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小楊哥直播全程高能，哈登為帶貨速度驚掉下巴……

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在抖音中很多網(wǎng)友應(yīng)該都刷到過(guò)類似內(nèi)容切片，這些短視頻通常會(huì)把頭部主播直播的精彩片段濃縮在30秒內(nèi)，并掛上推薦的商品鏈接進(jìn)行帶貨。

從模式上看，切片帶貨是一舉三得的買賣。頭部主播擴(kuò)大了影響力，商家拓寬了分發(fā)渠道，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者賺到了更多錢。

但是隨著參與者逐漸增多，切片也成了內(nèi)卷嚴(yán)重的賽道。為了抓住商機(jī)，有人組建團(tuán)隊(duì)、購(gòu)買粉絲，有人緊盯頭部主播直播間，搶班加點(diǎn)做剪輯。

現(xiàn)在，抖音官方也開(kāi)啟了直播切片功能，切片帶貨留給第三方參與者的機(jī)會(huì)似乎不多了。

1 抖音下場(chǎng)做AI直播切片

根據(jù)抖音的官方介紹，抖音電商將上線直播回放自動(dòng)剪輯發(fā)布功能，開(kāi)通后，系統(tǒng)可自動(dòng)將帶貨直播時(shí)的講解片段進(jìn)行剪輯和發(fā)布，即智能成片后系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)布。商家可以在巨量百應(yīng)后臺(tái)的直播管理-直播回放中找到這一功能。

為了彌補(bǔ)智能剪輯可能帶來(lái)的一些視頻長(zhǎng)度長(zhǎng)、內(nèi)容展示性不強(qiáng)等問(wèn)題，抖音在此基礎(chǔ)上還新增了二次創(chuàng)作、手動(dòng)剪輯。支持商家將原回放視頻根據(jù)自己的風(fēng)格進(jìn)行手動(dòng)編輯，同時(shí)還支持AI算法自動(dòng)生成高質(zhì)量短視頻。

此外，在官方上線文檔中提到，這些生成的短視頻支持其他渠道傳播，便于放大視頻引流價(jià)值。同時(shí)，抖音電商還支持在后臺(tái)查看直播回放產(chǎn)生的效果數(shù)據(jù)以及單個(gè)切片視頻對(duì)應(yīng)的效果數(shù)據(jù)。

值得一提的是，AI正頻繁的出現(xiàn)在抖音直播電商的功能中。之前，抖音電商就上線了智能直播功能，為達(dá)人生成個(gè)性化的貨盤和話術(shù)方案，降低新人主播和一人團(tuán)隊(duì)的直播帶貨門檻。

在開(kāi)播前，達(dá)人只需要選擇帶貨的類目以及直播風(fēng)格，比如幽默風(fēng)趣地帶貨食品飲料類目，系統(tǒng)便可以自動(dòng)推薦貨品和推薦話術(shù)，并且在直播畫面中實(shí)時(shí)展示推薦話術(shù)。

而此次AI算法自動(dòng)生成切片視頻，可以讓品牌商家在進(jìn)行一場(chǎng)直播帶貨過(guò)后，能在不借助第三方機(jī)構(gòu)的情況下，自己完成切片剪輯，進(jìn)一步降低內(nèi)容制作成本。

2 內(nèi)卷嚴(yán)重第三方團(tuán)隊(duì)加速淘汰

事實(shí)上，直播切片在抖音上早已成為一項(xiàng)規(guī)模不小的產(chǎn)業(yè)，以抖音頭部主播瘋狂小楊哥所在MCN機(jī)構(gòu)三只羊網(wǎng)絡(luò)為例，其2022年的直播切片帶貨收益已經(jīng)達(dá)到1.87億元。

在巨大的利益之下，切片吸引了不少?gòu)臉I(yè)者的加入。這條賽道也成了最開(kāi)始的有手就行，內(nèi)卷成了資源、流量爭(zhēng)奪嚴(yán)重的肉搏戰(zhàn)。

首先，直播切片的本質(zhì)是對(duì)IP內(nèi)容矩陣化的復(fù)用，因此好的切片需要主播本身有辨識(shí)度且有梗有料。但是多數(shù)帶貨主播并不適合被分發(fā)，在表現(xiàn)力和內(nèi)容力上并不出圈。

這就導(dǎo)致一部分主播在發(fā)放授權(quán)后，剪輯師產(chǎn)出的片內(nèi)容可看性并不高，帶來(lái)的流量也很不樂(lè)觀。而小楊哥一類以整蠱搞笑為主的主播，切片授權(quán)卻一號(hào)難求。

其次，切片賬號(hào)流量不屬于自己也讓很多從業(yè)者頭痛，因?yàn)橐坏┦跈?quán)主播自身出現(xiàn)問(wèn)題，切片賬號(hào)就會(huì)遭受危機(jī)。比如，去年紅綠燈的黃帶貨翻車，就導(dǎo)致其授權(quán)切片流量迅速下滑，一些從業(yè)者不得不棄號(hào)重做。

更重要的一點(diǎn)是，切片從業(yè)者的流量競(jìng)爭(zhēng)。

切片最開(kāi)始的初衷是，依托授權(quán)大主播的流量、內(nèi)容和選品，來(lái)節(jié)省了原創(chuàng)帶貨視頻的內(nèi)容制作的成本和供應(yīng)鏈成本。

而現(xiàn)在，因?yàn)檫m合做切片的內(nèi)容極度稀缺。大家為了爭(zhēng)奪爆品流量，所花費(fèi)的內(nèi)容制作成本并沒(méi)沒(méi)有減少，還要面臨視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、平臺(tái)限流等問(wèn)題。

眼下，隨著抖音官方的AI工具加入，不可避免的是原本在切片行業(yè)存在的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題會(huì)更加嚴(yán)重，在有限的流量下，第三方的切片制作團(tuán)隊(duì)也會(huì)加速淘汰。

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標(biāo)簽： 切片 直播 主播 隨筆