8月13日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)布2024年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第二季度騰訊音樂(lè)調(diào)整后凈利潤(rùn)19.9億元，同比增長(zhǎng)25.7%，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)17.7%至1.17億，再創(chuàng)歷史新高。

穩(wěn)健增長(zhǎng)成為慣性、市場(chǎng)長(zhǎng)期看好背后，離不開(kāi)騰訊音樂(lè)長(zhǎng)期對(duì)于內(nèi)容與平臺(tái)一體兩翼戰(zhàn)略的堅(jiān)持。這是一次長(zhǎng)期主義者的勝利，在線音樂(lè)的價(jià)值再次得以凸顯。

01、內(nèi)容生態(tài)持續(xù)完善，讓好音樂(lè)穿越周期

內(nèi)容行業(yè)的共識(shí)是，好內(nèi)容是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的根本，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以穿越周期，給平臺(tái)提供持久的競(jìng)爭(zhēng)力。沒(méi)有好內(nèi)容，平臺(tái)猶如無(wú)本之木、無(wú)源之水。

如何培養(yǎng)可持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，是內(nèi)容平臺(tái)永恒的命題。這種能力需要時(shí)間沉淀，靠一個(gè)個(gè)優(yōu)質(zhì)作品累積，而爆款的經(jīng)驗(yàn)則可以吸取。

影視OST一直被認(rèn)為是金曲孵化器。從《好漢歌》到《向天再借五百年》，從《致青春》到《匆匆那年》，從《雪落下的聲音》到《去有風(fēng)的地方》，每當(dāng)熟悉的旋律響起，人們眼中總是會(huì)浮現(xiàn)劇中的精彩畫面。

今年上半年，《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《與鳳行》《花間令》等多部爆款劇背后，都有騰訊音樂(lè)的身影。騰訊音樂(lè)為《慶余年第二季》打造的主題曲《有生之年》，兩周蟬聯(lián)環(huán)球音樂(lè)榜TOP1；為熱播劇《玫瑰的故事》打造的《手植玫瑰》，在發(fā)行后便登上QQ音樂(lè)新歌榜、飆升榜、熱歌榜等多個(gè)音樂(lè)榜單。

通過(guò)這些OST爆火出圈，騰訊音樂(lè)優(yōu)質(zhì)的制作與宣推能力再一次得到驗(yàn)證。如今，騰訊音樂(lè)影音+已經(jīng)成為行業(yè)熱門影視劇制作OST的首選合作伙伴。

這些歌曲出圈的共同特點(diǎn)是，它們與影視劇調(diào)性相契合，能夠感染觀眾的情緒，將作品的思想內(nèi)容、情緒價(jià)值精準(zhǔn)地傳遞給觀眾，進(jìn)而引發(fā)共鳴。

唯有足夠優(yōu)質(zhì)的作品，才能在當(dāng)下和更長(zhǎng)的時(shí)間維度里收獲認(rèn)同，因此，騰訊音樂(lè)的創(chuàng)作邏輯始終是堅(jiān)持做有品質(zhì)的音樂(lè)作品，這是支撐未來(lái)平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵。歷史已經(jīng)不止一次證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)有穿越周期的力量，就像現(xiàn)在每天依然有上千萬(wàn)人在聽(tīng)周杰倫一樣。

在這種創(chuàng)作理念的堅(jiān)持下，騰訊音樂(lè)助力音樂(lè)人制作熱門歌曲《聽(tīng)說(shuō)你》、《何物》，并登上音樂(lè)綜藝《天賜的聲音第五季》，持續(xù)提升歌曲熱度。

除自制內(nèi)容外，騰訊音樂(lè)還持續(xù)深化與唱片公司的合作（如本季度與蘇打綠、CJ ENM等完成續(xù)約），不斷豐富音樂(lè)平臺(tái)的內(nèi)容供給數(shù)量和質(zhì)量。不過(guò)只是這樣還不夠。畢竟，當(dāng)下年輕人的音樂(lè)消費(fèi)早就不局限于戴上耳機(jī)享受，他們希望去演唱會(huì)、去音樂(lè)節(jié)、去Livehouse，讓自己在現(xiàn)場(chǎng)感受音樂(lè)。

內(nèi)容行業(yè)又是典型的雙邊市場(chǎng)，需求越多，供給就越有動(dòng)力。除去數(shù)量，供給的種類也需要更豐富。

7月，一年一度的2024TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典為樂(lè)迷帶來(lái)了一場(chǎng)音樂(lè)嘉年華，2 天室內(nèi)音樂(lè)節(jié)+1場(chǎng)音樂(lè)典禮，帶來(lái)了國(guó)際化TOP 級(jí)藝人陣容，成為樂(lè)迷難得一見(jiàn)的流行音樂(lè)盛事。

騰訊音樂(lè)也助力戰(zhàn)略合作藝人藝人袁婭維舉辦月亮撒野巡演，這也是袁婭維出道 12 年以來(lái)的首場(chǎng)個(gè)人大型巡回演唱會(huì)。剛結(jié)束的深圳站全場(chǎng)售罄，9 月 16 日上海站中秋特別限定場(chǎng)也即將開(kāi)演。TME live 也即將在 9 月為歌手余佳運(yùn)主辦其個(gè)人的45m2演唱會(huì)深圳場(chǎng)。

這些創(chuàng)新的內(nèi)容形式讓用戶更享受音樂(lè)的同時(shí)，也極大增強(qiáng)了內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值獲得感。這是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)的責(zé)任所在，只有讓用戶和創(chuàng)作者雙向滿足，內(nèi)容平臺(tái)才能具備長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。