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昨天的頂流話題無疑是《黑神話：悟空》。朋友圈、社群都在討論它，包圓熱搜更是不在話下。

有人著急等解壓，有人在四川觀察直播間里圍觀，也有人買起了周邊，將對游戲的熱情延伸到品牌端。

瑞幸在前一天已經開啟了和品牌的聯動，帶來了「黑神話騰云美式」，購買指定套餐還送黑神話限定 A4 光柵卡一張。雖然這已經是瑞幸今年第18次聯名，但消費者用實力證明了黑猴的魅力比10個父親節(jié)都靠譜，瑞幸CGO楊飛在朋友圈稱，全國周邊秒售罄，差點系統崩潰，官方表示海報已經在補貨制作中。等不及的網友們，甚至建議官方下一批海報換個設計，不然過了十五天熱度要沒了。

資本市場也聞風而動，相關概念股接連上漲。昨日游戲板塊盤中上漲1.71%，新迅達瘋漲20%，浙版?zhèn)髅綕q停，中信出版漲幅超18%，華誼兄弟漲超10%。

憑借游戲中超高出鏡率，山西搜索熱度環(huán)比上漲10%。山西文旅更是躺贏，截至發(fā)稿時間，山西省文化和旅游廳的B站官方賬號之前發(fā)布的一則游戲的取景地合集的視頻，已有超180萬播放量。

八位堂科技匯集金箍棒、緊箍以及尚未公開的重要裝備等元素，帶來了兩個版本的聯名手柄，京東銷量突破2萬，并且已經開始出現缺貨。目前官方已經開啟第二波預售。飛智八爪魚推出的限量典藏款聯名手柄，則通過黑金配色與游戲主題色遙相呼應。

作為官方指定合作儲存品牌的致態(tài)，推出聯名版 TiPlus7100 固態(tài)硬盤，以中國傳統的重墨技法，將傳統文化元素與極致科技感巧妙結合，盡顯國風美學。同時購買產品還贈送專屬ID身份卡，一整個拿捏了游戲玩家的心。

在歐洲杯大出風頭的海信電視早在4月就推出了官方定制電視以及官方合作顯示器，強調以世界品質，講中國故事。聯想根據孫悟空角色元素將拯救者經典的大Y燈重新定制為金色，并整體輔以壁畫紋理。

悟空的力量你一無所知，除了電腦游戲外設之外的品牌也各出奇招，希望能接住這波潑天流量。

滴滴青桔上個月官宣成為《黑神話：悟空》官方騎行合作伙伴，聯名車型「筋斗云」與游戲同步上線，在車上呈現多種與黑神話系列相關的元素，已經陸續(xù)面向全國多個城市投放。品牌還推出主題皮膚卡、鑰匙扣以及聯名款騎行包等多款周邊，滿足天命人的期待。

吉考斯工業(yè)從心猿這一經典符號出發(fā)，帶來了心猿系列聯名服飾，品牌的宣傳則直接沿用經典原著的語句，主打一個衣如知己，恰合其心的體驗感。現在品牌已經開放第二波產品上市及補貨。

從2020年首次放出預告片到昨天才正式開售來看，這款游戲的發(fā)售多少有點饑餓營銷。但如果了解背后的故事，你就會知道《黑神話：悟空》一路走來，不是成功學的典型樣本。

而今天品牌能做站在風口上的猴，離不開一個理想主義的堅持。

2 爽文男主的劇本，你學不來

西游背景的根早已種下

馮驥，現在為人熟知的身份是游戲黑神話悟空的制作人，以及這款游戲的開發(fā)公司游戲科學的CEO。同時他也是從6月以來一直是游戲圈熱搜榜上常駐的男人。

早在2010年的時候，馮驥就參與了騰訊《斗戰(zhàn)神》的項目的開發(fā)?！抖窇?zhàn)神》是一款由騰訊游戲自主研發(fā)的游戲，當時馮就以東方神話為題材，西游作為背景，再加上今何在的《悟空傳》為基礎，為玩家創(chuàng)造了一個顛覆傳統的暗黑西游故事

雖然當時的玩家們也從游戲中感受到了與當時網游很不一樣的極致體驗，但是游戲的效果并不好。游戲開發(fā)歷時了5年，直到2014年的年終才開始公測。

由于這個游戲更新節(jié)奏慢、吸金能力差、后續(xù)制作理念不合等等原因。馮驥和幾位原騰訊斗戰(zhàn)神的核心成員一同離開了騰訊在深圳創(chuàng)辦了自己的公司：游戲科學，致力于高品質游戲的開發(fā)。

可以說，馮驥本身就是有著理想主義的人，這點從微博發(fā)言也能看出些許。當時市場對這種游戲并不買單，但是馮驥就想做這樣的牛逼的作品?，F在中國主流的各種各樣的游戲，其實都是以用一些人性的技巧和一些爽點和癢點來讓你不停續(xù)費，所以馮驥的理想在當時是絕大多數人是不認可的。

公司剛成立的時候，為了生存他們也開發(fā)了一些游戲，比如說《百將行》和《戰(zhàn)爭藝術：赤潮》。日子雖然能過下去，但是一直沒有賺到大錢。就連做小程序里，一些制作非常糟糕的游戲，它抓住了人性的某一些劣根性，一年都能賺幾十個億。

馮驥選擇的這一條路，是ROI非常低的一條路。這樣的苦日子一熬一過就是三年。直到2017年，英雄互娛對游戲科學進行了6,000萬的投資，這才使得這個公司開始慢慢走向正軌。

剛剛有點錢的馮驥就和團隊決定開發(fā)一款單機游戲，就是昨天的《黑神話：悟空》。

這款游戲依然是以西游記為背景，力圖打造一款具有國際水準的國產3A游戲。

資方不看好，創(chuàng)作者不敢賭

什么叫做3A游戲呢？"3A"通常指的是"AAA"，代表"Triple-A"，即"三A"。

這個術語用于描述那些具有最高開發(fā)預算、最高質量的圖形、聲音和游戲性的游戲，通常由大型游戲發(fā)行商和開發(fā)商制作。其實在中國做這類的游戲是不被看好的。

首先就是因為投入產出。

做過游戲或者在這個行業(yè)里工作過的人都知道，做游戲是需要大量的資金的。國際上的這些3A游戲，它往往是由知名工作室和超級大公司來完成的。雖然馮驥融到了6,000萬，但是國際上的這些公司個個可能庫存的現金流就有幾十個億。而可能幾天的流水都不止6,000萬，在這個行業(yè)融到了這點錢，只能說是一點點小蝦米。

同時， 3A游戲往往都是單機游戲，基本上就是一次充值的買斷制，沒辦法持續(xù)創(chuàng)造利潤。在中國市場其實不流行這種游戲，大家都知道，國內游戲主流賺錢的方法主要靠不停地買皮膚、買道具解鎖一些關卡等等的方式。3A游戲在中國市場就是一種看不到營收成效的產品，這種產品本身就是不被資方看好的。

第二，中國并沒有一群理想主義者。

絕大多數中國游戲公司的老板都是商人，所以他們的理想是賺錢。他的理想不是開發(fā)出一款游戲，讓這一款游戲成為某種藝術維度的桂冠，而是想開發(fā)出一款賺錢的游戲。所以這些東西在中國市場一直沒有人去做。

基于以上，作為投資者本身也要跟制作者一樣，抱有賭的心態(tài)進行嘗試，所以你也無法去找到投資人。因為沒有案例，所以就沒人想投資；因為沒人想投資，也就沒有人做。這兩者是相輔相成的。做一款《黑神話：悟空》可以說是難上加難，所以它是具有里程碑意義的。

2020年的8月20號，《黑神話：悟空》首個預告片發(fā)布迅速在游戲圈引起了轟動，預告片中展現的高質量畫面和流暢的動作表現，贏得了全球玩家的關注。

這件事情的熱度就完全超出了馮驥和主創(chuàng)們的想象，馮驥在微博上表示：一開始只是想招一個人，沒想到大家給了這么高的評價。

正是這一條預告片，也讓他的前任騰訊找上了門。2021年的3月騰訊通過增資獲得了游戲科學5%的股權，雖然投資金額未公開，但是據估計可能超過了2億元，使得游戲科學估值超過了40億。

短短的4年，馮驥的游戲科學就從步履蹣跚到了身價暴漲。同時騰訊還承諾不干預經營決策、不搶占項目主導、不尋求發(fā)行運營的三步原則，主要目的就是幫助游戲科學完成黑神話悟空的開發(fā)。

所以這個時候，馮驥終于嘗到了理想主義的碩果，拿到了爽文男主的劇本。

馮驥的理想是希望通過游戲科學的作品，將游戲開發(fā)上升到科學的高度，為玩家?guī)碚嬲两降挠螒蝮w驗，并且對每一個細節(jié)都精益求精。甚至有一些網友發(fā)現了一些小彩蛋。比如說，唐僧一行是經歷了九九八十一難取得的真經，游戲科學的官方所有的游戲預告片加在一起，也正好是81分鐘。

從這我們也能看出，騰訊確實履行了三不政策，這么細致的點處于商業(yè)的考慮是不可能任由制作者的性子來的。

回到騰訊跟馮驥分手的原因中，我們不難發(fā)現最終都是理想與利益的沖突導向了各奔前程。

騰訊入股，贏麻了

游戲科學5%的股權，真的是騰訊腦袋一熱才做出的選擇么？

資料顯示，黑神話悟空的成本基本在3—4個億人民幣，雖然中間經歷了更換游戲引擎，增加人力成本等。但據市場分析顯示《黑神話：悟空》自6月開啟預購以來，銷量表現出色。游戲的預售銷量在一個月內達到了120萬份，銷售額接近4億元人民幣。在Steam平臺上，游戲的預購表現同樣引人注目，拿下了當期全球銷量第一名的佳績。此外，根據Valve公布的數據，游戲在Steam平臺的最新一周銷量榜中再次登頂，實現了全球兩連冠。開售首日，有網傳消息稱銷量已突破500萬份。

《黑神話：悟空》游戲不僅人氣高，在全球范圍內獲得了行業(yè)的廣泛的認可，這可以說是中國在3A游戲上的一個里程碑。周六8月17日游戲的全球媒體評測在解禁后，獲得了整體好評，metacritic上的52家全球媒體平均給出了82分的評價，其中一些媒體給出了滿分評價 。首發(fā)當日，小黑盒app上，《黑神話：悟空》評分9.8，有2.8萬人參與評分。

馮驥用了14年向中國游戲行業(yè)證明了單機游戲是有可能賺錢的，理想主義也是可以不賠本的。

3 寫在最后

回望馮驥的14年，我想他跟中國無數的擁有夢想的人是一樣的。

一開始我們因為熱愛，但是現實會重擊每一個人，而有的人會選擇沉淪，跳進時代的染缸，從此隨波逐流；但也有一些人就像游戲中的天命人一樣，追逐理想、走向光明。

與其說《黑神話：悟空》是一個中國游戲的故事，不如說它是一個理想主義的故事。

人工智能、無人駕駛……各種概念呼啦啦朝我們撲面而來，快速迭代發(fā)展的時代似乎投機才能生存。但我仍然固執(zhí)地相信，熱愛和理想是對抗熵增的最好方式。理想可以是個很虛的東西，也可以是個很實在的東西。我覺得它更像一種精神支柱，或許永遠無法達到，但是它會讓你變得有所寄托，讓你活在未來，而不僅是眼下的蠅營狗茍之中。

你或許暫時會掉隊，但秉著做好的念頭，踏踏實實地打造自己的基本盤，人生這一場持久戰(zhàn)，總有翻盤的機會。