巴黎奧運(yùn)一役，中國網(wǎng)壇升起了一顆獨(dú)特而耀眼的星——鄭欽文，創(chuàng)造歷史的她也成為了新一代金花的領(lǐng)軍人物。

自此以后，國內(nèi)不僅掀起了一股網(wǎng)球熱，而鄭欽文本人也受到了空前的關(guān)注。

與她有關(guān)的無論是大小賽事、商業(yè)活動還是私下生活，都被放置到了聚光燈下。

前天，鄭欽文拿下了WTA500東京站的冠軍，并獲得了100萬獎金。值得一提的是，這是她在本賽季奪得的第三個冠軍。

▲ 圖源：微博@央視新聞

當(dāng)鄭欽文收獲的鮮花與掌聲紛至沓來之時(shí)，某些恰流量飯、擅長搞事情的黑子也開始干活了。

他們從容貌、身材到服飾，對鄭欽文進(jìn)行了一通360度無意義、無底線的評頭論足。

唯獨(dú)不談?wù)撍鳛橐幻殬I(yè)運(yùn)動員的競技狀態(tài)以及競技精神，這跟評價(jià)一位演員但不談作品、不談演技，反而將重點(diǎn)放在其長相與身材一樣，很是戲謔。

這般諷刺的故事在數(shù)天前的寧波粉絲見面會上照常上演。

▲ 圖源：央視網(wǎng)

鄭欽文因?yàn)榇┝艘粭l緊身瑜伽褲，而被個別不懷好意的網(wǎng)絡(luò)判官抓住了機(jī)會，趁此展開一場道德審判。

更有甚者，直呼羞恥感滿滿。

這件事情本身是完全沒有探討的必要的，畢竟只要運(yùn)動員們的著裝和言行，不違反比賽規(guī)則和社會公序良俗，就應(yīng)該得到最基本的理解與尊重，而不是淪為無聊的娛樂八卦話題的靶心。

對待這種沒事找事的言論，最好的方式就是無視它。

但鄭欽文身上這條被大做文章的緊身瑜伽褲，咱們值得好好說道說道。

02

網(wǎng)球裙是工作，瑜伽褲是生活？

這不是鄭欽文第一次穿著緊身瑜伽褲出現(xiàn)在公共場合，此前在機(jī)場、酒店、逛街等場景她也曾多次穿著瑜伽褲出行。

▲ 圖源：小紅書網(wǎng)友

撇來職業(yè)運(yùn)動員的身份，鄭欽文的這一穿搭，其實(shí)是當(dāng)下很多女性共同選擇的一種映射。

早在2021年就有研究報(bào)告表明，瑜伽已成為中國女性喜愛的第二大運(yùn)動，僅次于跑步。

根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，即便是受疫情影響，2020年我國瑜伽行業(yè)市場規(guī)模也達(dá)到了387億元，2023年這一數(shù)據(jù)已經(jīng)干到了驚人的561億元。

另外，據(jù)QYResearch數(shù)據(jù)顯示，2021年中國瑜伽褲市場規(guī)模已超過16億美元（約114.06億人民幣），預(yù)計(jì)在 2028 年達(dá)到35.07億美元（約250億人民幣）。

由此可推，瑜伽褲在瑜伽行業(yè)市場中的比重大概占到25%，稱得上是行業(yè)絕對的香餑餑。

不看別的，且看憑借一條瑜伽褲就能攪渾運(yùn)動品牌市場格局的lululemon，它甚至曾經(jīng)超越阿迪達(dá)斯、成為僅次于耐克的全球第二大運(yùn)動品牌，便足以想象瑜伽褲這個品類的火爆程度。

▲ 圖源：微博@lululemon

如今，在lululemon的帶領(lǐng)下，耐克、安踏、李寧、Keep、迪卡儂等運(yùn)動品牌也都紛紛下場進(jìn)一步布局瑜伽褲賽道，它們利用自身的渠道和品牌優(yōu)勢，橫向殺入市場。

此外，還有一眾同類細(xì)分新消費(fèi)品牌，比如暴走的蘿莉、VFU、GIGT、粒子狂熱、MAIA ACTIVE等，它們?nèi)轿粚?biāo)lululemon，目標(biāo)是成為中國的lululemon。

有些品牌的目光不僅限于國內(nèi)。在TikTok和亞馬遜等平臺，已經(jīng)涌現(xiàn)了不少主打歐美市場的賣家，而且還取得了不俗的銷量成績。

比如，專注于女性運(yùn)動的廣州品牌CRZ Yoga，它的客單價(jià)比亞馬遜美國站的瑜伽褲均價(jià)24$/條要高，為32$/條，但還是獨(dú)占了BS20中的六席。

今年年初，來自杭州的出海品牌OQQ借助達(dá)人營銷在TikTok上賣爆了，創(chuàng)下了兩個月銷量24.3萬單的佳績。

▲ 圖源：OQQ官網(wǎng)

行業(yè)的旺盛也給了白牌（中小廠家生產(chǎn)的沒有品牌和商標(biāo)的產(chǎn)品）施展拳腳的天地，絕對的性價(jià)比是白牌最大的競爭優(yōu)勢。

打出XX平替宣傳語的白牌瑜伽褲，成功吞下了不愿意或不會為lulu高價(jià)買單的大批用戶。

03

瑜伽起源于古印度，是一種精神修行。

而瑜伽褲，顧名思義，是專門為瑜伽練習(xí)者量身訂造的運(yùn)動服飾。

但瑜伽褲跟印度的關(guān)系并不大，瑜伽褲的前身是來自14世紀(jì)蘇格蘭人發(fā)明的緊身褲（leggings），而真正將瑜伽褲發(fā)揚(yáng)光大的是來自加拿大的品牌lululemon。

世界上第一條瑜伽褲便是出自lululemon之手，誕生于1998年，由尼龍和萊卡（氨綸纖維）的混合物制成的，它能極大滿足做瑜伽時(shí)需要的彈性和舒適度，同時(shí)還具備排汗透氣的功能。

當(dāng)然，瑜伽褲的大范圍流行，還得從它走出健身房的那一刻說起。

▲ 圖源：小紅書網(wǎng)友

當(dāng)瑜伽褲的身影高頻出現(xiàn)在名人明星的街拍照片中時(shí)，時(shí)尚感便開始注入到瑜伽褲的敘事里，順帶幫助瑜伽褲完成了從單一的運(yùn)動場景到日常化穿搭的合理轉(zhuǎn)變。

時(shí)至今日，瑜伽褲不僅出現(xiàn)在徒步、跑步、健身房、戶外騎行等運(yùn)動場景，還出現(xiàn)在逛街、遛娃、Citywalk、通勤等日常出行場景。

可以說，瑜伽褲已經(jīng)完成了從小眾到主流的蛻變，成為了新的牛仔褲。

在這個過程中，雖然關(guān)于瑜伽褲外穿的爭議偶爾還會有些許叫聲，好比那些批判鄭欽文的極個別聲音，但可以明顯感知到整個社會層面展現(xiàn)出了更高的包容度。

因?yàn)橛泻芏嗳硕荚跒殍べぱ澏Α?/p>

首先，肯定是商人。

為了打動更多的消費(fèi)者，商家就必須得找準(zhǔn)用戶的痛點(diǎn)，并且有效解決這些痛點(diǎn)問題。

比如，還是lululemon，其創(chuàng)始人奇普·威爾遜（Chip Wilson）一開始便是洞悉到練瑜伽時(shí)穿著的服裝，不僅有延展性差、不透氣等問題，暴露的駱駝趾還影響美觀。

于是，他針對瑜伽運(yùn)動開發(fā)出了一款luon面料，解決了材質(zhì)本身的問題，并采用外縫線+無縫剪裁設(shè)計(jì)，使駱駝趾隱身，還能凸顯蜜桃臀。

近些年來，lululemon的競對們也一直在設(shè)計(jì)、版型、面料等方面尋找品牌突圍的錨點(diǎn)，為的是造出一條舒服又好看的瑜伽褲。

▲ 圖源：天貓迪卡儂旗艦店

其次，是瑜伽褲的忠實(shí)擁躉們。

有人是為了好看，有人是為了舒服；有人看中其時(shí)尚標(biāo)簽，有人更看重其功能性。

不管出于何種目的，瑜伽褲的忠實(shí)擁躉們總能摸索出一套適用于自己的穿搭公式。

對于由各人的身材、體型等可觀條件造成的不同的穿搭效果，咱們只需要秉持一條原則即可，那就是尊重自己也尊重他人。

*編排 | 日堯 審核 | 日堯