文 |西西弗斯
根據(jù)美國媒體研究機構(gòu)邁爾斯報告（The Myers Report）報告，2023-2024年選舉周期的政治廣告支出預(yù)計將達到創(chuàng)紀錄的120億美元，比上一個總統(tǒng)選舉周期的90.2億美元總額增長33%。
不止是傳統(tǒng)的電視流媒體、戶外、數(shù)字媒體等渠道，美國總統(tǒng)大選還與時俱進地加入了網(wǎng)紅合作，邁爾斯估計，有250萬美元的預(yù)算撥給網(wǎng)紅，其中民主黨為100萬。
*廣告贊助商之一馬斯克
由于贏者通吃的規(guī)則，美國總統(tǒng)大選的廣告膠著戰(zhàn)場其實是在7個搖擺州，廣告主特朗普與廣告主哈里斯在這些區(qū)域投放了大量廣告來爭奪選票，兩個廣告主的政見不同，其策略自然也不同，廣告圈頭條這里略為分享兩者小部分廣告策略，以饗讀者。
01. 非法移民問題特朗普在移民問題上采用恐懼來說服選民。
其廣告通過偽紀錄片的畫面，展示非法移民涌入邊境，并且威脅美國人的聲明財產(chǎn)安全，廣告文案為：美國人將繼續(xù)失去生命，并稱稱：卡馬拉制造了邊境危機。她不會解決這個問題。
經(jīng)濟問題一直是兩大廣告主互相甩鍋的問題，這一議題上，哈里斯的廣告更傾向于刻畫叛變者——即為共和黨投票的人對其政策失望轉(zhuǎn)向民主黨，且其場景更注重家庭。
廣告其中之一是一位自稱終身共和黨人的男人，他對特朗普承諾對所有進口商品征收的關(guān)稅表示遺憾——這將使普通人的一切東西都變得更加昂貴，同時給億萬富翁帶來稅收減免，然后他贊揚了哈里斯為中產(chǎn)階級減稅的承諾。
另外一條的主角是一位曾經(jīng)的特朗普女性選民。特朗普在一次籌款活動上告訴觀眾，他們非常有錢，將獲得減稅。唐納德·特朗普想給億萬富翁減稅，她在 廣告中說道，但卡瑪拉·哈里斯有計劃幫助我們。她將打擊哄抬物價的行為，并為像我這樣的工薪階層減稅。
特朗普的攻勢也不弱。
在搖擺州特朗普也努力爭取傳統(tǒng)意義上屬于民主黨鐵票倉的少數(shù)族裔，其團隊用英語和西班牙語制作了的經(jīng)濟議題的廣告，贊揚特朗普取消小費稅、社會保障稅和加班稅的承諾。
*配圖用的哈里斯大笑畫面
加班的人是我們國家最勤奮的公民，但長期以來，華盛頓沒有人照顧他們，特朗普在廣告中用自己的聲音說道。
03. 墮胎問題其實關(guān)于墮胎權(quán)沒有更多廣告說服的余地，支持墮胎權(quán)合法的民主黨，自然是通過講述真實的悲劇，打動其選民，而相反的共和黨，則是夸耀其在廢除墮胎權(quán)上的貢獻。
在最后的關(guān)頭，這種議題的廣告很難拉攏對方的選民，更多的是鞏固已有的選民。
*廣告主哈里斯的廣告04. 跨性別問題
特朗普上個月的廣告中，就有對哈里斯過去在跨性別者權(quán)利問題上的立場的攻擊。
廣告中提到了加州一名被判終身監(jiān)禁的殺人犯。廣告中寫道：卡瑪拉·哈里斯力推用納稅人的錢來支付他的變性費用。廣告最后說道：卡瑪拉的議程是他們，而不是你。
*哈里斯曾說的她在2011年至2017年擔任加州總檢察長期間推動州懲教部門為州囚犯提供性別轉(zhuǎn)換手術(shù)
特朗普的另外一則廣告稱，副總統(tǒng)卡馬拉·哈里斯主張使用稅金來支付一名被定罪的殺人犯的性別確認手術(shù)費用。
05. 一片祥和的決勝時刻在選舉最后的幾天里，廣告主特朗普和哈里斯并沒有延續(xù)之前相互攻擊的廣告戰(zhàn)略，其主題基本都回歸了呼吁愛國主義，即為了美國，給我投票，同時不提及競爭對手。
特朗普在推特平臺的最后一條廣告是一條鉛筆畫風的廣告，細數(shù)了他一年以來的名場面。
哈里斯的最后一條推特廣告，仍然在強調(diào)少數(shù)族裔，并表示投票拯救民主保衛(wèi)自由等。
選舉結(jié)果現(xiàn)在已經(jīng)出來了，就廣告方面而言，特朗普是當之無愧的獲勝者，哈里斯團隊糟糕的公關(guān)、招惹選民的廣告也加速了她的敗局。受全世界關(guān)注的廣告大戰(zhàn)結(jié)束了，讓我們期待下一個4年。
*哈里斯上月廣告：大概意思是不管你賺多少錢有什么地位，不投票相親女嘉賓就不會看上你
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