（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

日前，有博主放出一檔名為《盒子里的貓》的綜藝節(jié)目路透照片，稱該節(jié)目得到了理想汽車的贊助，并有黃渤、黃磊、張藝興、陳赫、鄭凱、孫紅雷、何炅等眾多明星大腕加盟，有望成為2024年開(kāi)年收視第一的節(jié)目。并調(diào)侃稱如果明星把保姆車都換成MEGA，這車想不火都難。

對(duì)此，理想汽車 CEO 李想回復(fù)：2024年會(huì)嘗試一下少量熱門綜藝節(jié)目、電影、電視劇的產(chǎn)品植入，讓更多的人知道理想汽車。這類植入相比我們的營(yíng)收規(guī)模而言費(fèi)用并不多。至于明星代言，我們是不會(huì)做的。我堅(jiān)持認(rèn)為車主是最好的代言人。網(wǎng)友看到在底下留言：懂了，花最少的錢，獲得最大的傳播效果。

從2021年到2023年，理想汽車的零售中心數(shù)量一直保持著高位增長(zhǎng)。截至2023年底，理想汽車在全國(guó)已擁有467家直營(yíng)零售中心，覆蓋140個(gè)城市，形成了中國(guó)最大的直營(yíng)銷售體系。此外，公司還擁有92家直營(yíng)交付中心，覆蓋71個(gè)城市，以及111家直營(yíng)售后維修中心，覆蓋75個(gè)城市。

2024年第3周(1.15-1.21)，理想汽車周銷量0.76萬(wàn)輛，位居中國(guó)市場(chǎng)新勢(shì)力品牌銷量榜首。截至1月21日，理想汽車本月銷量已達(dá)1.87萬(wàn)輛。

——優(yōu)勝劣汰 強(qiáng)者恒強(qiáng)

近年來(lái)，傳統(tǒng)汽車巨頭紛紛涌入新興造車行業(yè)，造車新勢(shì)力企業(yè)達(dá)到了巔峰時(shí)期的300家。然而，在經(jīng)歷了融資、量產(chǎn)、交付等一系列篩選之后，只有蔚來(lái)、理想、小鵬、威馬等少數(shù)企業(yè)幸存下來(lái)，并取得了可觀的銷量。

——2020年1-11月造車新勢(shì)力車型銷量：理想排第一

從造車新勢(shì)力車型銷量情況開(kāi)看，根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月理想ONE累計(jì)銷量為26498輛，位居第一， 蔚來(lái)ES6累計(jì)銷量為25468輛，位居第二，威瑪EX5累計(jì)銷量19648輛，位居第三。

汽車行業(yè)正在向智能電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，多數(shù)車企尚未跨越盈虧平衡點(diǎn)。展望2024年，中汽協(xié)預(yù)計(jì)市場(chǎng)整體同比增長(zhǎng)3%，達(dá)到3100萬(wàn)輛，其中出口量有望達(dá)到550萬(wàn)輛，仍然是增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不會(huì)發(fā)生根本變化，價(jià)格戰(zhàn)仍將持續(xù)，車企們無(wú)法放松警惕。

上汽集團(tuán)質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行部市場(chǎng)與品牌管理總監(jiān)郝鴻指出，合作結(jié)盟雖可減少企業(yè)投入，但并不保證在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。車企需要找到差異點(diǎn)，只有那些能夠適應(yīng)變化、創(chuàng)新并提供獨(dú)特價(jià)值的企業(yè)才能在2024年的汽車市場(chǎng)上生存下來(lái)。

隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)展和變化，造車新勢(shì)力之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。只有不斷創(chuàng)新、提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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