以下是 AppGrowing出海觀察 根據(jù)全球 50 個(gè)國(guó)家/地區(qū)、28 家全球性媒體平臺(tái)的廣告數(shù)據(jù)，對(duì) 2024 年 10 月手游海外買(mǎi)量營(yíng)銷(xiāo)特征進(jìn)行的分析。

再看素材類(lèi)型及視頻時(shí)長(zhǎng)的分布。本期海外手游的投放素材仍以視頻類(lèi)型為主，占比進(jìn)一步提升至 80.07%，視頻時(shí)長(zhǎng)則集中在 16-60s 的區(qū)間。

據(jù) AppGrowing 國(guó)際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，10 月手游開(kāi)發(fā)者投放榜 TOP30 中，12 家來(lái)自中國(guó)的開(kāi)發(fā)者賬號(hào)上榜，與 9 月情況保持一致。本月點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，拿下榜單第一，其主推產(chǎn)品為《Whiteout Survival》。10 月份世紀(jì)華通發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 62.53 億元，同比增長(zhǎng) 67.29 %，亮眼的營(yíng)收成績(jī)主要得益于以《Whiteout Survival》為首的游戲業(yè)務(wù)。

中度游戲爆款制造機(jī)Habby 回歸榜單，新作《Capybara Go！》買(mǎi)量大推，帶動(dòng) Habby 拿下榜單第 20 位。排名第 30 的 Qookka Games 實(shí)際上是靈犀互娛，新游《救世者之樹(shù)：新世界》在 10 月陸續(xù)上線日本、港澳臺(tái)、韓國(guó)等多個(gè)海外市場(chǎng)，同時(shí)開(kāi)啟買(mǎi)量大推。

產(chǎn)品投放 TOP30 榜單上，《Whiteout Survival》保持榜單第一，不過(guò)廣告量環(huán)比增長(zhǎng)幅度僅為 1.88%。麻將主題消消樂(lè)手游《Vita Mahjong》廣告量環(huán)比增長(zhǎng) 5.49%，榜單排名進(jìn)一步來(lái)到第四位。

Habby 新游《Capybara Go！》廣告量環(huán)比暴增 584.05%，空降榜單第 9 名。游戲在 10 月份陸續(xù)上線港澳臺(tái)、日本、韓國(guó)等市場(chǎng)，一度拿下日本、臺(tái)灣、澳門(mén) iOS 游戲免費(fèi)榜第一。這款產(chǎn)品延續(xù)了 Habby 過(guò)往分區(qū)發(fā)行的營(yíng)銷(xiāo)策略，針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)做相應(yīng)的本地化策略。比如在韓國(guó)市場(chǎng)邀請(qǐng)明星代言，港澳臺(tái)市場(chǎng)則著重運(yùn)用美女元素、TikTok 流行內(nèi)容來(lái)做包裝。

另外，愷英網(wǎng)絡(luò)的 MMO 新游《諸神劫：影姬》本期廣告量環(huán)比暴漲 376.7%，入圍榜單 TOP30。這款產(chǎn)品在 10 月初上線港澳臺(tái)市場(chǎng)，并邀請(qǐng)臺(tái)灣藝人謝欣穎擔(dān)任代言人。

按周期下載數(shù)排序，10 月 Google Play 下載榜整體依舊以輕中度品類(lèi)為主。Voodoo 旗下超休閑手游《Hole.io》本期下載數(shù)超過(guò) 950W，打入榜單 TOP15。

按下載量環(huán)比變化率排序，排名第一的是祖龍游戲的《Miraibo Go》，是一款帕魯 like手游，于 10 月上旬上線海外市場(chǎng)，一度打入泰國(guó) iOS 游戲免費(fèi)榜第三。騰訊天美工作室研發(fā)的賽車(chē)手游《極速快感：集結(jié)》拿下榜單第六，游戲在 10 月上線海外市場(chǎng)，由 Garena 代理發(fā)行。

再來(lái)看預(yù)約榜情況，本期多款產(chǎn)品雙端發(fā)力。由燭龍游戲研發(fā)的二次元手游《白荊回廊》在 10 月開(kāi)啟東南亞和日本市場(chǎng)的預(yù)注冊(cè)買(mǎi)量，其中日服拿下雙端預(yù)約榜第五，東南亞服則入圍 Google Play 游戲預(yù)約榜前十。Mover Games 發(fā)行的《聖門(mén)士星矢EX》拿下雙端榜單第三，預(yù)約中地區(qū)為中國(guó)港澳臺(tái)。

10 月靈犀互娛在海外買(mǎi)量營(yíng)銷(xiāo)端持續(xù)發(fā)力，主要為新游《救世者之樹(shù)：新世界》在海外多個(gè)主流市場(chǎng)的發(fā)行。

根據(jù) AppGrowing 國(guó)際版 的全球發(fā)行洞察功能，10 月靈犀互娛廣告地區(qū) TOP7 分別是日本、韓國(guó)、中國(guó)香港、馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞、中國(guó)臺(tái)灣，集中在亞洲市場(chǎng)。從旗下產(chǎn)品投放占比分布來(lái)看，本期靈犀互娛的主推產(chǎn)品為新游《救世者之樹(shù)：新世界》，投放 TOP6 均為該產(chǎn)品的不同地區(qū)發(fā)行版本。

《救世者之樹(shù)：新世界》實(shí)際上就是去年在國(guó)內(nèi)上線的《森之國(guó)度》，轉(zhuǎn)出海則套用了RO 之父金學(xué)圭創(chuàng)作的救世者之樹(shù)IP，借助 IP 影響力打開(kāi)海外市場(chǎng)，主打全新療愈系 MMO路線。目前游戲在港澳臺(tái)、日本、韓國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，曾拿下臺(tái)灣 iOS 游戲暢銷(xiāo)榜第一。

AppGrowing 國(guó)際版 選擇了《救世者之樹(shù)：新世界》的港澳臺(tái)版本(救世者之樹(shù)：新世界)來(lái)做投放策略和素材分析。從投放趨勢(shì)來(lái)看，預(yù)約期是《救世者之樹(shù)：新世界》投入買(mǎi)量最多的階段，單日投放廣告在 300 組以上，正式上線后則出現(xiàn)一定波動(dòng)，開(kāi)始將營(yíng)銷(xiāo)重心轉(zhuǎn)到品牌側(cè)。

創(chuàng)意素材思路上，出現(xiàn)較多與品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容結(jié)合的廣告素材，比如明星代言人、聯(lián)動(dòng)活動(dòng)等等。這則廣告邀請(qǐng)到日本知名游戲音樂(lè)人櫻庭統(tǒng)為游戲代言。開(kāi)頭是本人談對(duì)游戲的理解，隨后轉(zhuǎn)入游戲內(nèi)容介紹，結(jié)合MMO 能夠成為玩家第二人生的觀點(diǎn)，重點(diǎn)介紹了游戲的家園和社交玩法，突出游戲的休閑屬性，打破以往 MMORPG 重肝重氪的印象，借此吸引更多輕度玩家最后展示預(yù)約福利，引導(dǎo)玩家關(guān)注預(yù)約。

*以上相關(guān)廣告素材由 AppGrowing 國(guó)際版 采集于公開(kāi)之信息，僅為研究分析所用，相關(guān)版權(quán)歸原著者所有。內(nèi)容僅供一般性參考，不應(yīng)視為針對(duì)特定事務(wù)的意見(jiàn)或依據(jù)。