一直以來(lái)，榴蓮、螺螄粉、折耳根、臭豆腐都被認(rèn)為是爭(zhēng)議最大的食物，聞著臭，吃著香，愛它的人甘之如飴，討厭它的人嗤之以鼻。

繼出了香菜辣條、榴蓮味的辣條之后，最近，辣條界的扛把子衛(wèi)龍又整活了，推出了吮指烤肉味辣條、折耳根風(fēng)味辣條和螺螄粉風(fēng)味三種全新口味的辣條，不僅口味抽象，廣告也拍得很抽象。

在辣條行業(yè)中，最會(huì)品牌營(yíng)銷的企業(yè)非衛(wèi)龍莫屬了。

衛(wèi)龍通過(guò)一系列創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，如模仿蘋果風(fēng)格的包裝，以及在線下體驗(yàn)門店，成功地改變了人們對(duì)辣條的刻板印象，提升了品牌高端化的形象‌。

洞察到每個(gè)城市都有每個(gè)城市的特產(chǎn)，就像西安的羊肉串、廣西的螺螄粉，長(zhǎng)沙臭豆腐、貴陽(yáng)折耳根一樣。

這次，衛(wèi)龍辣條結(jié)合西安、重慶、貴陽(yáng)、柳州、武漢、長(zhǎng)沙等 6 個(gè)城市的飲食特色，推出了六種契合當(dāng)代特色風(fēng)味的辣條。

西安是羊肉風(fēng)味辣條，重慶是牛油火鍋風(fēng)味辣條、貴陽(yáng)是折耳根風(fēng)味辣條、螺螄粉風(fēng)味辣條，武漢是辣鹵味風(fēng)味辣條、長(zhǎng)沙是臭豆腐風(fēng)味辣條，還有重磅新品：吮指烤肉味辣條，還原中式烤肉香。

這下，愛吃辣條和不愛吃辣條的都沉默了。

與此同時(shí)，衛(wèi)龍還結(jié)合各個(gè)城市的名片，用AI創(chuàng)作了一組吃辣條海報(bào)，海報(bào)中的主角，是西安兵馬俑，四川大熊貓、貴陽(yáng)大猩猩、武漢鴨等等，衛(wèi)龍用多種創(chuàng)新口味，實(shí)力詮釋衛(wèi)龍不只是一種辣這個(gè)傳播主題。

之所以提出這個(gè)主題，是因?yàn)?，?023年中國(guó)辣條食品行業(yè)創(chuàng)新及消費(fèi)需求洞察報(bào)告》中，艾媒咨詢剖析了中國(guó)辣條食品行業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告指出，在辣條市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化和缺乏創(chuàng)新成為當(dāng)前辣條食品行業(yè)亟待解決的問(wèn)題?？谖逗托螒B(tài)上缺乏創(chuàng)新，難以滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。

一向擅長(zhǎng)口味創(chuàng)新的衛(wèi)龍，就不斷用新奇口味，顛覆人們對(duì)辣條的認(rèn)知。衛(wèi)龍?jiān)诮?jīng)典產(chǎn)品衛(wèi)龍辣條的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持衛(wèi)龍不只是一種辣品牌主張，不斷推出了新品，打造差異化產(chǎn)品，提升品牌在年輕消費(fèi)市場(chǎng)的影響力。

在消費(fèi)領(lǐng)域，想要真正與年輕人站在一起，就得用年輕人的語(yǔ)境，和年輕人交流。

為了契合年輕人的社交語(yǔ)境，塑造吃辣條的場(chǎng)景，衛(wèi)龍還發(fā)布了一支魔性沙雕的TVC，在這支TVC中，各種風(fēng)味的辣條都有它特殊的功能。

吮指烤肉味辣條給「打工牛馬」一鍵祛除班味，享受曠野；折耳根風(fēng)味辣條讓話嘮一秒沉默；螺螄粉風(fēng)味辣條讓佛系的你瞬間變得Passion。

不管是深夜加班的場(chǎng)景，還是熬夜寫作業(yè)的場(chǎng)景，衛(wèi)龍總能治愈你的情緒。

值得一提的是，一個(gè)方案改800遍咖啡哪有上班苦，精準(zhǔn)吐槽說(shuō)出打工人心聲。

短片中還結(jié)合了黑悟空神話的梗，作業(yè)寫不下去，來(lái)一包辣條，瞬間變身悟空，就連像唐僧一樣愛念叨的爸媽也會(huì)被折耳根風(fēng)味辣條硬控。

衛(wèi)龍還緊跟潮流，結(jié)合了付航Passion的梗，很美麗的精神狀態(tài)。

Passion意思是激情；熱情；付航在節(jié)目結(jié)束后喊出人生就是要充滿Passion！這句充滿力量的話時(shí)，激勵(lì)了在場(chǎng)所有人，也激勵(lì)了屏幕前的觀眾。

短片中衛(wèi)龍讓手捧蓮花、佛系的人一秒穿越到曠野，瞬間變得活力滿滿，凸顯衛(wèi)龍辣條對(duì)情緒價(jià)值的作用。

這個(gè)TVC創(chuàng)意的洞察在于，辣條的香辣味給人帶來(lái)刺激感，能為年輕人的生活提供能量，同時(shí)與年輕人追求刺激、張揚(yáng)的生活態(tài)度相契合。

衛(wèi)龍甚至玩起了辣條接力，從野人到霸總，從兵馬俑到宇航員，這些特殊的人群，齊聚衛(wèi)龍辣條節(jié)，在短片結(jié)尾，還有辣條控們齊聚一堂表演rap，彰顯了辣條節(jié)的魅力，也迎合了年輕人的潮流趨勢(shì)，塑造了一個(gè)有梗、敢玩、抽象、年輕的品牌形象，進(jìn)一步加深受眾認(rèn)知。

與此同時(shí)來(lái)包衛(wèi)龍辣條嗎？變成了辣條控們的經(jīng)典開場(chǎng)白，遞的是辣條，傳的是快樂(lè)。通過(guò)這支短片，衛(wèi)龍將辣條打造為一個(gè)社交符號(hào)。也將辣條口味與日常情緒相連接，塑造更多樣的消費(fèi)場(chǎng)景。

2022年，衛(wèi)龍打造了首屆辣條節(jié)。通過(guò)好吃、有趣、好玩的活動(dòng)，拉近品牌和年輕人之間的距離。

今年10月19日，衛(wèi)龍攜衛(wèi)龍辣條節(jié)IP重磅回歸，正式開啟全國(guó)尋辣快閃活動(dòng)。通過(guò)打造契合6城特色的創(chuàng)意口味，以場(chǎng)景化地域營(yíng)銷強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于衛(wèi)龍不只是一種辣的認(rèn)知。

今年的衛(wèi)龍辣條節(jié)快閃活動(dòng)第一站落在了陜西西安，除了上新西安城市限定羊肉味衛(wèi)龍辣條以外，衛(wèi)龍還聯(lián)合西安文創(chuàng)品牌「大相文博 Ducksong」推出限定周邊「辣饃好吃」絨饃饃周邊玩偶，毛茸茸的辣饃直戳年輕人心巴。

品牌借勢(shì)西安地域美食肉夾饃的熱度，傳遞出不夾肉改夾衛(wèi)龍辣條的傳播主張。

現(xiàn)場(chǎng)更設(shè)置了透明工廠與創(chuàng)意DIY區(qū)域，消費(fèi)者在該區(qū)內(nèi)通過(guò)轉(zhuǎn)動(dòng)紅色按鈕，不僅可以模擬出辣條生產(chǎn)過(guò)程，還能在掉落的白胚辣條上DIY創(chuàng)意口味。

還有小魔女區(qū)、魔芋爽區(qū)、脆火火區(qū)等品牌體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者不僅可以在現(xiàn)場(chǎng) DIY 多樣創(chuàng)意口味，還可領(lǐng)取辣條節(jié)限量創(chuàng)意周邊。通過(guò)多品類場(chǎng)景設(shè)置，進(jìn)一步向消費(fèi)者傳遞衛(wèi)龍不只是一種辣的品牌主張。

這次衛(wèi)龍辣條節(jié)落地西安，將辣條文化與西安城市文化結(jié)合，既傳揚(yáng)了西安本土的飲食文化，又展現(xiàn)了品牌更多元化的一面。

有趣、好玩的線下活動(dòng)，不僅在線下匯聚了一波人氣，更是將衛(wèi)龍辣條打造為深受年輕人喜愛的一個(gè)文化符號(hào)。

如今，辣條對(duì)于年輕人而言，不僅僅是一種零食，更是一種文化符號(hào)和身份認(rèn)同的象征。許多年輕人通過(guò)喜歡辣條這種具有叛逆和挑戰(zhàn)性的零食，表達(dá)了自己的個(gè)性和態(tài)度。

正是這樣敢玩、會(huì)玩的品牌態(tài)度，讓衛(wèi)龍能夠持續(xù)占領(lǐng)年輕人心智。