作者 | 大云 來源 | 頂尖廣告

羊駝竟然做主播了！不是在萌寵樂園直播間，而是香飄飄奶茶直播間。

你一定不敢相信，這位羊主播在上播之前，還通過了香飄飄老總的面試。

雙11本是電商的舞臺，沒想到被香飄飄成功搶了鏡。

與陳佩斯的搶鏡方式不同，香飄請來了一只羊駝做主播，其中這個請字是聘請的意思。

這場奇特的面試發(fā)生在開播之前。

那一天，上網沖浪網友都被一個熱搜吸引——#香飄飄老板面試羊駝#。

抱著信你還是信秦始皇的想法，點開視頻看一看。果真有一只羊駝大搖大擺走進公司大門，陪同人員一路畢恭畢敬。

圖源：香飄飄視頻截圖

更加離奇的是，這位面試者進入老板辦公室的時候，正襟危坐的老板竟然慌不迭地起身相迎。

她甚至想伸出手握上一握，實在是找不到羊總的手在哪里才作罷。

圖源：香飄飄視頻截圖02

為何公司全員對一只羊駝禮遇有加？

后來這只羊駝的表現(xiàn)解答了這個疑問：對待銷冠，就是要捧著。

接下來的幾天，羊駝在香飄飄直播間的地位，約等于董宇輝在與輝同行以及羅永浩在三個朋友，因為整個直播間的人都是來圍觀草泥馬的。

只見直播時，羊駝華麗麗地站在C位，左右兩邊的主播則一臉求求別搗亂的表情。

圖源：香飄飄直播截圖

不搗亂是不可能的，草泥馬的外號不是白來的。掀桌子、打滾、吐口水……場面一度失控。更令人抓狂的是，羊駝竟然在直播間小便。

年輕人：越抽象就越愛看！夜騎幾十公里去吃開封菜的事，咱們又不是沒干過。羊駝哥搞事，必須幫個場子！

羊駝哥不負眾望，僅僅用了5天，就助力香飄飄直播間登上賣貨榜第一。

不得不說，想出用羊駝帶貨的人真是個天才！

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不過話說回來，這是羊駝是第一次參與商業(yè)活動，卻不是動物的第一次。整個市場營銷賽道，早已經變成了瘋狂動物城。

比如近期比較活躍的嗎嘍、卡皮巴拉。各大品牌紛紛與它們聯(lián)名，一起闖入年輕人社交空間。

嗎嘍，兩廣人口中的猴子。一位廣西老表調侃自己嗎嘍的命也是命，激發(fā)了打工人的共鳴，于是衍生出嗎嘍文學等發(fā)瘋作品。

為了與打工人共情，聯(lián)名大師奈雪抓住這波流量，推出嗎嘍聯(lián)名奶茶新品。另外還推出了在打工勿擾、做咩啊做等貼紙周邊。

圖源：小紅書@奈雪的茶

卡皮巴拉，水豚的拉丁語音譯。它的走紅源自水豚泡澡視頻，后來大家越來越多地發(fā)現(xiàn)，卡皮巴拉的情緒有多么穩(wěn)定，于是羨慕得很。

喜茶與南京紅山動物園聯(lián)動，認養(yǎng)了一只腳杏仁的水豚，并推出卡皮巴拉杯貼、毛絨貼紙、毛絨杯套等周邊產品，將網絡熱梗化為了具象化產品。

圖源：微博@喜茶04

雖然大眾渴望情緒穩(wěn)定，但是喜好卻很不穩(wěn)定。最近有點突然，好多人對邪惡動物著迷起來。

比如秦海璐大戰(zhàn)銀漸層。

一位長得像秦海璐的主播，直播的時候，她的銀漸層表現(xiàn)出反感，但是吃到凍干就秒換笑臉，由此喜提綽號邪惡銀漸層。

圖源：抖音@芬兒頭是貓不是豬

還有一個詞叫邪惡搖粒絨。

有一類狗狗很有主見，被惹到的時候奶兇奶兇的。因為一身卷毛像搖粒絨，所以被稱為邪惡搖粒絨。

圖源：抖音@豆?jié){迷你堡

對于觀眾來說，正派看多了沒意思，偶爾來點反派很新鮮。于是越邪越好玩，越邪越有流量。

所以香飄飄想到了，邪派之中元老級的動物——羊駝，偏分一梳，誰都不服，就算沒被招惹，也會吐人一臉口水。

羊駝在直播間砸場子，符合大家對它的期待。沒錯，就是這個味兒！不砸不是草泥馬。

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當然，大家不單是來看羊駝的，也會將部分注意力給到直播間的真正主角——香飄飄。

只見直播間風格清清爽爽，名字也跟以前不一樣了，現(xiàn)在叫原葉現(xiàn)泡輕乳茶。

圖源：抖音@香飄飄直播間

查詢官微可知，原葉現(xiàn)泡輕乳茶是香飄飄今年9月份推出的全新產品系列。

配料表顯示，茶葉使用的是原葉茶，牛奶中不含反式脂肪酸、植脂末、香精。糖是獨立包裝，便于用戶自主控糖。

圖源：小紅書@番茄真能吃

這不就是線下茶飲店的輕乳茶嘛，其紙杯設計也與茶飲店紙杯無異。就這樣，香飄飄用杯裝零售的姿勢殺入了輕乳茶賽道。

為了讓消費者感受到自家輕乳茶的美味，并體驗DIY現(xiàn)泡的快樂，香飄飄在國慶期間，在南潯古鎮(zhèn)開了一家原葉茶坊快閃店。

圖源：小紅書@Jane

通過社交媒體可以看到，香飄飄的快閃店前面門庭若市。顧客們三三兩兩端著奶茶，臉上的表情與線下茶飲店別無二致。

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把香飄飄新品與羊駝直播創(chuàng)意放到一起觀察，可以發(fā)現(xiàn)，二者的共同點在于一個新字。

無論香飄飄繞地球幾圈，太陽每天都是新的。能夠突破常規(guī)，嘗試產品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，對于一個老品牌來說是難能可貴的。

與此同時，保持與客群同頻，用新奇有趣建立自己獨特的個性，也是快消品營銷的題中之義！