抖音還好做嗎？
回答這個問題前，不妨先來看一個數(shù)據(jù)。根據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖統(tǒng)計：每天至少有300萬個作品上傳到抖音平臺（基于新抖的抖音萬粉賬號樣本庫，非官方數(shù)據(jù)）。
自2016年9月上線以來，從最初流行的技術(shù)流視頻，到后來爆火的美女帥哥，再到影視、財經(jīng)、三農(nóng)、健身等多個垂類賽道輪番登場，抖音的流行內(nèi)容一直在持續(xù)變化。
抖音數(shù)量龐大的創(chuàng)作者和充沛的內(nèi)容供給，讓幾年前能火的選題現(xiàn)在變得一抓一大把，幾年前的高質(zhì)量視頻現(xiàn)在簡直成了標(biāo)配。
面對這種變化，創(chuàng)作者們必須思考：什么是好內(nèi)容？哪些是用戶真正喜歡的內(nèi)容？
01 從用戶評論區(qū)聊起，創(chuàng)作者如何創(chuàng)作好內(nèi)容？
好的內(nèi)容從來都沒有固定標(biāo)準(zhǔn)，但用戶反饋一定是好內(nèi)容的重要參考維度之一。
最近，新榜編輯部就梳理出一些用戶好評率極高的作品，它們有的被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，有的引得網(wǎng)友評論區(qū)在線蹦迪。什么是好內(nèi)容？這些作品或許能給到創(chuàng)作者一些參考。
去年11月，何老師在發(fā)呆在視頻《是誰畫的不重要，重要的是，他啟發(fā)了我們》中通過劇情演繹的方式講解了杜尚的作品《下樓梯的女人》是如何誕生的：杜尚第一次把事物時間記錄在同一畫面，展現(xiàn)了時間的流動。
不少網(wǎng)友在視頻下方留言，說自己終于看懂了名畫。其中，留言當(dāng)我第一次拍攝星軌，我才明白了梵高畫的究竟是什么。更是獲贊116萬。
對用戶來說，花費了時間，當(dāng)然希望能收獲些什么。好的內(nèi)容往往是利他的，能給網(wǎng)友帶來知識、感受和見解上的獲得感。
何老師在發(fā)呆的視頻評論區(qū)
觀察何老師在發(fā)呆的賬號內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，他的視頻都是在用通俗易懂的語言和傳神的演繹，剝繭抽絲地還原藝術(shù)品創(chuàng)作的過程。何老師在發(fā)呆曾告訴新榜編輯部，好的內(nèi)容往往能實現(xiàn)利他性和共鳴性的平衡。
如果說利他性拼的是增加用戶的獲得感，共鳴性拼的則是內(nèi)容是否有感染力，是否能和網(wǎng)友達(dá)成情緒共鳴。
最近，因為一曲古箏版的《護(hù)花使者》，盧柔伊不僅一條視頻獲贊超392萬，還引得超過62萬網(wǎng)友評論區(qū)在線蹦迪。
從可愛貓貓到歡樂杰瑞，網(wǎng)友們的蹦迪表情包是既整齊又混亂，突出一個歡樂。不少網(wǎng)友還就著盧柔伊的號召紛紛留言：我需要一個不太正常的隊伍，我需要一個可愛的隊伍。
盧柔伊的視頻評論區(qū)
之所以如此，是因為當(dāng)古典莊重的古箏和DJ版的《護(hù)花使者》混搭到一塊兒時，有趣的創(chuàng)意瞬間激發(fā)了網(wǎng)友的互動熱情。
能感染用戶的不止有創(chuàng)意，還有創(chuàng)作者真實的感受和體驗。上個月，皮皮在藍(lán)色星球分享了自己在新西蘭遭遇暴風(fēng)雨的經(jīng)歷。視頻中透露出的旺盛生命力感染了無數(shù)網(wǎng)友。有網(wǎng)友留言：皮皮，愿我們都能熱烈自由地活。
皮皮在藍(lán)色星球的視頻評論區(qū)
有的網(wǎng)友喜歡有獲得感、感染力的內(nèi)容，有的網(wǎng)友則期待更多的眼前一亮和生動表達(dá)。
比如馬斯諾就化身西北特村的公爵，在寧夏的黃土地上，用一口純正的倫敦腔介紹起了家鄉(xiāng)。在視頻《高原貝貝南瓜》中，一邊是身穿西裝，仿佛外交官般用英文推介家鄉(xiāng)特產(chǎn)的馬斯諾，一邊是翠綠的菜地、廣袤的黃土地，極大的反差以及馬斯諾對家鄉(xiāng)深沉的愛讓這條視頻累計獲贊超50萬。
馬斯諾的視頻評論區(qū)
用洋氣的英語介紹土特產(chǎn)，這種對撞帶給網(wǎng)友的是極大的新鮮感和驚喜感。有網(wǎng)友留言：有種從聯(lián)合國開大會發(fā)言到我們家飯桌上閑聊的感覺。
當(dāng)單一內(nèi)容無法吸引用戶時，創(chuàng)作者就需要從選題立意、表現(xiàn)方式等多個維度創(chuàng)新，為用戶制造驚喜感。
變裝賽道的墊底辣孩，配音賽道的奶茶小肥仔，就通過升級制作、結(jié)合影視綜藝的方式，給用戶制造了不少驚喜感。
因為挑戰(zhàn)韓劇中的意難平男二，墊底辣孩一條視頻獲贊81萬；因為二創(chuàng)《甄嬛傳》，替四爺陳建斌出了不少熱門單曲，奶茶小肥仔不僅多次被網(wǎng)友推上平臺熱搜，還吸引了541萬粉絲的關(guān)注。
大批網(wǎng)友在墊底辣孩和奶茶小肥仔的評論區(qū)玩梗
有的創(chuàng)作者靠創(chuàng)意給網(wǎng)友制造驚喜，有的創(chuàng)作者則通過內(nèi)容表達(dá)打動網(wǎng)友。
一個月前，古建筑畫工-林師發(fā)布視頻《建祠堂好比買車，平貴都有。根據(jù)自己預(yù)算來建。切勿操之過急》，記錄了自己為潮汕祠堂彩繪的過程。
視頻本身沒有炫酷的運鏡和特效，但卻通過清晰、完整的拍攝讓網(wǎng)友沉浸在了潮汕的祠堂文化中，徒手給祠堂畫門神、彩楹梁的古建筑畫工-林師更是給網(wǎng)友帶來了極大震撼。
視頻下方，有的網(wǎng)友希望自家孩子可以跟著博主學(xué)門手藝，有的網(wǎng)友向博主約起了合作，還有網(wǎng)友分享了更多祠堂彩繪作品。
截至發(fā)稿前，古建筑畫工-林師的粉絲僅3.5萬，但這條視頻的獲贊數(shù)已經(jīng)增長至2.9萬。
好的內(nèi)容通常有著不錯的表達(dá)力，能將創(chuàng)作者的想法、信息、感受清晰無誤地傳達(dá)給用戶。比如快樂的阿放用干凈的鏡頭語言，將夏天的西瓜、清晨的雞鳴、采蜜的蜜蜂、村頭的小賣部，以及門口搖扇子的奶奶等元素，都呈現(xiàn)在了視頻《奶奶生氣了，哄不好那種》，拍出了網(wǎng)友向往中的童年生活。
整體來看，能得到用戶好評的內(nèi)容，大多從信息密度、情緒共鳴、選題立意、表現(xiàn)形式等維度出發(fā)，增加了內(nèi)容亮點：要么很有用，能給用戶帶來極大的獲得感；要么很迷人，有著極強的感染力；要么很新鮮，能給到用戶不小的驚喜感；要么很好看，有著非常出眾的創(chuàng)作表達(dá)。
好的內(nèi)容肯定不止這幾個特點，但可以確定的是，真正的好內(nèi)容一定是用戶說了算，一定能觸達(dá)用戶的內(nèi)心。
02 從精選計劃開始，創(chuàng)作者如何加速內(nèi)容進(jìn)化？
好內(nèi)容的終極標(biāo)準(zhǔn)掌握在用戶手中，好內(nèi)容的誕生則要看創(chuàng)作者的努力。
內(nèi)容行業(yè)一直存在著AB兩面：A面是創(chuàng)作者借助廣告、電商、知識付費等方式，實現(xiàn)內(nèi)容-變現(xiàn)的閉環(huán)；B面則是創(chuàng)作者靠平臺給予的創(chuàng)作分成，不受干擾地專心內(nèi)容創(chuàng)作。兩者不分軒輊，共同推動了內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展。
對創(chuàng)作者來說，旺盛的表達(dá)欲通常是創(chuàng)作的開始，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的用戶認(rèn)可和商業(yè)變現(xiàn)則是創(chuàng)作能否持續(xù)的關(guān)鍵。新榜編輯部采訪過不少創(chuàng)作者，幾乎每位創(chuàng)作者都曾提到被粉絲關(guān)注、被市場認(rèn)可后得到的快樂和成就感。
因為作品優(yōu)質(zhì)，創(chuàng)作者會吸引到大批網(wǎng)友的積極互動，反過來講，大批網(wǎng)友的正向評論也讓創(chuàng)作者更有創(chuàng)作動力。同理，當(dāng)創(chuàng)作者靠內(nèi)容完成商業(yè)變現(xiàn)后，也獲得了更大的創(chuàng)作空間，可以靠著創(chuàng)作收益去升級制作、拓寬題材，最終創(chuàng)作出更多好作品。
好內(nèi)容的誕生從來都是創(chuàng)作者、平臺、用戶三位一體的結(jié)果。用戶積極互動反饋，平臺搭好舞臺、做好扶持，創(chuàng)作者才有可能得到更多用戶、商業(yè)上的正反饋，進(jìn)而加速內(nèi)容的迭代進(jìn)化，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
最近，抖音發(fā)起了長期優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作倡議「抖音精選計劃」，希望持續(xù)發(fā)現(xiàn)和鼓勵更多受用戶喜愛的好作品，并為相關(guān)作品提供了流量扶持或現(xiàn)金激勵。用戶喜愛的作品，通常具備獲得感、驚喜感、表達(dá)力、感染力等一個或多個特征。
目前該計劃無需創(chuàng)作者主動報名，抖音創(chuàng)作小助手會向符合條件的創(chuàng)作者發(fā)送邀請私信。據(jù)了解，創(chuàng)作者還有機會得到包括VIP客服、發(fā)文助手、星圖優(yōu)質(zhì)商單、電商伙伴計劃在內(nèi)的專屬創(chuàng)作權(quán)益。
對創(chuàng)作者來說，從用戶需求出發(fā)，同時用好平臺的激勵扶持，是創(chuàng)作者創(chuàng)作更多好內(nèi)容的關(guān)鍵。
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