作者 | 兵法先生

來源 | 營(yíng)銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

縱觀市場(chǎng)上各類影像作品的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，可以用一個(gè)字概括，那就是卷。有各具特色的院線電影，也有話題度極高的電視劇，再到另辟蹊徑的微短劇，所有人都竭盡全力，想要吸引更多用戶的注意力。

然而在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，國產(chǎn)奶粉標(biāo)桿品牌金領(lǐng)冠卻帶著一部《超凡奶粉在中國》勇闖影視圈，通過十集的內(nèi)容全景展示金領(lǐng)冠超凡實(shí)力，講述了金領(lǐng)冠是如何一步步將中國母嬰營(yíng)養(yǎng)推向新高度的歷程。這部紀(jì)錄片不僅在社交平臺(tái)上刷屏，還獲得了十余家權(quán)威媒體點(diǎn)贊。以硬核產(chǎn)品實(shí)力，以獨(dú)特的內(nèi)容主題和呈現(xiàn)方式，在強(qiáng)者云集的注意力搶奪戰(zhàn)中，闖出了自己的聲量。

一部紀(jì)錄片憑何講好中國母嬰營(yíng)養(yǎng)發(fā)展的每一步，不僅在母嬰消費(fèi)者中引起強(qiáng)烈共鳴，還打破圈層壁壘，引發(fā)權(quán)威媒體的高度關(guān)注和肯定？帶著這樣的疑問看完紀(jì)錄片，兵法先生找到了答案：金領(lǐng)冠締造超凡奶粉的背后，不僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的跨越性飛躍，更是意味著中國嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)健康水平得到了全面提升，其意義深遠(yuǎn)。

01 十集紀(jì)錄片深度探訪，揭示金領(lǐng)冠如何以硬核實(shí)力領(lǐng)航前行

每個(gè)品牌都是時(shí)代的發(fā)聲者，隨著國貨自信的崛起與國民消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，從做自己到超越自己已經(jīng)成了很多品牌成長(zhǎng)過程中的必修課。作為中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的引領(lǐng)者，金領(lǐng)冠超越自己的方式，就是堅(jiān)持走拼研發(fā)、拼技術(shù)的發(fā)展道路，以超凡科研實(shí)力為守護(hù)中國寶寶、中國母嬰家庭打好地基，這個(gè)過程道阻且長(zhǎng)。

一是直面母乳研究難題。紀(jì)錄片《深耕》一集中記錄了金領(lǐng)冠母乳研究從1.0階段到4.0階段不斷進(jìn)階升級(jí)的全過程。我們可以看到，早在2003年，伊利率先開展中國母乳自主研究工作。母乳采集員走訪全國母嬰家庭，廣泛收集中國寶寶營(yíng)養(yǎng)研究樣本，在科研人員的努力下，累積成千萬份母乳研究成果，建立中國母乳研究數(shù)據(jù)庫，為嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)和健康領(lǐng)域的未來發(fā)展提供了數(shù)據(jù)支持。

二是解決專利配方難題。在苦修內(nèi)功之后，金領(lǐng)冠開始在科研之路一路騰飛：接連斬獲了10大核心配方專利、73項(xiàng)中國發(fā)明專利授權(quán)、15國專利授權(quán)、18個(gè)業(yè)內(nèi)第一的領(lǐng)先成績(jī)。深耕中國母乳研究，打造了更貼合中國寶寶的中國專利配方，并將其成功運(yùn)用在金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品中，為寶寶提供了更全面、更易吸收的營(yíng)養(yǎng)，用實(shí)力刷新了嬰配粉行業(yè)的新高度。

三是在品質(zhì)層面的突破。金領(lǐng)冠也在《鮮活》與《見證》兩集中，傳達(dá)了品牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)近乎苛刻的要求。為了從源頭上確保奶源的高品質(zhì)與純正，金領(lǐng)冠精心選擇了位于北緯45°黃金奶源帶中的頂級(jí)牧場(chǎng)作為奶源地。為了保證奶粉的安全、純凈與衛(wèi)生，金領(lǐng)冠不僅在配料工序上采用真空添加、氣體輸送、自動(dòng)計(jì)量等領(lǐng)先工藝，還設(shè)置了644個(gè)檢測(cè)指標(biāo)，包括483項(xiàng)產(chǎn)品檢測(cè)，并且所有生產(chǎn)質(zhì)量信息數(shù)據(jù)均上傳至云端，流程透明化，產(chǎn)品可追溯。

一直以來，金領(lǐng)冠都在科研上做苦功，持續(xù)投入研發(fā)，開展全球合作，努力滿足中國家庭對(duì)嬰幼兒奶粉的高品質(zhì)需求。然而這些努力大都隱藏于幕后，不易被消費(fèi)者直觀感知。向來只知超凡奶粉，不知超凡奶粉走向母嬰家庭的每一步。所以，金領(lǐng)冠選擇了紀(jì)錄片這種行業(yè)創(chuàng)新的展示載體，以更透明、清晰、具象的內(nèi)容，打破了廣大消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的壁壘。這種傳播方式讓消費(fèi)者能夠更直觀地了解金領(lǐng)冠，看到品牌的硬核實(shí)力，為紀(jì)錄片《超凡奶粉在中國》破圈奠定了基礎(chǔ)。

02洞悉消費(fèi)者情感，拓寬傳播視野，贏得中國母嬰家庭的信賴

而在產(chǎn)品品質(zhì)之外，不斷超越自己的金領(lǐng)冠也從未陷入同質(zhì)化的窠臼。無論是回應(yīng)用戶的情感需求，還是主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，金領(lǐng)冠始終以中國寶寶為核心，在全國開展了諸多實(shí)際性守護(hù)行動(dòng)。

在紀(jì)錄片《萌趣》一集中，我們可以看到金領(lǐng)冠始終致力于參與中國寶寶的成長(zhǎng)。品牌在多個(gè)城市舉辦了超凡寶寶童樂匯活動(dòng)，為寶寶們提供了展示才藝的舞臺(tái)，增加了寶貴的親子互動(dòng)時(shí)刻。又通過超凡寶寶的第一支MV活動(dòng)，引入AI技術(shù)新玩法，捕捉寶寶們天真爛漫的成長(zhǎng)瞬間。這些活動(dòng)不僅豐富了寶寶們的成長(zhǎng)經(jīng)歷，也加深了品牌與家庭之間的情感聯(lián)系。

而且，金領(lǐng)冠的守護(hù)不止于此，聚焦孕育的起點(diǎn)——孕媽的營(yíng)養(yǎng)需求和情感需求。紀(jì)錄片開篇《幸孕》，就從一位普通孕媽的視角切入，通過真實(shí)的細(xì)節(jié)反映了準(zhǔn)媽媽們面臨的種種挑戰(zhàn)。為幫助更多孕媽，金領(lǐng)冠與中國婦幼保健協(xié)會(huì)共同發(fā)起了幸孕愛心守護(hù)站，給孕產(chǎn)婦提供必要的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充和科學(xué)喂養(yǎng)指導(dǎo)。舉辦領(lǐng)冠女神孕媽秀，為孕期女性提供展示自我風(fēng)采的平臺(tái)，成為媽媽，也做自信明媚的自己。

金領(lǐng)冠的守護(hù)以中國母嬰家庭為起點(diǎn)，將版圖拓展到了更廣泛的公益和社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域，致力于守護(hù)中國寶寶的家園。在紀(jì)錄片《守護(hù)》中，金領(lǐng)冠公益小分隊(duì)走進(jìn)青海省玉樹州雜多縣等偏遠(yuǎn)地區(qū)，跨越天南海北，助力提升當(dāng)?shù)啬笅虢】邓?。品牌還攜手中國綠化基金會(huì)開展了梭梭保護(hù)林計(jì)劃，在阿拉善地區(qū)連續(xù)兩年種下了20多萬棵梭梭樹，踐實(shí)了讓世界共享健康的理念。

不難發(fā)現(xiàn)，金領(lǐng)冠的超凡守護(hù)具有兩層意義：其一，以工匠精神在嬰配粉行業(yè)做到極致，把關(guān)中國寶寶的第一口口糧；其二，打開守護(hù)格局，擁抱祖國的大好河山，用公益行動(dòng)踐行可持續(xù)化發(fā)展，守護(hù)中國寶寶家園，讓中國奶粉的品牌溫度具象化。

寫在最后：

金領(lǐng)冠在產(chǎn)品研發(fā)、科研創(chuàng)新領(lǐng)域擁有足夠的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和深厚積淀，讓品牌能以硬核實(shí)力和標(biāo)桿形象站穩(wěn)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，給中國寶寶帶來超凡守護(hù)。也正是基于此，品牌推出的首部母嬰營(yíng)養(yǎng)發(fā)展史紀(jì)錄片《超凡奶粉在中國》也自然更有支撐、力量和價(jià)值感。

在紀(jì)錄片的影響下，金領(lǐng)冠向消費(fèi)者傳遞的內(nèi)容有了一個(gè)清晰的主線：作為嬰配粉行業(yè)的標(biāo)桿品牌，超越自我仍是進(jìn)行時(shí)，品牌始終將超凡守護(hù)作為其內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，以中國專利配方給出超凡奶粉在中國的答案。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 標(biāo)簽 內(nèi)容 隨筆