作者 | 竹銘
編輯 | 計(jì)然
最近科技圈最熱鬧的兩件事，莫過于蘋果和華為的發(fā)布會(huì)。
華為與蘋果一向被拿來比較，當(dāng)兩家的新品發(fā)布會(huì)發(fā)生在同一天，競(jìng)爭(zhēng)的氛圍更是達(dá)到頂點(diǎn)——9月10日同一天內(nèi)，蘋果、華為先后舉辦了各自的新品發(fā)布會(huì)，并且均是發(fā)布本年度最受期待的新機(jī)型。甚至僅從雙方的發(fā)布會(huì)主題上，就能感受到針尖對(duì)麥芒的對(duì)壘氣息：蘋果的是高光時(shí)刻，華為的是非凡時(shí)刻，時(shí)刻高光。
兩家公司發(fā)布的新品，成為網(wǎng)友熱議的對(duì)象。蘋果發(fā)布了iPhone16、Apple watch、AirPods等新品，尤其是iPhone 16系列被稱為蘋果的首款A(yù)I手機(jī)。
華為則發(fā)布了Mate XT非凡大師、問界M9五座版、智界R7等新品。尤其是Mate XT作為業(yè)內(nèi)首款量產(chǎn)三折疊手機(jī)引起大量關(guān)注，其三屏態(tài)下屏幕達(dá)10.2英寸，相當(dāng)于一款小型Pad。
有意思的是，往常被視為科技圈春晚的蘋果發(fā)布會(huì)，此次并沒有引起太大的喝彩聲，反而迎來了大量的吐槽。而華為則明顯更勝一籌，引起的討論度更為廣泛和正向，發(fā)布會(huì)之前華為商城的Mate XT預(yù)約人數(shù)已超300萬。
那么，華為憑什么壓過蘋果一頭？
1、iPhone16，高光止于發(fā)布會(huì)這次的蘋果發(fā)布會(huì)，許多用戶的反饋是：清湯寡水，沒有創(chuàng)新，失望大于希望。因?yàn)閹缀趺宽?xiàng)賣點(diǎn)，都沒能帶來耳目一新的突破，基本可以算作是擠牙膏般的升級(jí)。
今年6月，蘋果推出Apple Intelligence。作為蘋果首部專為Apple Intelligence設(shè)計(jì)的手機(jī)，iPhone 16系列無疑是此次發(fā)布會(huì)的重頭戲，蘋果也用了將近1小時(shí)進(jìn)行介紹——但仍然延續(xù)了擠牙膏的風(fēng)格。
具體來看，新款iPhone 16依然是4種機(jī)型，標(biāo)準(zhǔn)版、Plus、 Pro和Pro Max，起售價(jià)分別為5999元、6999元、7999元、 9999元起。
在外觀上，iPhone 16系列依舊延續(xù)了蘋果近幾代機(jī)型的直角邊框設(shè)計(jì)，跟iPhone 15系列沒有太大區(qū)別，但iPhone 16 Pro和16 Pro Max的屏幕尺寸稍有增加，邊框則縮窄約1/3，對(duì)于用戶來說感知度不太明顯。
反而是顏色成為iPhone16的一大槽點(diǎn)。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋果配色丑的詞條沖上熱搜，有網(wǎng)友將iPhone 16的配色跟秋衣秋褲顏色做對(duì)比，稱好廉價(jià)的顏色、飽和度太高了像垃圾袋顏色。
iPhone 16的相機(jī)則做了一定的升級(jí)，主攝像頭達(dá)到4800萬像素，并支持4K 120幀的視頻拍攝，夜景模式、深度拍攝和人像模式也得到優(yōu)化，在弱光條件下的表現(xiàn)相對(duì)更出色。
但是，與iPhone 15相比，iPhone 16的拍攝體驗(yàn)并沒有質(zhì)的飛躍。更顯尷尬的是，跟華為、小米、OV等國(guó)產(chǎn)品牌相比，蘋果的相機(jī)并沒有顯得有驚艷之處。反倒是這些年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在拍照算法、AI攝影等影像技術(shù)上的突破更為明顯。
上述只是較為常規(guī)的升級(jí)，手機(jī)AI功能才是這場(chǎng)蘋果發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)。
在發(fā)布會(huì)上，蘋果CEO庫(kù)克表示，新一代iPhone徹徹底底為Apple智能打造，iPhone 16系列手機(jī)上的A18系列芯片也號(hào)稱專為Apple智能而生，AI端側(cè)算力相比iPhone 15使用的A16提升了2倍多。
普通用戶對(duì)于智能、算力等概念是沒有感知的，于是蘋果展示了許多AI在iPhone16上的應(yīng)用案例。
比如，用戶可以在iPhone16上通過AI校對(duì)和潤(rùn)色文章、根據(jù)語言描述生成表情包等等，也可以在相冊(cè)中通過語言描述找到對(duì)應(yīng)的照片和視頻，郵件App可以使用AI生成郵件內(nèi)容的摘要等等。
這些功能其實(shí)在許多AI軟硬件上也能做到，只不過蘋果的優(yōu)勢(shì)在于擁有iPhone這一殺手锏。
iPhone16新增的相機(jī)控制按鈕，可以啟用AI功能——視覺智能，這也是蘋果重點(diǎn)介紹的功能。
比如，當(dāng)你看到一家餐廳，可以用iPhone16相機(jī)控制按鈕拍下它的門面，手機(jī)就會(huì)自動(dòng)調(diào)出該餐廳的營(yíng)業(yè)時(shí)間、評(píng)價(jià)等信息，還能進(jìn)一步預(yù)訂餐廳。你也可以識(shí)別一輛自行車，手機(jī)會(huì)給出售價(jià)與購(gòu)買渠道。
雖然蘋果把iPhone 16的AI功能當(dāng)做吸引用戶的最大噱頭，但是它也許忘了在ChatGPT問世之后，全球早已掀起AI熱潮，大量用戶早已嘗鮮了各種AI體驗(yàn)。iPhone16所謂創(chuàng)新的視覺智能，其實(shí)在其他某些AI大語言模型上已經(jīng)能夠體驗(yàn)得到。
總體上看，蘋果并沒有像當(dāng)年引領(lǐng)智能手機(jī)一樣，引領(lǐng)AI手機(jī)。不僅沒有引領(lǐng)，蘋果反而還是局限在既有的產(chǎn)品思路上，給出一些簡(jiǎn)單的優(yōu)化，沒有實(shí)現(xiàn)符合果粉預(yù)期的突破。因此，這次發(fā)布會(huì)更像是一次日常的產(chǎn)品迭代，遠(yuǎn)配不上所謂的高光時(shí)刻主題。
IDC全球數(shù)據(jù)與分析團(tuán)隊(duì)高級(jí)總監(jiān)Nabila Popal表示，盡管今年推出的蘋果智能手機(jī)有很多亮點(diǎn)，但新產(chǎn)品很難帶來太多的增長(zhǎng)，其更多是阻止蘋果的衰退。
曾經(jīng)的蘋果無疑是科技界的引領(lǐng)者，然而如今更像是追趕者。在AI時(shí)代浪潮下，相比OpenAI、微軟等科技圈同行，蘋果的動(dòng)作其實(shí)是落后的。如今，其似乎急于在AI時(shí)代證明自己，卻沒能顯露出真正的創(chuàng)新。
這也讓人們?cè)絹碓綉涯?，?dāng)年喬布斯發(fā)布iPhone、iPod、MacBook時(shí)的真正的高光時(shí)刻。
2、華為三折疊屏，一次中國(guó)手機(jī)廠商的突破在蘋果發(fā)布會(huì)的十幾小時(shí)后，華為也開啟了發(fā)布會(huì)。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)帶來的最大驚喜就是，華為發(fā)布了三折疊屏手機(jī)Mate XT非凡大師，其最大賣點(diǎn)是屏幕。Mate XT擁有單屏態(tài)、雙屏態(tài)、三屏態(tài)，單屏態(tài)下機(jī)身厚度12.8毫米，三屏態(tài)下機(jī)身最薄處為3.6毫米，屏幕尺寸10.2英寸，含屏幕表面層重量306克。
有網(wǎng)友調(diào)侃，用三折疊屏看起來就像是皇上在翻閱奏折。
在發(fā)布會(huì)前一天9月9日晚，華為商城顯示，華為三折疊手機(jī)——華為Mate XT非凡大師預(yù)約人數(shù)已超300萬。根據(jù)天眼查知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，華為技術(shù)有限公司于2022年3月曾申請(qǐng)兩項(xiàng)可折疊的電子設(shè)備以及殼體裝置專利。其中，實(shí)用新型專利于2022年11月獲得授權(quán)，發(fā)明專利于2023年9月公布。
目前，網(wǎng)友對(duì)于Mate XT出現(xiàn)了兩極分化的評(píng)論：一方面認(rèn)為其超薄特性能夠帶來全新體驗(yàn)，另一方面認(rèn)為三折疊耐用性較差，容易導(dǎo)致折痕和破裂等。
的確，由于新增一塊屏幕和一個(gè)鉸鏈，三折疊屏相對(duì)更容易出現(xiàn)折痕和質(zhì)量問題，這就必須要求廠商提升屏幕、鉸鏈加工技術(shù)。發(fā)布會(huì)上余承東介紹，華為耗時(shí)五年，解決了屏幕和鉸鏈的技術(shù)突破，全球首創(chuàng)華為天工鉸鏈系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)雙軌聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外彎折。
Mate XT的另一個(gè)突破在于量產(chǎn)。
此前，榮耀、OPPO等國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌，以及三星等國(guó)外手機(jī)品牌，其實(shí)都展示過三折疊屏概念機(jī)，但都沒有量產(chǎn)。而Mate XT是全球首款量產(chǎn)三折疊屏手機(jī)，將藍(lán)圖變成了現(xiàn)實(shí)。
不過，Mate XT并非沒有槽點(diǎn)。
首先，其被吐槽最多的就是太貴了，19999元起售的價(jià)格爭(zhēng)議很大。在二手平臺(tái)上， 三折疊屏手機(jī)Mate XT的價(jià)格已經(jīng)被炒到兩三萬元，甚至八九萬、十幾萬元，而iPhone16系列加價(jià)基本不超過2000元，有人覺得價(jià)格太離譜了。
事實(shí)上，Mate XT就是個(gè)電子奢侈品，其目標(biāo)客戶群體是企業(yè)家、中小老板等等，主打一個(gè)賺富人的錢，普通打工人并不在其目標(biāo)范圍內(nèi)。
另一個(gè)就是Mate XT在量產(chǎn)交付后，或?qū)⒚媾R良品率的考驗(yàn)。
山西證券相關(guān)研報(bào)指出，業(yè)界鉸鏈的良率中位數(shù)約落在50%—60%，為折疊屏面板組裝環(huán)節(jié)的最大門檻，使用雙鉸鏈結(jié)構(gòu)的三折疊手機(jī)難度更高。雖然華為聲稱Mate XT突破了技術(shù)難關(guān)，但還是要接受交付后用戶的真實(shí)反饋。如果因?yàn)橘|(zhì)量問題導(dǎo)致口碑崩塌，即便是量產(chǎn)了也是失敗的。
最后就是，Mate XT究竟能為華為帶來多大的助力。
雖然現(xiàn)在Mate XT帶來很大的輿論討論度，但是折疊屏在手機(jī)市場(chǎng)的占比并不大。Trend Force集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年全球折疊屏手機(jī)出貨量為1590萬支，約占整體智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的1.4%。2024年或?qū)⒃鲩L(zhǎng)至1770萬支，但占比也僅提升1.5%。
Mate XT究竟能在手機(jī)市場(chǎng)為華為帶來多大的能量，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。
3、蘋果向下，華為向上從發(fā)布會(huì)的交鋒看，華為的風(fēng)頭無疑壓過了蘋果。
總體來看，近兩年蘋果和華為在發(fā)展趨勢(shì)也呈現(xiàn)一個(gè)向下、一個(gè)向上的狀態(tài)。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年華為以17.5%的市場(chǎng)份額再次成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨第一名，第一季度和第二季度手機(jī)出貨量增幅分別為110%和50.2%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。
在高端市場(chǎng)，華為的勢(shì)頭也開始強(qiáng)勁起來。Canalys數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)大陸600美元以上手機(jī)市場(chǎng)，今年第一季度蘋果雖然仍以54%的市占率位列第一，但銷量同比下降25%，而華為的銷量則同比增長(zhǎng)67%，市占率達(dá)到26%。今年第二季度，蘋果的市占率進(jìn)一步跌至52%，華為則提升至30%。
除了手機(jī)硬件市場(chǎng)，在操作系統(tǒng)的軟件市場(chǎng)，華為的風(fēng)頭也開始?jí)哼^蘋果。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，鴻蒙操作系統(tǒng)在2024年第一季度繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全球市場(chǎng)份額成功突破4%。在中國(guó)市場(chǎng)，得益于華為旗艦產(chǎn)品的熱銷，鴻蒙首次超越iOS，成為市場(chǎng)第二大操作系統(tǒng)。
反過另一邊的蘋果，開始進(jìn)入多事之秋，iPhone15銷量不佳、市占率下滑、股票被巴菲特減持、在AI時(shí)代不受待見等等。
為何蘋果開始掉隊(duì)，尤其在AI時(shí)代尤為明顯？躺在過去的功勞簿上吃老本，導(dǎo)致疏忽大意是一個(gè)重要原因。
去年彭博社曾引用庫(kù)克的原話：蘋果多年來一直致力于生成式 AI 技術(shù)。但我可以明確地告訴你，蘋果高管對(duì)行業(yè)突如其來的人工智能熱潮感到措手不及，自去年底以來一直在忙著彌補(bǔ)失去的時(shí)間。
而華為在經(jīng)歷美國(guó)的強(qiáng)力打壓之后，一直在負(fù)重前行，扛過了最黑暗的時(shí)光，成功經(jīng)受住了壓力測(cè)試。如今開始煥發(fā)出活力，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的動(dòng)力。
這也帶來了一個(gè)商業(yè)啟示，即風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，沒有任何企業(yè)能夠永遠(yuǎn)處在優(yōu)勢(shì)局面。只有不斷保持危機(jī)意識(shí)，才能始終走在前列。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
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在蘋果發(fā)布會(huì)的十幾小時(shí)后，華為也開啟了發(fā)布會(huì)。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)帶來的最大驚喜就是，華為發(fā)布了三折疊屏手機(jī)Mate XT非凡大師，其最大賣點(diǎn)是屏幕。Mate XT擁有單屏態(tài)、雙屏態(tài)、三屏態(tài)，單屏態(tài)下機(jī)身厚度12.8毫米，三屏態(tài)下機(jī)身最薄處為3.6毫米，屏幕尺寸10.2英寸，含屏幕表面層重量306克。
有網(wǎng)友調(diào)侃，用三折疊屏看起來就像是皇上在翻閱奏折。
在發(fā)布會(huì)前一天9月9日晚，華為商城顯示，華為三折疊手機(jī)——華為Mate XT非凡大師預(yù)約人數(shù)已超300萬。根據(jù)天眼查知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，華為技術(shù)有限公司于2022年3月曾申請(qǐng)兩項(xiàng)可折疊的電子設(shè)備以及殼體裝置專利。其中，實(shí)用新型專利于2022年11月獲得授權(quán)，發(fā)明專利于2023年9月公布。
目前，網(wǎng)友對(duì)于Mate XT出現(xiàn)了兩極分化的評(píng)論：一方面認(rèn)為其超薄特性能夠帶來全新體驗(yàn)，另一方面認(rèn)為三折疊耐用性較差，容易導(dǎo)致折痕和破裂等。
的確，由于新增一塊屏幕和一個(gè)鉸鏈，三折疊屏相對(duì)更容易出現(xiàn)折痕和質(zhì)量問題，這就必須要求廠商提升屏幕、鉸鏈加工技術(shù)。發(fā)布會(huì)上余承東介紹，華為耗時(shí)五年，解決了屏幕和鉸鏈的技術(shù)突破，全球首創(chuàng)華為天工鉸鏈系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)雙軌聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外彎折。
Mate XT的另一個(gè)突破在于量產(chǎn)。
此前，榮耀、OPPO等國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌，以及三星等國(guó)外手機(jī)品牌，其實(shí)都展示過三折疊屏概念機(jī)，但都沒有量產(chǎn)。而Mate XT是全球首款量產(chǎn)三折疊屏手機(jī)，將藍(lán)圖變成了現(xiàn)實(shí)。
不過，Mate XT并非沒有槽點(diǎn)。
首先，其被吐槽最多的就是太貴了，19999元起售的價(jià)格爭(zhēng)議很大。在二手平臺(tái)上， 三折疊屏手機(jī)Mate XT的價(jià)格已經(jīng)被炒到兩三萬元，甚至八九萬、十幾萬元，而iPhone16系列加價(jià)基本不超過2000元，有人覺得價(jià)格太離譜了。
事實(shí)上，Mate XT就是個(gè)電子奢侈品，其目標(biāo)客戶群體是企業(yè)家、中小老板等等，主打一個(gè)賺富人的錢，普通打工人并不在其目標(biāo)范圍內(nèi)。
另一個(gè)就是Mate XT在量產(chǎn)交付后，或?qū)⒚媾R良品率的考驗(yàn)。
山西證券相關(guān)研報(bào)指出，業(yè)界鉸鏈的良率中位數(shù)約落在50%—60%，為折疊屏面板組裝環(huán)節(jié)的最大門檻，使用雙鉸鏈結(jié)構(gòu)的三折疊手機(jī)難度更高。雖然華為聲稱Mate XT突破了技術(shù)難關(guān)，但還是要接受交付后用戶的真實(shí)反饋。如果因?yàn)橘|(zhì)量問題導(dǎo)致口碑崩塌，即便是量產(chǎn)了也是失敗的。
最后就是，Mate XT究竟能為華為帶來多大的助力。
雖然現(xiàn)在Mate XT帶來很大的輿論討論度，但是折疊屏在手機(jī)市場(chǎng)的占比并不大。Trend Force集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年全球折疊屏手機(jī)出貨量為1590萬支，約占整體智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的1.4%。2024年或?qū)⒃鲩L(zhǎng)至1770萬支，但占比也僅提升1.5%。
Mate XT究竟能在手機(jī)市場(chǎng)為華為帶來多大的能量，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。
3、蘋果向下，華為向上從發(fā)布會(huì)的交鋒看，華為的風(fēng)頭無疑壓過了蘋果。
總體來看，近兩年蘋果和華為在發(fā)展趨勢(shì)也呈現(xiàn)一個(gè)向下、一個(gè)向上的狀態(tài)。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年華為以17.5%的市場(chǎng)份額再次成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨第一名，第一季度和第二季度手機(jī)出貨量增幅分別為110%和50.2%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。
在高端市場(chǎng)，華為的勢(shì)頭也開始強(qiáng)勁起來。Canalys數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)大陸600美元以上手機(jī)市場(chǎng)，今年第一季度蘋果雖然仍以54%的市占率位列第一，但銷量同比下降25%，而華為的銷量則同比增長(zhǎng)67%，市占率達(dá)到26%。今年第二季度，蘋果的市占率進(jìn)一步跌至52%，華為則提升至30%。
除了手機(jī)硬件市場(chǎng)，在操作系統(tǒng)的軟件市場(chǎng)，華為的風(fēng)頭也開始?jí)哼^蘋果。
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為何蘋果開始掉隊(duì)，尤其在AI時(shí)代尤為明顯？躺在過去的功勞簿上吃老本，導(dǎo)致疏忽大意是一個(gè)重要原因。
去年彭博社曾引用庫(kù)克的原話：蘋果多年來一直致力于生成式 AI 技術(shù)。但我可以明確地告訴你，蘋果高管對(duì)行業(yè)突如其來的人工智能熱潮感到措手不及，自去年底以來一直在忙著彌補(bǔ)失去的時(shí)間。
而華為在經(jīng)歷美國(guó)的強(qiáng)力打壓之后，一直在負(fù)重前行，扛過了最黑暗的時(shí)光，成功經(jīng)受住了壓力測(cè)試。如今開始煥發(fā)出活力，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的動(dòng)力。
這也帶來了一個(gè)商業(yè)啟示，即風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，沒有任何企業(yè)能夠永遠(yuǎn)處在優(yōu)勢(shì)局面。只有不斷保持危機(jī)意識(shí)，才能始終走在前列。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
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