促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型，既要立足本土，也要放眼全球。
作者：博雅 李夢冉 編輯：鶴翔
出品：零售商業(yè)財(cái)經(jīng) ID：Retail-Finance
春種一粒粟，秋收萬顆子。在改變農(nóng)事生產(chǎn)淡季、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性上，向下扎到根、真正走向田間地頭的拼多多，正不遺余力地投入到科技型新農(nóng)人的培育、農(nóng)地云拼新模式的推廣以及前沿?cái)?shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用中。
將視野放至全球，當(dāng)這門先利他、后共贏的產(chǎn)業(yè)與當(dāng)下最熱風(fēng)口出海碰撞時(shí)，我們看到，行業(yè)變革的引領(lǐng)者正在這個(gè)全面協(xié)同的生態(tài)系統(tǒng)中以授人以漁的理念、前瞻性的戰(zhàn)略眼光，結(jié)合商業(yè)（科技）創(chuàng)新開啟全球化新篇章。
難以想象，一個(gè)月前我們還在秘魯為農(nóng)戶提供服務(wù)，現(xiàn)在卻到了羅馬。這是一段了不起的旅程，讓我們能夠了解全球食品行業(yè)的發(fā)展和變化。2024全球農(nóng)創(chuàng)客大賽金獎(jiǎng)得主秘魯隊(duì)隊(duì)長羅賓遜表示：拼多多不僅讓我們有機(jī)會參與這樣的活動(dòng)，還為我們提供了資金支持，支持我們改進(jìn)、推廣技術(shù)，惠及更多農(nóng)戶。
顯然，一場屬于拼多多以賽促研，借助全球性、高水平的農(nóng)業(yè)賽事向全球輸出中國領(lǐng)先數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)和理念的大航海時(shí)代正在到來。
01 以賽促研，農(nóng)研科學(xué)無國界在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的國家與地區(qū)，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)仍是最具有代表性的農(nóng)業(yè)模式。想要推動(dòng)這種分散且粗放、自給自足的經(jīng)營方式適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)規(guī)模化的發(fā)展趨勢，最直接的手段不外乎：將人才與科技同時(shí)下沉到田間地頭。
全球農(nóng)創(chuàng)客大賽，正是將前沿科技、青年人才，與全球農(nóng)業(yè)結(jié)合的最佳實(shí)踐。
在由浙江大學(xué)與聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織（FAO）聯(lián)合發(fā)起的2024年（第四屆）全球農(nóng)創(chuàng)客大賽中，秘魯團(tuán)隊(duì)?wèi){借一套去中心化的可交互協(xié)議系統(tǒng)榮獲金獎(jiǎng)。該系統(tǒng)的創(chuàng)新性體現(xiàn)在，一方面讓農(nóng)民可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的各種需求實(shí)時(shí)同步至該系統(tǒng)；另一方面，在系統(tǒng)推薦下精準(zhǔn)匹配政府、采購方、非政府組織等相關(guān)主體，由此解決生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)中面臨的實(shí)際難題。
圖：2024全球農(nóng)創(chuàng)客大賽金獎(jiǎng)得主秘魯隊(duì)隊(duì)長羅賓遜
秘魯團(tuán)隊(duì)所帶來的研發(fā)成果正是破除科技與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)窘境的代表案例之一。據(jù)悉，該系統(tǒng)在正式投入運(yùn)營首年便服務(wù)了超過20000名農(nóng)民，更有超過3000名拉丁美洲農(nóng)民利用該團(tuán)隊(duì)研發(fā)的產(chǎn)品收入至高提升了20%。
最為關(guān)鍵的是，該系統(tǒng)針對性解決了農(nóng)民普遍面臨的數(shù)字鴻溝問題。這一問題的產(chǎn)生主要源于前沿技術(shù)在認(rèn)知與應(yīng)用層面存在門檻，一是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)硬件和基礎(chǔ)設(shè)施的差距；二是新技術(shù)的擴(kuò)散是漸進(jìn)的，不同人群、企業(yè)，接受先進(jìn)數(shù)字技術(shù)也有早晚。
而促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型，既要立足本土，也要放眼全球。拼多多持續(xù)助農(nóng)豐產(chǎn)又增收、彌合數(shù)字鴻溝的關(guān)鍵路徑就是，支持技術(shù)創(chuàng)新和推廣，鼓勵(lì)更多青年人才從事農(nóng)業(yè)前沿科技研究和落地應(yīng)用，讓產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)主體都能從新技術(shù)中獲益。
恰如秘魯隊(duì)隊(duì)長羅賓遜所言，拼多多是中國解決農(nóng)業(yè)問題最成功的企業(yè)之一。在拼多多的支持下，團(tuán)隊(duì)也擁有了到中國乃至世界舞臺學(xué)習(xí)、交流農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會。而只有加強(qiáng)國際農(nóng)業(yè)合作、優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，才能讓全球受益。
此外，加納團(tuán)隊(duì)研發(fā)的一款用于農(nóng)業(yè)社區(qū)的微型聚合器平臺（MAP）也在本次大賽中取得了顯著成績。該平臺主要通過移動(dòng)支付向非洲農(nóng)村地區(qū)提供小額融資，以協(xié)助當(dāng)?shù)爻匈徤虖姆侵揶r(nóng)民手中收購農(nóng)產(chǎn)品，并向當(dāng)?shù)剞r(nóng)民實(shí)時(shí)提供市場價(jià)格信息。
眾所周知，由于缺乏抵押物和信息不對稱，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)戶通常難以達(dá)到金融機(jī)構(gòu)的抵押貸款要求，這也是后者更愿意將資金投入到回報(bào)率高的產(chǎn)業(yè)和地區(qū)的原因。而加納團(tuán)隊(duì)推出的MAP平臺，無疑在推動(dòng)非洲大陸商品聚合和小農(nóng)融資數(shù)字化方面發(fā)揮了重要作用。
農(nóng)研科學(xué)無國界，全球農(nóng)創(chuàng)客大賽只是拼多多助力解決農(nóng)研創(chuàng)新最初一公里難點(diǎn)和堵點(diǎn)上持續(xù)發(fā)力的一個(gè)縮影。
回看近些年科技小院、多多農(nóng)研科技大賽等賽事科研成果的落地，亦是拼多多以授人以漁的方式，持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研銷四位一體良性循環(huán)的有益實(shí)踐。
02 國內(nèi)育苗，四季增收不斷檔腿上有泥，是拼多多區(qū)別于其他電商平臺最顯著的特征之一?？赊r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的長期性與復(fù)雜性，也決定了拼多多重投農(nóng)業(yè)必須擁有耐心與決心，能夠應(yīng)對市場和股東對盈利追求的迫切性，畢竟農(nóng)業(yè)兼具著商業(yè)和社會責(zé)任的兩大屬性。
當(dāng)然，相比其他電商還停留在提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率的層面，拼多多在深入田間地頭的九年間選擇了更為硬核的方式——科技普惠。
在前沿技術(shù)的快速落地與科技型新農(nóng)人的培育上，拼多多靜等長期價(jià)值，并不斷將產(chǎn)業(yè)升級的觸角延伸至人才育苗源頭：包括聯(lián)合科研院校共育農(nóng)業(yè)高層次、科技型新農(nóng)人，以科技小院為抓手打造農(nóng)業(yè)高質(zhì)量復(fù)合型人才培養(yǎng)的黃埔軍校；提供新青年晉級為新農(nóng)人的資源平臺，為農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者提供資金、資源等扶持，由此為鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)提供更多智力支持和人才支撐。
圖：多多農(nóng)研科技大賽使用的玻璃溫室
僅僅是近三年，拼多多便先后打造多多農(nóng)研科技大賽等高水平農(nóng)業(yè)賽事；與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)設(shè)立專項(xiàng)研究基金，并邀請國際農(nóng)業(yè)和食品安全領(lǐng)域?qū)＜页蔀槠炊喽嗒?dú)立董事；推出百億減免計(jì)劃，啟動(dòng)新質(zhì)商家百億扶持計(jì)劃等。
在行業(yè)人士看來，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的致富經(jīng)就藏在農(nóng)學(xué)研究中。拼多多參與前端農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、科技型新農(nóng)人的培育，目的就是雙管齊下提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭能力，幫助農(nóng)民致富增收。
發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，離不開農(nóng)業(yè)科技人才。拼多多企業(yè)發(fā)展副總裁王海薇透露，截至目前，拼多多已直接帶動(dòng)全國超過10萬名新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，覆蓋中國各大主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)。
圖：拼多多企業(yè)發(fā)展副總裁王海薇
據(jù)悉，拼多多還建立了多多課堂，助力培養(yǎng)既懂前端科技、技術(shù)推廣，又能使用前沿技術(shù)進(jìn)行后端銷售的復(fù)合型創(chuàng)新人才。多措并舉之下，拼多多讓新農(nóng)人在解決三農(nóng)問題時(shí)擁有多元視角，助力農(nóng)產(chǎn)品與更加廣闊的市場對接，從而在源頭提升新質(zhì)商家質(zhì)量，帶動(dòng)新質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶快速形成與發(fā)展。
作為授人以漁的平臺，拼多多扮演的從來不是簡單的線上交易場景角色，而是一個(gè)能夠持續(xù)進(jìn)行模式創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)建設(shè)者：比如首創(chuàng)的農(nóng)地云拼模式，將原本分散的農(nóng)業(yè)產(chǎn)能和農(nóng)產(chǎn)品需求在云端拼在一起，直接助力產(chǎn)消直連；又比如推出的多多買菜，通過匹配本地需求與周邊供給，讓消費(fèi)者能直接購買一手貨源，既滿足了日益增長的即時(shí)消費(fèi)需求，又提升了農(nóng)產(chǎn)品流通效率；以及拼多多推動(dòng)全國100個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的農(nóng)云行動(dòng)，通過大量助農(nóng)扶持政策，拉動(dòng)農(nóng)戶向現(xiàn)代化培育轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)區(qū)加速數(shù)實(shí)融合……創(chuàng)新、串聯(lián)與賦能，就是拼多多數(shù)農(nóng)興商的價(jià)值體現(xiàn)。
03 物美價(jià)優(yōu)，考驗(yàn)供應(yīng)鏈縱深站在行業(yè)視角，消費(fèi)者選擇在哪個(gè)平臺（渠道）上購買農(nóng)產(chǎn)品，關(guān)鍵取決于商品力，而商品的物美價(jià)優(yōu)絕不是靠拼命壓榨一方來實(shí)現(xiàn)，最終比拼的是供應(yīng)鏈實(shí)力、依靠的是前沿科技的落地應(yīng)用以及標(biāo)準(zhǔn)化SOP流程的打造。
直白點(diǎn)說，平臺之爭的本質(zhì)是商品之爭，而商品之爭比拼的就是供應(yīng)鏈實(shí)力，得供應(yīng)鏈者得用戶。
以往，靠天吃飯注定傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈上面臨著諸多挑戰(zhàn)和不確定性因素，尤其是農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)種植端（農(nóng)民開始種地）到消費(fèi)端（賣到消費(fèi)者的手中），中間的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)鏈條非常繁雜，這也決定了，想要去改造非標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)業(yè)，是一件勞心勞力的事。
但拼多多卻將農(nóng)業(yè)視作長期戰(zhàn)略，從源頭育苗到云拼銷售，不斷提升上下游的聯(lián)通度和延展度，通過對供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的提質(zhì)增效，由此給予消費(fèi)者真正物美價(jià)優(yōu)的好農(nóng)品。
圖：拼多多助力農(nóng)戶增收致富
無論是進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品，還是將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品廣泛銷售，帶領(lǐng)新農(nóng)人、應(yīng)用新技術(shù)不斷挖掘源頭優(yōu)質(zhì)好物的拼多多，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從存量資源發(fā)展成致富增量，這也是平臺能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根源。
面對行業(yè)競爭的白熱化，拼多多持續(xù)助力商家持續(xù)開展產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，還利用平臺優(yōu)勢帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)起飛，如平度的假睫毛產(chǎn)業(yè)從以往給電商商家做代工到如今自己做電商，成為當(dāng)?shù)氐闹е彤a(chǎn)業(yè)之一；無錫的陽山水蜜桃在拼多多熱銷后，當(dāng)?shù)厣碳议_始在全國布局生鮮倉，如今部分地區(qū)還能保證次日達(dá)；云南文山的雪蓮果借助拼多多平臺的曝光與流量吸引當(dāng)?shù)剞r(nóng)民大面積種植并成功增收致富……
圖：多多好農(nóng)貨
從新技術(shù)應(yīng)用到新農(nóng)人輸出再到新模式的開創(chuàng)，拼多多進(jìn)一步證明了數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐的首要目的是生產(chǎn)適銷對路的高品質(zhì)、高產(chǎn)量的農(nóng)產(chǎn)品，其次是幫助農(nóng)民四季增收致富不斷檔、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，最后賦能傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)走向智慧未來。
總的來說，協(xié)同農(nóng)民、農(nóng)商、農(nóng)研的點(diǎn)滴創(chuàng)新，從默默扎根農(nóng)業(yè)，到向全球輸出優(yōu)秀的數(shù)字農(nóng)業(yè)解決方案、創(chuàng)新的理念和技術(shù)，拼多多在推進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的維度上，作為頭部企業(yè)已率先播下了改變農(nóng)業(yè)食物系統(tǒng)未來的種子，有助于全球農(nóng)業(yè)食物體系變得更加可持續(xù)、有韌性。
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