撰文：三木
作為奶茶界的顯眼包，蜜雪冰城真是太會玩梗了。
一句你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜的歌詞膾炙人口，那旋律在腦海里久久揮之不去。從歌曲到雪王IP，蜜雪冰城從來沒停下過整活的腳步，兩眼一睜就是背梗造梗。
咱就是說，互聯(lián)網(wǎng)這飯碗算是被雪王給吃明白了吧。
01 跨界雪網(wǎng)，拍出韓劇初雪氛圍感冬天，屋外飄著小雪，此刻最適合窩在沙發(fā)里，看一部甜甜的韓劇，再來一口熱乎乎的奶茶，幸福在此刻具象化了。
韓劇里那些浪漫的初雪場景、甜蜜的愛情故事，讓人好不著迷。而小雪把這氛圍感直接拍給我們看了。
視頻里深夜無人的街頭、充滿氛圍感的雪天、恰到好處的BGM，還有......兩個雪人？
雪妹還是一如既往的可愛，雪王也還是一如既往的顯眼。
不過還是有網(wǎng)友發(fā)起警告，雪王態(tài)度強(qiáng)硬：就要就要~
好一個浪漫終結(jié)者。
這重要嗎？重要嗎？不打傘不遮雪哪來的韓劇初雪氛圍感？
又怕兄弟過得苦，又怕兄弟開路虎，本青年也惱羞成怒了，憑什么？
這屆網(wǎng)友根本不慣著雪王秀恩愛的毛病，直接猛猛爆料。
雪王：嘻嘻。瑞幸：不嘻嘻。
可能...大概...是起到了一個造型上的作用......
雪王的小小傘更是引起大片網(wǎng)友吐槽：
雪王看到網(wǎng)友評論，兩眼放光，進(jìn)軍韓劇的決心更堅(jiān)定了，加緊制作第二版。
雪王初雪韓劇大傘版播出了。
傘是更大了，但是看花絮，雪王似乎在職場暴力我們女主雪妹啊。
大雪天呢，把雪妹拒之傘外。
網(wǎng)友辣評：
雪王疑似耍大牌，心疼我們可愛的女主。
雪王你這不行~還得練~
各大品牌也來評論區(qū)打醬油。
噠咩噠咩，雪王在線耍流氓。
雪王的初雪氛圍感視頻成為了網(wǎng)友熱議的話題，評論區(qū)玩梗的粉絲也為品牌帶來了大量的傳播素材，使雪王IP形象更加立體有溫度了。
02 頂流雪王，夜騎開封路透圖流出作為互聯(lián)網(wǎng)頂流，雪王可不止會拍戲，那是十八般武藝樣樣精通，連騎行運(yùn)動也不在話下。
近日大學(xué)生夜騎開封在網(wǎng)絡(luò)上引起了很高的熱度，鄭開大道上成群結(jié)隊(duì)的大學(xué)生夜騎50公里前往開封。
青春沒有售價(jià)，雪王從不落下，這潑天的流量，雪王必須接上，出發(fā)！
雪王的腳底板不會禿皮，只會漏氣哈哈。
雪王不愧是街溜子，夜騎都有各種角度的路透圖。
被大饞小子大饞丫頭們包圍的雪王
被大學(xué)生推著前行的雪王
路人扶雪王過馬路
路人扶雪王過馬路
雪王死忠粉直接po出人生照片，雪王：都說了哥很帥~
還有小黑粉爆出雪王不雅行為，雪王：冤枉??！請蒼天，鑒忠奸。
夜襲開封？NONONO，咱雪王可是奉詔入京。
熱情雪王歡迎大家來開封旅游~
雪王可愛的形象與大學(xué)生們充滿朝氣的身影交織在一起，成為了社交媒體上的焦點(diǎn)，這種與年輕群體的趣味互動，讓雪王在年輕人心里不再只是一個奶茶品牌，更像是一位青春熱血的伙伴，IP形象更豐富了。
03 玩梗雪王，永遠(yuǎn)跑在熱點(diǎn)第一線對于雪王的網(wǎng)絡(luò)熱度，本青年是不得不佩服，哪哪都有它的身影。
在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，玩梗文化盛行，雪王的街溜子人設(shè)為網(wǎng)友們提供了豐富的玩梗素材。例如一瑞有難，八雪刁難等調(diào)侃蜜雪冰城和瑞幸關(guān)系的梗，以及雪王入編等話題，都在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，引發(fā)了網(wǎng)友們的積極參與和創(chuàng)作，進(jìn)一步增強(qiáng)了雪王的話題度和影響力。
線上，雪王街溜子人設(shè)屹立不倒，在互聯(lián)網(wǎng)上花式玩梗，永遠(yuǎn)追在熱點(diǎn)第一線；在線下也是游歷四方，全國各地網(wǎng)紅景點(diǎn)都有它的足跡，憨態(tài)可掬、搞怪不羈的形象在大眾面前頻繁刷好感，擁有著不同年齡段的粉絲群體。
近些年，大多品牌IP緊跟熱點(diǎn)、玩熱梗抽象的現(xiàn)象愈演愈烈。它們像是敏銳的潮流捕手，快速地將熱點(diǎn)元素融入自身。
正如雪王這次，緊跟#韓劇初雪氛圍感#短視頻熱點(diǎn)，拍攝了雪王雪妹愛情故事的片段，在一眾帥哥美女的視頻中脫穎而出，話題度進(jìn)一步擴(kuò)大，充滿了趣味性和喜劇效果，給網(wǎng)友們帶來了歡樂。
夜騎開封話題一出，雪王也一同騎車跟上大學(xué)生的隊(duì)伍，為這青春激情的熱點(diǎn)事件增添一抹樂趣，這一舉動極大地增強(qiáng)了雪王在年輕一代中的親和力，讓IP形象更加深入人心。
現(xiàn)代社會中人們的生活壓力較大，渴望一種輕松、自由的生活方式。
而雪王的街溜子形象所展現(xiàn)出的無憂無慮、歡樂自在的狀態(tài)，契合了大眾的這種心理需求，讓人們在看到雪王的營銷活動時會覺得它就是身邊的一個活寶，不自覺地參與進(jìn)去，拉近了雪王與粉絲之間的距離，使消費(fèi)者更容易產(chǎn)生親近感和認(rèn)同感。
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