讓達(dá)人秒懂的brief，怎么寫？

藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-11-07 20:55:54 791

在和達(dá)人對(duì)接的過程中，對(duì)brief是很重要的一環(huán)。

品牌商家想要傳遞什么產(chǎn)品信息，達(dá)人如何表達(dá)信息，消費(fèi)者接收到什么信息，都與brief的質(zhì)量關(guān)系緊密。

但在實(shí)際的過程中，這一環(huán)總會(huì)出現(xiàn)各種各樣的難題。

為什么達(dá)人產(chǎn)出的內(nèi)容總是不滿意？

達(dá)人總是不愿意修改！

反復(fù)修改多次，達(dá)人惱了，內(nèi)容還是不對(duì)！

本文將從「做一份讓達(dá)人通俗易懂的brief」、「如何根據(jù)達(dá)人特性撰寫brief」、「與達(dá)人溝通的注意事項(xiàng)」三點(diǎn)出發(fā)，分享如何做好一個(gè)讓達(dá)人看得懂、愿意配合的brief。

01 做一份讓達(dá)人通俗易懂的brief

一份合格的brief，需要具備4大基本信息：合作目的、產(chǎn)品介紹、內(nèi)容要求和發(fā)布要求。
在這個(gè)基礎(chǔ)上，想要做到brief通俗易懂就需要在撰寫的過程中，注意結(jié)構(gòu)清晰、語言簡(jiǎn)單、最好能加上真實(shí)案例。
1.合作目的
在前期就和達(dá)人統(tǒng)一創(chuàng)作的目的，讓達(dá)人知道自己的內(nèi)容要為什么目標(biāo)服務(wù)，如品牌曝光、提高轉(zhuǎn)化等，從而提升合作效率。
2.產(chǎn)品介紹
產(chǎn)品介紹包括品牌介紹與產(chǎn)品信息介紹。
品牌介紹是為了傳遞品牌的價(jià)值觀和實(shí)力，通常從品牌故事、市場(chǎng)地位、代言人、專利技術(shù)、行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)等角度描述。
產(chǎn)品信息介紹則是brief的重點(diǎn)，它包括產(chǎn)品賣點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、使用場(chǎng)景、使用方法、受眾（年齡、性別、地域、興趣、職業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣等）等。
例如皙閣紅木籽油的brief，不僅對(duì)產(chǎn)品的使用步驟進(jìn)行了說明，還提供了使用產(chǎn)品的圖片，很清晰地介紹產(chǎn)品。
皙閣紅木籽油brief
3.內(nèi)容要求
內(nèi)容要求包含：
內(nèi)容形式（圖文、視頻、直播）
內(nèi)容方向（好物類、評(píng)測(cè)類、科普類、vlog、劇情植入）
內(nèi)容要點(diǎn)（標(biāo)題建議、關(guān)鍵詞突出、品牌信息露出、露出內(nèi)容、露出形式/位置）
當(dāng)然，最好用案例加以闡述。例如，薇諾娜的brief，不僅從寫作的方向、角度，還從標(biāo)題、內(nèi)容、圖片等角度撰寫，并輔助以案例說明。
薇諾娜brief
如果是跟達(dá)人進(jìn)行直播合作，則要提供貨盤，并圍繞著貨盤，為達(dá)人提供話術(shù)參考。
4.發(fā)布要求
發(fā)布要求主要是：
配合時(shí)間（檔期確認(rèn)、內(nèi)容創(chuàng)作周期、發(fā)布時(shí)間）
審核配合（審核時(shí)間、審核內(nèi)容）
保留要求（內(nèi)容保留時(shí)長、多少天內(nèi)不可隱藏/修改/刪除）
維護(hù)配合（置頂評(píng)論引導(dǎo)）
發(fā)布渠道（小紅書、抖音、快手、嗶哩嗶哩、微博）
綜上，把brief的基本信息整理成以下思維導(dǎo)圖。