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本以為考試考公考研盡頭是玄學(xué)，但沒想到連體育比賽也是。

這兩天陳夢佩戴首飾參賽問題，又上了熱搜。

陳夢回應(yīng)佩戴父親定制的首飾參賽：從東京奧運會，到世錦賽、巴黎奧運會，每一次的寓意都不同，這次的翡翠項鏈寓意圓滿。

圖源：新浪體育

簡單來說，翡翠項鏈承載著家人對陳夢的祝福。

與此同時，孫穎莎在央視《面對面》節(jié)目中，回應(yīng)巴黎奧運會女單決賽為什么輸了。

孫穎莎提到：節(jié)奏心態(tài)沒調(diào)整好，有點著急。

圖源：央視頻

陳夢和孫穎莎，一個回應(yīng)戴首飾，一個回應(yīng)輸比賽。

從某種程度上來說，兩者也像是在正式回應(yīng)之前熱議飯圈、玄學(xué)熱搜。

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8月3日，陳夢和孫穎莎爭奪女子乒乓球冠軍。

按理說，陳夢和孫穎莎都是中國運動員，無論誰奪冠都是為中國爭光，都意味著金牌穩(wěn)穩(wěn)納入中國隊囊中。

但現(xiàn)場莎莎呼聲比較高，有人對陳夢缺乏尊重甚至有點敵意，后來有人討論起陳夢脖子上戴的翡翠項鏈。

圖源：@無懈可擊小腦寶

運動員佩戴這樣天價首飾，質(zhì)疑是來參加比賽還是來炫富，甚至將陳夢拿冠軍歸功給玄學(xué)。

不過后來有專業(yè)人士評估，這條項鏈價值大約2到3萬元，并非網(wǎng)傳的價值百萬。

搞玄學(xué)還沒完，更有網(wǎng)友坐不住，把陳夢行頭都被扒了一遍。

戴幾千元的發(fā)卡，喝3000元的迪奧水杯，穿40000元的外套。

圖源：@乒乓世界TTW

奧運選手戴首飾，是不是沖著玄學(xué)，真的很難評。

一方面競技比賽就是實打?qū)嵠闯鰜淼?，有輸就有贏。運動員在登上奧運會賽場之前，離不開日復(fù)一日的訓(xùn)練。

另一方面，我們也確實看到奧運冠軍戴幸運符現(xiàn)象并不少見，戴首飾的不止陳夢一個，只是陳夢爭議比較大。

擊劍運動員張家朗堪稱最懂玄學(xué)，手戴象征幸運的梵克雅寶四葉草紅玉髓手鏈，還再搭配卡地亞love手鐲，連戒指也被解讀出定海神針內(nèi)涵，這高低一整套簡直就是穩(wěn)贏。

此外還有跳水運動員陳芋汐，戴的是CHAUMET Bee My love手鏈，鄭欽文戴鉆石耳釘和小紅繩。

圖源：商務(wù)范

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從奧運選手佩戴首飾比賽出圈，到引發(fā)全網(wǎng)熱議，似乎說明這屆網(wǎng)友對于珠寶首飾玄學(xué)的關(guān)注，遇事不決，全靠玄學(xué)真不是說說而已。

這或許也與珠寶、首飾品牌被玄學(xué)脫不了干系。

不知道從什么時候開始，越來越多年輕人穿金戴銀，往自己身上疊滿buff，通過玄學(xué)來加持自己。

玄學(xué)之所以很難評，很大程度上是因為，大家寧可信其有不可信其無。

一千個哈姆雷特，就有一千種玄學(xué)解釋，甚至隨時換解釋。

就說之前一則關(guān)于Tiffany首飾克領(lǐng)導(dǎo)的帖子火了，于是大家也在熱議：

戴上蒂芙尼，你討厭的領(lǐng)導(dǎo)就會調(diào)職或者離任；自己是領(lǐng)導(dǎo)？來一條梵克雅寶，反克一下。 至于中層，疊戴就完了。一條蒂芙尼克上面，一條梵克雅寶防著下面克自己，戴上蒂梵雙鏈，打遍職場無敵手。

為什么說蒂芙尼Tiffany可以克領(lǐng)導(dǎo)呢？

或許珠寶玄學(xué)有時候玩的就是諧音梗，蒂芙尼Tiffany念得快一點就是踢翻你、踢飛你。

如果看見下屬戴蒂芙尼，領(lǐng)導(dǎo)也不用慌。

咱們可以腳踩耐克，直接穿耐克克住對方，用魔法打敗魔法。

說到珠寶玄學(xué)，不得不提另一個珠寶優(yōu)等生——西太后。

宋慧喬和林智妍主演的《黑暗榮耀》爆火后，研珍戴的珍珠項鏈火了，網(wǎng)友扒到這是出自西太后土星珍珠項鏈。

圖源：《黑暗榮耀》

一聯(lián)想西太后土星珍珠項鏈運勢避雷的說法，瞬間悟了研珍結(jié)局不幸原因。

所謂的運勢避雷，是指據(jù)說如果想過得順風順水，就千萬不要戴西太后土星項鏈。

迷惑的是，后來網(wǎng)友又整出西太后反向玄學(xué)，想內(nèi)卷就戴上，逼自己一把；想躺平就撤下，放過自己一把。

圖源：36氪

誰想到同一個珠寶品牌，也能讓網(wǎng)友玩出一碗水端平的玄學(xué)。

雖說Tiffany克領(lǐng)導(dǎo)、西太后運勢避雷，但論珠寶玄學(xué)營銷的鼻祖，還得是梵克雅寶。

看看梵克雅寶連中文譯名，梵克不就是防克，防止別人克到自己，似乎這名字就是為玄學(xué)而生。

當然這只是純純玩梗，梵克雅寶的玄學(xué)可是有官方認證的。

梵克雅寶的價值觀就是幸運，關(guān)于創(chuàng)始人之一Jacques，就流傳著一句名言:心懷幸運之愿，方能成為幸運之士。

1968年梵克雅寶以四葉草為靈感，設(shè)計出首款A(yù)lhambra四葉幸運系列，四葉草每片葉子各司其職，代表名譽、財富、愛情及健康。

圖源：梵克雅寶

想必很多人認識梵克雅寶，也都是從象征著幸運的四葉草開始。

還有網(wǎng)友整理選擇梵克雅寶花色圖案，比如代表事業(yè)興旺的孔雀石，增進感情的珍珠母貝。

圖源：網(wǎng)友

這還不算不太離譜的，畢竟梵克雅寶好歹是包裝品牌故事來講玄學(xué)，更離譜的是背叛愛情、宣傳重生玄學(xué)的珠寶營銷。

今年三八節(jié)營銷，YIN隱宣傳離婚鉆戒就火了，準確來說是重生戒指，主打一個紀念分手訣別。

圖源：YIN隱

這枚鉆戒名為ReSingle取意重生，為此品牌還設(shè)計開口細節(jié)，寓意滿者為環(huán)，缺者玦。

再聯(lián)想一下珠寶品牌戴比爾斯，一句洗腦的廣告語鉆石恒久遠，一顆永流傳，只能說一代人有一代人的消費需求。

翻看YIN隱的微博不難發(fā)現(xiàn)，官方很早就宣傳在「鉆戒重生改造」，鼓勵大家直面曾經(jīng)代表自己愛情承諾的鉆戒。

圖源：YIN隱官方未

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與其說珠寶品牌在營銷玄學(xué)，更準確的說是營銷情緒，是為消費者提供超越功能價值本身的情感價值。

正如韓炳哲在《倦怠社會》一書中就說到，在這個時代，現(xiàn)代人被內(nèi)心無止境的追求所困擾，總是希望超越他人，超越過去的自己，這種持續(xù)的自我超越讓人感到疲憊不堪。

無論是民間玄學(xué)首飾周邊，還是品牌的玄學(xué)營銷，都精準切中年輕人焦慮的情緒痛點，為大家搭建一個發(fā)泄情緒的出口。

比如推出玄學(xué)周邊的，上學(xué)的有五年高考三年模擬雪糕、王老吉高考罐；上岸的有奈雪的一杯蓮花奶茶，杜蕾斯的七夕周邊福袋。

圖源：奈雪官微/杜蕾斯官微

亦或是巧用天然的廣告媒介，打玄學(xué)廣告，跟消費者展開互動。

好比天貓在杭州蕭山國際機場，將看似很普通卻容易被大眾忽略的傳送帶包裝為好運提取處，向消費者傳遞行李在轉(zhuǎn)運，生活也在轉(zhuǎn)運的心理暗示。

圖源：數(shù)英網(wǎng)

當然喝了奈雪好運奶茶就會轉(zhuǎn)運嗎？戴了玄學(xué)珠寶就會贏比賽嗎？

未必，但是我們會接受到一種積極正向的信念，收獲生活的信心。

不過品牌也要把握營銷的尺度，尤其是注意宗教、民族的營銷紅線，避免過度娛樂化招來非議。

正如某奶茶和無語佛的聯(lián)名翻車，就給我們做出了錯誤的示范，玄學(xué)雖好可不要貪悲。