各位童鞋搭嘎猴啊，上周移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告看的怎么樣？有童鞋在后臺(tái)留言：一個(gè)多禮拜，X國選總統(tǒng)的各路消息吵吵的，頭都炸了……??Mr.QM也深有同感啊，互聯(lián)網(wǎng)的信息篩選和推送機(jī)制，確實(shí)很容易引發(fā)各類型消息比例上的失焦、失真，把俺最喜歡看的野外建造、雨雪天露營的內(nèi)容都擠占了，很生氣[○?｀Д´? ○]……

言歸正傳，今天就給大家分享一下2024年OTT行業(yè)研究報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年9月，智能電視終端月度活躍設(shè)備數(shù)已達(dá)到2.78億，同比增長1.8%。而在今年暑假期間的8月份，這一數(shù)字為2.95億，今年春節(jié)期間的2月份，這一數(shù)字為3.17億。

節(jié)點(diǎn)性波動(dòng)的背后，一方面意味著智能電視終端保有量持續(xù)增長，小米、創(chuàng)維、海信、TCL、海爾坐穩(wěn)前五強(qiáng)的位置，9月份月度活躍設(shè)備數(shù)分別達(dá)到5733.21萬臺(tái)、4427.17萬臺(tái)、3982.5萬臺(tái)、3158.5萬臺(tái)、2313.97萬臺(tái)。

另一方面意味著智能大屏的家庭娛樂中心地位在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)期間持續(xù)強(qiáng)化，智能手機(jī)、OTT大屏、汽車智能座艙，已經(jīng)成為聯(lián)動(dòng)的三大中樞，分別占據(jù)了個(gè)人、家庭、駕駛出行三個(gè)核心需求。而在具體應(yīng)用上，最受益的領(lǐng)域也已經(jīng)出現(xiàn)：智能終端成為在線視頻玩家流量的超級(jí)補(bǔ)充！

實(shí)際上，過去幾年，雖然移動(dòng)視頻行業(yè)用戶規(guī)模持續(xù)提升，但是主要得益于短視頻領(lǐng)域的高速增長，在線視頻用戶規(guī)模早已見頂。2024年9月，移動(dòng)視頻行業(yè)總體月活用戶規(guī)模為11.36億，同比增長3.2%，其中，短視頻領(lǐng)域月活用戶規(guī)模達(dá)到10.26億，同比增長4.7%；在線視頻月活用戶規(guī)模7.71億，同比反而下降了0.5%。

這背后的一大原因是在線視頻在中老年人群中的滲透率較低。從用戶畫像上看，在線視頻行業(yè)用戶構(gòu)成中，41歲以上用戶占比僅為三成。相較之下，大屏用戶對(duì)中老年群體的吸引力更強(qiáng)。

從9月份大屏端月活設(shè)備量、移動(dòng)APP月活用戶規(guī)模增長與衰減來看，這種互補(bǔ)非常明顯。以在線視頻APP用戶規(guī)模前三位的玩家為例，9月份月活用戶規(guī)模表現(xiàn)上，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻，同比分別下降了9.4%、16.9%、13.1%，但是對(duì)應(yīng)的OTT端應(yīng)用云視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視同比分別增長了10.9%、1.9%、2.3%。

此外，OTT應(yīng)用的用戶使用時(shí)長明顯比APP更高，例如，CIBN酷喵影視、銀河奇異果、云視聽極光9月份的月人均單日使用時(shí)長分別為129.4分鐘、126.8分鐘、92分鐘，對(duì)應(yīng)的優(yōu)酷視頻、愛奇藝、騰訊視頻APP月人均單日使用時(shí)長分別為59.5分鐘、73分鐘、67.7分鐘。

加上大屏在節(jié)點(diǎn)性時(shí)段的聚客效應(yīng)、體育營銷的聚焦效應(yīng)、廣告展示沉浸效應(yīng)，讓OTT廣告成為快消品牌、互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)品牌熱門投放渠道……

各家具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。