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單場(chǎng)成交超500萬，全紅嬋熱度撐起全家?guī)ж浬?/h1>
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單場(chǎng)成交超500萬，全紅嬋熱度撐起全家?guī)ж浬? /></p><p>文｜唐果</p><section><p>全靠妹妹流量！</p><p>人家是親哥，即使蹭又咋了，我要是有這妹妹，衣服上都打上照片每天穿！</p><section><p><p align=單場(chǎng)成交超500萬，全紅嬋熱度撐起全家?guī)ж浬?></p></p></section><section><p>在奧運(yùn)冠軍全紅嬋哥哥全進(jìn)華的社交平臺(tái)賬號(hào)下充斥著不少這樣的評(píng)論，奧運(yùn)冠軍家人的身份，讓他的帶貨事業(yè)收到了不少蹭全紅嬋熱度的質(zhì)疑聲。</p><p>繼全紅嬋在巴黎奧運(yùn)會(huì)拿下兩枚金牌后，她的老家湛江市麻章區(qū)邁合村也出現(xiàn)了一波全紅嬋熱，各地游客慕名而來為她喝彩。在全紅嬋爺爺家門口已經(jīng)形成了小吃街一條街，據(jù)邁合村村干部介紹，八月以來，每日都有上千的人流量。</p><p>這幾天沒和大家見面不好意思，感謝并歡迎大家。8月15日，全紅嬋的父親全文茂在老家門口露面， 在印有明顯月餅商品信息的遮陽篷下給來往游客派發(fā)月餅。全爸爸給大家分享的這款月餅，也上架到了他的電商櫥窗上，售價(jià)為9.9元～168元不等，目前已有2100+的銷量。</p></section><section><p><p align=單場(chǎng)成交超500萬，全紅嬋熱度撐起全家?guī)ж浬?></p></p></section><section><p>當(dāng)商業(yè)帶貨遇上全紅嬋哥哥、全紅嬋父母這獨(dú)特的身份標(biāo)簽以及背后洶涌的流量，全家人需要一顆強(qiáng)心臟。</p></section><section><h1>01 全紅嬋熱無法避免</section><p>在巴黎奧運(yùn)會(huì)女子10米跳臺(tái)跳水決賽中，全紅嬋再度上演水花消失術(shù)，以425.60分的高分衛(wèi)冕冠軍，也打破了伏明霞的紀(jì)錄，以17歲131天成為中國奧運(yùn)歷史上最年輕的三金王，再次為國爭光，人氣與熱度不容小覷。</p><p><p align=單場(chǎng)成交超500萬，全紅嬋熱度撐起全家?guī)ж浬?></p></p><p>那么，全紅嬋到底有多火呢？</p><p>截至目前，全紅嬋在微博有207.4萬粉絲，抖音上有1288.7萬粉絲。在參加巴黎奧運(yùn)會(huì)之前，全紅嬋的抖音粉絲大概是730萬左右，十幾天的時(shí)間，漲粉超500萬。除了粉絲數(shù)，其商業(yè)價(jià)值更是水漲船高。就連身上隨意的小物件、穿著都能讓觀眾們跟風(fēng)購買。</p><p>據(jù)淘寶8月9日發(fā)布的《2024巴黎奧運(yùn)同款帶貨力榜》顯示，全紅嬋、鄭欽文、孫穎莎在運(yùn)動(dòng)員帶貨力中位列前三。在跳水女子雙人10米跳臺(tái)比賽時(shí)，全紅嬋腳下的丑魚拖鞋沖上熱搜火出圈，淘寶熱搜的熱度飆升至687.8萬，相關(guān)商品周內(nèi)話題熱度上升113%。</p><section><p><p align=單場(chǎng)成交超500萬，全紅嬋熱度撐起全家?guī)ж浬?></p></p></section><section><p>賽后回國后，全紅嬋于8月12日曬單她購買的烏龜盲盒玩具，再次帶火了拆烏龜盲盒玩具的直播間。全紅嬋下單的直播間當(dāng)日觀看人次超過80萬，賣出2500多單。義烏一家飾品公司老板表示，之前每天接的訂單大概一二十萬個(gè)，全紅嬋曬單后，這幾天每天接的訂單在七八十萬到一百萬個(gè)，給烏龜畫眼睛這道工序，目前還無法實(shí)現(xiàn)機(jī)械化，只能靠人工手畫，現(xiàn)在廠里400名工人都在加班畫眼睛。</p><p>觀眾們的熱情不止在線上，#全紅嬋全家搬去偏僻果園住#、#全紅嬋哥哥回應(yīng)擠不進(jìn)村#等詞條陸續(xù)登上熱搜，其線下火爆程度可見一斑。對(duì)此，全紅嬋父親全文茂稱孩子她媽最近因?yàn)樯眢w不好都沒住在村子里，自己也一直住在果園。對(duì)于游客的熱情打卡，他則表示，很多都是家長帶著孩子來，(想借此)鼓勵(lì)自己的孩子，他們過來轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)、逛一逛都很開心，歡迎他們。</p></section><section><h1>02 家人帶貨，不營銷全紅嬋熱度</section><p>為了感謝遠(yuǎn)道而來的粉絲，全文茂15日在家門口為游客們贈(zèng)送月餅分月餅吃，合作的月餅商家在邁合村口、全紅嬋老家門口及院內(nèi)等地?fù)沃∮猩碳倚畔⒌恼陉柵?。全爸爸并未將該?chǎng)景制作成視頻上傳至社交平臺(tái)，但這款月餅已經(jīng)出現(xiàn)在他的抖音櫥窗中。</p><p>截至目前，全爸櫥窗的這款月餅顯示已售2147件。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，全文茂目前的帶貨渠道僅以櫥窗帶貨方式為主，通過發(fā)布視頻帶上櫥窗內(nèi)特定商品鏈接的形式促進(jìn)粉絲成交。在全文茂的櫥窗中，大部分產(chǎn)品均是水果、南瓜等農(nóng)產(chǎn)品，銷量最高的是自己果園里種植的黃金百香果，已售件數(shù)6.5萬。截至目前，全文茂櫥窗跟買人數(shù)17.7萬人，已經(jīng)賣出23萬件商品；近一年來，全文茂并未發(fā)起過直播。</p><section><p><p align=單場(chǎng)成交超500萬，全紅嬋熱度撐起全家?guī)ж浬?></p></p></section><section><p>相較于全爸爸，哥哥全進(jìn)華對(duì)于帶貨這件事則更加專業(yè)，目前已經(jīng)專職于做三農(nóng)主播，不僅帶貨湛江本地的特產(chǎn)水果，還會(huì)應(yīng)各地農(nóng)業(yè)部門的邀請(qǐng)，飛到全國去幫忙推廣當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品。針對(duì)許多網(wǎng)友質(zhì)疑哥哥蹭全紅嬋熱度進(jìn)行直播這件事，全爸爸此前公開回應(yīng)稱，他（直播帶貨）已經(jīng)做了快5年了，不是現(xiàn)在才開始做的，據(jù)悉，全進(jìn)華于2020年11月開始嘗試在短視頻平臺(tái)上賣自己家的水果。公開資料顯示，全紅嬋受到廣泛關(guān)注是在2021年8月東京奧運(yùn)會(huì)奪冠之后。</p><p>據(jù)平臺(tái)銷售記錄顯示，在過去的3年中，全進(jìn)華直播銷售的農(nóng)產(chǎn)品幾乎是零差評(píng)，主要是當(dāng)?shù)厮绒r(nóng)副產(chǎn)品。事實(shí)上，全進(jìn)華在短視頻平臺(tái)已發(fā)布的214個(gè)短視頻中，提到全紅嬋名字屈指可數(shù)。在此次巴黎奧運(yùn)會(huì)之前，唯一有全紅嬋出鏡的視頻，甚至只是一個(gè)約 2 秒的匆匆背影。很多人問怎么不發(fā)妹妹，如果發(fā)的話，粉絲早就破百萬了。但這就有些過于消費(fèi)（全紅嬋），她（全紅嬋）就是我妹妹，不是我的掙錢工具。</p><p>即便如此，冠軍妹妹的光環(huán)還是讓全家人都火了一把。8月6日晚，全進(jìn)華現(xiàn)身巴黎奧運(yùn)會(huì)女子10米跳臺(tái)跳水決賽現(xiàn)場(chǎng)為妹妹加油時(shí)激動(dòng)落淚，#全紅嬋安慰哥哥#詞條登上熱搜。全紅嬋問哥哥怎么來的？ 全進(jìn)華回復(fù)坐飛機(jī)來的，這一對(duì)話也被短視頻平臺(tái)用戶廣泛傳播。</p><p>8月7日凌晨，全進(jìn)華發(fā)布視頻《給全紅嬋的一封信》，以十幾年的粉絲身份講述了她成長中很多不為人知的點(diǎn)滴故事，該視頻目前已獲得309.6萬的點(diǎn)贊。8月7日當(dāng)天全進(jìn)華抖音賬號(hào)粉絲增量74.4萬，截至目前，粉絲量已攀升至259萬。</p></section><section><p><p align=單場(chǎng)成交超500萬，全紅嬋熱度撐起全家?guī)ж浬?></p></p></section><section><p>熱度也涌入了全進(jìn)華的直播間。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，此前全進(jìn)華直播間銷售額在10萬至50萬間不等，從7月26日巴黎奧運(yùn)會(huì)開始，全進(jìn)華直播間的銷售額便直線上漲，8月8日全進(jìn)華在巴黎塞納河畔的那場(chǎng)直播的銷售額約在500萬至750萬之間。</p><p>面對(duì)全紅嬋的耀眼成績，全文茂曾回應(yīng)稱：家里不能靠全紅嬋的名氣而坐享其成，都要靠自己去闖，這幾年家里肯定是沾了一些女兒名氣的光，不敢說一點(diǎn)沒有，但最終還是要靠自己。</p></section><section><h1>03 流量是把雙刃劍，要謹(jǐn)慎一點(diǎn)</section><p>褪去賽場(chǎng)上的光環(huán)，奧運(yùn)冠軍們回歸現(xiàn)實(shí)生活，也有自己的家人，也要面對(duì)生活的壓力。</p><p>對(duì)于關(guān)注焦點(diǎn)中的全家人來說也是這樣的。全紅嬋的父母都是農(nóng)民出身，家里包括她有5個(gè)孩子。大哥全進(jìn)華此前在上海打工當(dāng)廚師，在母親遭遇車禍之后回到家中照顧家庭；二姐正在念高中；弟弟妹妹則都跟隨姐姐的腳步，正在練習(xí)跳水。</p><p>如果他真通過直播帶貨，合理合法掙點(diǎn)錢，讓父母姐妹的生活更好，讓全紅嬋少為家里人操心，騰出更多精力投入訓(xùn)練比賽，拿更多的金牌，這不是很好的事嗎？針對(duì)部分質(zhì)疑，不少網(wǎng)友表示，只要質(zhì)量沒問題，帶貨沒什么不可以。在全文茂和全進(jìn)華短視頻平臺(tái)的評(píng)論區(qū)中也可以看到不少粉絲朋友們對(duì)他們要誠信經(jīng)營的告誡。</p><section><p><p align=單場(chǎng)成交超500萬，全紅嬋熱度撐起全家?guī)ж浬?></p></p></section><section><p>時(shí)至今日，奧運(yùn)冠軍或其家人開啟直播帶貨已經(jīng)不是新鮮事。2022年1月14日，游泳冠軍孫楊開啟個(gè)人商業(yè)直播首秀。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，彼時(shí)孫楊兩場(chǎng)直播總銷售額高達(dá)3000多萬，位列抖音帶貨榜第一。此外，前世界游泳冠軍楊麗娜、跳水王子田亮、短道速滑冠軍王濛等人也都開啟了直播帶貨。</p><p>據(jù)《2024退役運(yùn)動(dòng)員數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，有超過2500名退役運(yùn)動(dòng)員在平臺(tái)上活躍，通過直播和發(fā)布視頻與網(wǎng)友交流，直播累計(jì)觀看6.58億次。通過抖音獲得收入的退役運(yùn)動(dòng)員同比增長54%，他們助力國貨銷售超432萬單，發(fā)布的視頻總分享量同比增長73%，總收藏量同比增長31%。</p><p>另一方面，流量是把雙刃劍，帶貨的水太深了，因?yàn)閺S家、品牌、產(chǎn)品問題翻車的名人也不在少數(shù)。即便全爸爸和哥哥不會(huì)直接將帶貨跟全紅嬋關(guān)聯(lián)起來，但不少品牌瞄中的是他們背后全紅嬋帶來的流量。</p><p>打開全爸櫥窗可以發(fā)現(xiàn)，其在售月餅的商品鏈接，背后關(guān)聯(lián)的賬號(hào)歸屬盛康供應(yīng)鏈專營店，據(jù)悉，盛康公司目前負(fù)責(zé)梅元居月餅的品牌推廣、銷售策劃等。目前，盛康供應(yīng)鏈專營店抖音賬號(hào)已經(jīng)頭像換為全紅嬋父母吃月餅的照片，發(fā)布的39個(gè)作品中38條均帶全紅嬋或全紅嬋家人等話題詞，置頂?shù)?條視頻中一條為全爸參觀月餅工廠，一條為全爸分月餅給粉絲吃的視頻切片，一條為全媽邊點(diǎn)頭邊豎大拇指稱very good的月餅品嘗視頻。</p></section><section><p><p align=單場(chǎng)成交超500萬，全紅嬋熱度撐起全家?guī)ж浬?></p></p></section><section><p>記者在觀看梅元居官方賬號(hào)下的直播間時(shí)注意到，主播在推銷產(chǎn)品中均以全紅嬋爸爸推薦，全紅嬋家人都說好吃，這就是當(dāng)時(shí)全爸爸分給游客吃的同款月餅等話術(shù)作為推薦詞，吸引消費(fèi)者購買。</p><p>全文茂此前曾在采訪中表示：孩子還小，我們不能因?yàn)橐恍┻^眼云煙的東西就去影響到她。所以我們做父母做哥哥的，要謹(jǐn)慎一點(diǎn)，不要被太多的東西誘惑到，搞錯(cuò)了方向。</p><p>無論是視頻櫥窗帶貨還是直播帶貨都面臨著激烈的競爭，哪怕是全紅嬋哥哥、全紅嬋父母，如果在帶貨中沒有嚴(yán)格控制產(chǎn)品的品質(zhì)、物流、售后等問題，一樣會(huì)收到消費(fèi)者的質(zhì)疑與問責(zé)。這個(gè)時(shí)候，損害的不僅僅是全紅嬋哥哥、全紅嬋父母的聲譽(yù)，同樣也會(huì)損傷全紅嬋的形象。</p></section><section><p><p align=單場(chǎng)成交超500萬，全紅嬋熱度撐起全家?guī)ж浬?></p></p></section><section><p>我會(huì)繼續(xù)加油的！下個(gè)賽場(chǎng)見！這是全紅嬋告別巴黎奧運(yùn)會(huì)的感言。而對(duì)于全紅嬋家人而言，在如何把流量轉(zhuǎn)化為留量的賽場(chǎng)上，同樣需要繼續(xù)下苦心。</p></section></section><div id=

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