繼用貓meme運(yùn)營官號、做營銷偷感很重要后，近來00后運(yùn)營圈里又開始盯上了一種很抽象的營銷。

原因是向佐在微博上發(fā)的一個才藝視頻，引起了網(wǎng)友的熱議：

原來向佐在綜藝?yán)锩嬉驗(yàn)橐幌盗懈阈幼饕馔庾呒t。許多網(wǎng)友調(diào)侃他不會跳舞，也不會唱歌，沒有才藝。但這些網(wǎng)友萬萬沒想到他竟然學(xué)會了用AI上才藝，不僅唱跳rap一鍵搞定，而且還再度玩梗，在社交媒體上贏得了不少好感。問道：這視頻背后的AI技術(shù)能不能讓我們的運(yùn)營搞出點(diǎn)什么新花樣？

雖然我還沒有親身試過，但我想聊聊這視頻背后的品牌——通義。

或許很少有人知道我剛剛提到的現(xiàn)象級貓meme其實(shí)就源自通義。在引發(fā)熱潮后，通義一次又一次爆紅的出圈，讓我看到了其如何用技術(shù)優(yōu)勢去貼近年輕人的語言和文化，通過制造全網(wǎng)參與，實(shí)現(xiàn)漣漪式和病毒式的傳播。

01 從接梗到搞抽象，抓住年輕人的流行密碼

不知你們是否還記得幾個月前趙曉卉在《脫口秀和Ta的朋友們》的淘汰感言——對用PPT淘汰她的對手Kid一頓狂暴輸出，戰(zhàn)斗力堪比資深rapper。

正因如此，趙曉卉吐槽PPT的段子火上了熱搜。隨后，通義聞著味就來了，連夜開發(fā)「AI PPT」，幫助曉卉們告別PPTSD，實(shí)現(xiàn)無痛做PPT。

在這個全民皆有梗、萬物皆可盤的網(wǎng)絡(luò)時代，通義掐準(zhǔn)時機(jī)的接?？芍^以其獨(dú)特的幽默感和親和力，成功出圈。

而這一次，通義依舊扼住了年輕人流行文化的命脈，再一次用好玩+共鳴提升了自己的社交張力。

自通義全民舞臺開放自定義新玩法后，所有用戶都可以用一張照片實(shí)現(xiàn)唱、跳、演。網(wǎng)友接連輸出了兵馬俑跳APT、馬斯克跳搓澡舞、貓貓沖浪奧特曼練八段錦等等極具反差感又有趣的內(nèi)容，讓通義順勢蓄積起了龐大的流量池。

最近向佐的抽象才藝表演，則立刻點(diǎn)燃了這蓄積已久的流量池，瞬間打開了大眾情緒釋放的開關(guān)。網(wǎng)友們直呼通義的全民大舞臺真的歡樂了，你和向佐之間只差了一個通義年輕人能在里面找到了釋放自我情緒的新體驗(yàn)。

網(wǎng)友們紛紛祭出大招，在唱、跳、RAP間瘋狂輸出各種形式的內(nèi)容，將通義全民大舞臺的抽象玩到了極致。這也讓通義又一次抓到了年輕人社交語境的流量密碼。

確實(shí)，從接梗到玩抽象，通義想溝通的人群很明確——那些覺得癲癲的才對味的年輕人。其切口也很精準(zhǔn)——年輕人其實(shí)很簡單，趣味、輕松、樂趣橫生，就是他們想要的。

所以，從貓meme到PPTSD再到這一次搞抽象，每當(dāng)通義制造或融入一場全民熱議的梗，或者進(jìn)入到流行文化的環(huán)境中，便增加了與這屆年輕人一次塑造共同記憶的機(jī)會，從而在用戶心中留下深刻的品牌印記。

此外，利用每一次引領(lǐng)風(fēng)潮的機(jī)會，通義也幫助當(dāng)代年輕人傳達(dá)了個性張揚(yáng)和富有創(chuàng)造力的流行文化。而這反過來，也為品牌創(chuàng)造了內(nèi)容資產(chǎn)的結(jié)晶，實(shí)現(xiàn)了流量、產(chǎn)品、流行文化的多重鏈接，可謂是Social感溢滿屏幕。

02 為產(chǎn)品賦予生命力，驅(qū)動文化的每一次傳播

我們討論了通義如何通過借由流行文化出圈。但，從另外一個視角來看，無論是流行文化，亦或者傳統(tǒng)文化也基于通義的AI技術(shù)得到了更好的傳播。

記得在4月份的時候，通義在推出全民唱演后，兵馬俑開口唱華陰老腔成為現(xiàn)實(shí)，讓不少人對這一皮影戲曲劇種有了更深的了解。

還有在2024世界人工智能大會上，通過激活傳統(tǒng)文化，通義讓《韓熙載夜宴圖》動了起來。

這讓我想起了作家克拉克說過的一句話任何足夠先進(jìn)的技術(shù)都等同于魔術(shù)。通義用AI打開了不同文化的窗口，讓流行的，或者傳統(tǒng)的文化都可以與年輕人實(shí)現(xiàn)連接與互動，可謂是一個不折不扣的文化放大鏡。

就像這一次通過向佐的抽象藝術(shù)，年輕人又借助AI的力量實(shí)現(xiàn)了一次個性的表達(dá)，他們呈現(xiàn)、演繹著那些屬于這個群體的流行文化，并實(shí)現(xiàn)了對于自我身份和群體屬性的認(rèn)同。

而通義也借由對文化的傳播，為自己的品牌和產(chǎn)品賦予了一層生命力。因?yàn)榧夹g(shù)是冰冷的，而當(dāng)它能夠穿越這層溫度，與文化和年輕人實(shí)現(xiàn)對話，并助力他們得到傳播、獲得快樂時，它就可以釋放溫暖。

可以說，正是在不斷進(jìn)化、創(chuàng)新的過程中，通義與用戶共同構(gòu)建著一場技術(shù)的狂歡，實(shí)現(xiàn)了用戶對于自我身份和群體屬性的認(rèn)同，也不斷加深著品牌與消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián)。

03 在情感共振中，形成品牌獨(dú)有的話語特色

其實(shí)對于AI品牌而言，當(dāng)下面臨的問題是，他們?yōu)槲覀兊纳鐣峁┝嗽S多的技術(shù)支持，卻很少能夠走進(jìn)年輕人的世界中。相反，利用他們技術(shù)的許多品牌，卻輕而易舉地通過內(nèi)容，打入到了流行文化里。

所以，通義這一系列的品牌動作無不讓我在反思一個問題——這類品牌該怎么做才能放大品牌自己的聲音？

從這次案例出發(fā)，至少可以從這方面進(jìn)行著手：

讓產(chǎn)品成為年輕人的表達(dá)載體。無論是妥妥地接住了曉卉的梗，還是與向佐一起將抽象藝術(shù)推向高潮，通義的營銷的本質(zhì)都在于將自己成為年輕人表達(dá)的通道，從而自然融入到年輕人的心智里。

這樣的好處在于通過敏銳地把握消費(fèi)者心理和流量規(guī)律，與消費(fèi)者共鳴共振，并年輕人所喜聞樂見的文化與品牌形象相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)群體的深度對話，從而在社交網(wǎng)絡(luò)上長紅。

逐步讓品牌形成特色的符號。不得不說，通過一波接一波的內(nèi)容釋出，并與流行文化產(chǎn)生廣泛的關(guān)聯(lián)，通義早已形成了自身的品牌表達(dá)特色，即不斷契合用戶心境和精神狀態(tài)，使其成為品牌長期服用的內(nèi)容基因。

說到底，品牌玩抽象的核心價(jià)值，在于和更多人玩到一起，而不在于抽象本身。通義恰恰做到了這一點(diǎn)，最終讓自己成為了年輕人與流行文化連接的通道。

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