圖片來源：攝圖網(wǎng)

蘋果股價(jià)2024年開門黑，1月2日周二午盤曾跌約4.5%，尾盤跌幅收窄到4%以內(nèi)，收跌約3.6%，市值一夜之間蒸發(fā)1071億美元(約合人民幣7660億元)，創(chuàng)下自2023年8月4日以來最大單日跌幅，并刷新2023年11月9日以來的收盤新低。

蘋果此次慘跌的元兇是巴克萊。Tim Long為首的巴克萊分析師在最新報(bào)告中將蘋果的股票評(píng)級(jí)從由持股觀望下調(diào)至減持，這是該行2019年來首次對(duì)蘋果降至這一評(píng)級(jí)。同時(shí)，這些分析師還將蘋果的目標(biāo)價(jià)從161美元小幅下調(diào)至160美元，較上個(gè)交易日上周五的收盤價(jià)低約17%，意味著巴克萊預(yù)計(jì)，未來一年內(nèi)蘋果的股價(jià)將在上周五基礎(chǔ)上跌去約17%。

分析師在報(bào)告中表示，我們預(yù)計(jì)，在蘋果過去一年大部分季度業(yè)績(jī)都未達(dá)到預(yù)期、而股價(jià)表現(xiàn)優(yōu)于其他公司的情況下，該股的情況將有所逆轉(zhuǎn)。報(bào)告中寫道，iPhone 15目前的低迷銷售，特別是在中國(guó)，預(yù)示著iPhone 16的銷售也會(huì)同樣疲軟。報(bào)告稱，我們對(duì)iPhone 15的銷量和產(chǎn)品組合的評(píng)估仍是負(fù)面的。我們還認(rèn)為，沒有任何功能或升級(jí)可能使iPhone 16變得更加引入注目。

——全球智能手機(jī)出貨量疲軟

隨著全球經(jīng)濟(jì)下行壓力的增加，全球智能手機(jī)出貨量疲軟。TechInsights發(fā)布的最新研究指出，2023年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量2.691億部，同比下降 14%。

——全球智能手機(jī)用戶分析

從全球智能手機(jī)市場(chǎng)看，2018-2020年全球智能手機(jī)用戶數(shù)不斷增加，《2020全球移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年全球智能手機(jī)活躍用戶將達(dá)34.83億，其中來自中國(guó)的用戶將占據(jù)超過四分之一，約占全球總?cè)丝诘?5%。預(yù)測(cè)至2023年全球智能手機(jī)活躍用戶將超過40億戶。

——五大品牌成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)重要玩家

全球智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過多年的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)已經(jīng)成熟，市場(chǎng)集中度較高。目前全球市場(chǎng)主要參與者包括蘋果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企業(yè)市場(chǎng)占有率達(dá)到80%。

——蘋果銷售均價(jià)位列五大品牌之首

根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年第三季度全球手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收約1000億美元，其中蘋果品牌營(yíng)收規(guī)模占據(jù)了42%;再結(jié)合Counterpoint發(fā)布的TOP5品牌第三季度銷量情況，測(cè)算各品牌產(chǎn)品銷售均價(jià)。2022年第三季第蘋果品牌銷售均價(jià)達(dá)到861美元/臺(tái)，而VIVO品牌銷售均價(jià)僅為192美元每臺(tái)，蘋果品牌溢價(jià)較高。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CINNO Research預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)蘋果手機(jī)銷量或?qū)⑦_(dá)4550萬部，同比小幅下滑2%，其中，預(yù)計(jì)蘋果最新一代iPhone 15系列機(jī)型在2023年銷量成績(jī)或?qū)⒃?000萬部左右，對(duì)比上一代iPhone 14系列同期銷量成績(jī)下滑22%，減少約290萬部。

集邦咨詢預(yù)估，iPhone15 Pro系列的產(chǎn)出占比有望拉升至六成以上。預(yù)估iPhone全年生產(chǎn)總數(shù)在2.2億部至2.25億部，同比下降約5%。

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