《天啟行動(dòng)》在海外就曾因抄襲問(wèn)題，被騰訊游戲旗下的全資子公司拳頭游戲起訴；去年網(wǎng)易宣布關(guān)閉其的海外服務(wù)器，此舉可能是國(guó)服短暫公測(cè)后關(guān)停的部分原因。

原創(chuàng)@新熵
作者丨依曼 編輯丨蕨影

2024年網(wǎng)易旗下最短命游戲，《天啟行動(dòng)》上線(xiàn)45天宣布停運(yùn)！

10月14日，網(wǎng)易旗下的《天啟行動(dòng)》突然宣布將在2024年12月12日停止運(yùn)營(yíng)，而截至公告發(fā)布日，游戲僅僅運(yùn)營(yíng)了45天。

《天啟行動(dòng)》定位FPS（第一人稱(chēng)射擊游戲）賽道，對(duì)標(biāo)騰訊旗下《無(wú)畏契約》。據(jù)了解，官方解釋停服原因?yàn)橛螒虮憩F(xiàn)未能達(dá)到預(yù)期。值得注意的是，10月10日，《天啟行動(dòng)》還發(fā)布了新的活動(dòng)公告，官方賬號(hào)還在評(píng)論區(qū)留言等我下次喜訊！

剛充值就停運(yùn)了？玩家們喜訊沒(méi)等來(lái)，倒是等來(lái)了停運(yùn)的噩耗。一位玩家向新浪科技表示：10月12日剛在游戲充了200元，14日就收到了停運(yùn)公告。官方宣稱(chēng)的補(bǔ)償是以等額點(diǎn)數(shù)的方式存儲(chǔ)于玩家網(wǎng)易郵箱/手機(jī)賬號(hào)里以作為補(bǔ)償，但他希望能直接退款，網(wǎng)易游戲那邊暫未對(duì)他的這一訴求做出回應(yīng)。

《天啟行動(dòng)》8月公測(cè)前全網(wǎng)預(yù)約量已突破1000萬(wàn)，8月30日上線(xiàn)當(dāng)天還曾短暫成為iOS免費(fèi)榜首、TapTap新品榜榜首。從《天啟行動(dòng)》本身來(lái)看，停服并非因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量不合格，而是英雄射擊賽道的激烈競(jìng)爭(zhēng)所致。

艾媒咨詢(xún)CEO張毅向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾叻治龇Q(chēng)，對(duì)于大部分的廠(chǎng)商而言，F(xiàn)PS市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。游戲廠(chǎng)商對(duì)于市場(chǎng)和渠道的把控尤為重要。因此部分廠(chǎng)商從這塊市場(chǎng)切入時(shí)，完全可以通過(guò)比較輕量的，甚至是單機(jī)的產(chǎn)品嘗試和切入，然后再逐步成長(zhǎng)為更加體系化的產(chǎn)品。

01 涉嫌抄襲

不過(guò)，2022年12月，《天啟行動(dòng)》（海外游戲名為《Hyper Fromt》）在海外就曾因抄襲問(wèn)題被騰訊游戲旗下的全資子公司拳頭游戲起訴，該公司是《英雄聯(lián)盟》《無(wú)畏契約》等知名游戲開(kāi)發(fā)商。而關(guān)于此事的訴訟，并未有相關(guān)報(bào)道指出法院的判決結(jié)果。

而在此事件之后，2023年4月10日，網(wǎng)易宣布關(guān)閉《Hyper Front》的海外服務(wù)器。此舉可能是國(guó)服短暫公測(cè)后關(guān)停的部分原因。

近年來(lái)，F(xiàn)PS市場(chǎng)發(fā)展迅速。ZION market數(shù)據(jù)顯示，2023年全球第一人稱(chēng)射擊游戲（FPS）市場(chǎng)規(guī)模約為289.9億美元，預(yù)計(jì)到2032年將增長(zhǎng)至約473.4億美元，2024年至2032年間的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）大約為5.60%。

同樣是射擊類(lèi)游戲，《天啟行動(dòng)》正式上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)了45天才宣布停運(yùn)，而且給予玩家一定的緩沖時(shí)間。反觀(guān)索尼的《星鳴特攻》今年 8 月 24 日發(fā)售，9 月6日就下線(xiàn)，所有玩家均獲得了全額退款。

在退款這方面，網(wǎng)易或許可以借鑒索尼的做法。據(jù)了解，網(wǎng)易游戲今年來(lái)陸續(xù)停服了6款游戲，但有很多玩家在里面充值氪金，游戲停服后，這些充值通常都是 以等額點(diǎn)數(shù)的方式存儲(chǔ)于玩家網(wǎng)易郵箱/手機(jī)賬號(hào)里以作為補(bǔ)償。

這也是飽受玩家詬病的一點(diǎn)。

河南澤槿律師事務(wù)所主任付建向新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)表示，運(yùn)營(yíng)商在游戲停運(yùn)后，對(duì)于用戶(hù)已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)但尚未使用的虛擬貨幣，應(yīng)該以法定貨幣方式或其他用戶(hù)接受的方式退還。

02 凈利下滑

據(jù)音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月底，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入已達(dá)1472.67億元。從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，今年上半年，騰訊和網(wǎng)易斷層領(lǐng)跑，在中國(guó)游戲市場(chǎng)的翹楚。
不過(guò)，網(wǎng)易卻是增收不增利。

上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)6.69%，達(dá)到523.38億元，其中游戲及相關(guān)增值服務(wù)業(yè)務(wù)凈收入為415.16億元。但同期凈利潤(rùn)同比下跌1.61%，為146.31億元。值得注意的是，網(wǎng)易二季度經(jīng)調(diào)整歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為78億元，較上一季度和去年同期分別減少7億元和12億元。
網(wǎng)易在第二季度財(cái)報(bào)中指出，若干手游凈收入下滑是游戲及相關(guān)增值服務(wù)毛利潤(rùn)環(huán)比下降主要原因。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，在網(wǎng)易上半年所有新游中，僅有《永劫無(wú)間》手游與《世界之外》首月iOS端流水突破了5000萬(wàn)元，且市場(chǎng)數(shù)據(jù)延續(xù)性差強(qiáng)人意。另一方面，《蛋仔派對(duì)》雖積累了大量用戶(hù)，但是用戶(hù)與收入的比例關(guān)系偏低，并不理想。網(wǎng)易CEO丁磊表示，公司對(duì)《蛋仔派對(duì)》可能需要一點(diǎn)時(shí)間找到收入上的平衡。值得注意的是，下半年，網(wǎng)易迎來(lái)了《魔獸世界》和《爐石傳說(shuō)》的回歸，這在一定程度上會(huì)增加網(wǎng)易的收入。如今全球游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分游戲上線(xiàn)后表現(xiàn)不如預(yù)期，停運(yùn)也是無(wú)可厚非。再大的廠(chǎng)，也需要精打細(xì)算過(guò)日子，網(wǎng)易仍需推出更多爆款產(chǎn)品以保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

END

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