續(xù)上線洗手液、潔廁液。2009年初，藍月亮宣布，進軍洗衣液市場，并斥資2億元簽約奧運冠軍郭晶晶代言。
搶得先機的藍月亮集團，憑借極強的產(chǎn)品力和奧運冠軍郭晶晶的極高熱度，一舉成為洗衣液市場頭部品牌。
在此之后，藍月亮，開創(chuàng)中國洗衣新時代的廣告語深入人心，藍月亮品牌也成為了洗衣液的代名詞。
2020年年底，藍月亮集團成功登陸港股，上市之初，其股票受到市場資金追捧，股價一度漲至19.16港元，對應(yīng)的最高總市值一度超1123億港元。
受股價飆漲的推動，羅秋平、潘東夫婦的身價亦大幅飆漲，2021年，羅秋平、潘東夫婦首次登上《胡潤全球富豪榜》，財富達到650億元，排在第240位。
然而，好景不長，隨著藍月亮股價的持續(xù)暴跌，羅秋平、潘東夫婦的財富急劇縮水。
在2024年的《胡潤全球富豪榜》上，羅秋平、潘東夫婦的財富僅剩100億元，排名暴降超2000名至2418位。依此計算，在短短3年時間，羅秋平、潘東夫婦的財富累計暴跌550億元。
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