記者丨王杰仁

見習生丨汗青

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

1月29日，馬化騰在公司年會上發(fā)言稱，游戲是騰訊的王牌業(yè)務，但在過去一年受到很大挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)來自于外部，新生代的游戲從玩法和內(nèi)容上不斷轉(zhuǎn)變，騰訊（00700.HK）一時無法適從。我們也推出了新品，但沒有想象中那么好。

馬化騰所說的新品是騰訊旗下派對游戲《元夢之星》，為了給這款上線1個多月的游戲造勢，騰訊花費了超過14億元的買量費用。去年年底，馬化騰曾在內(nèi)部信上表示不再相信買量。

馬化騰不想放棄派對游戲這一塊蛋糕。網(wǎng)易（09999.HK）的《蛋仔派對》珠玉在前，派對游戲被視為即將出現(xiàn)下一個現(xiàn)象級手游的品類。更為關(guān)鍵的是，具有強社交屬性的派對游戲觸及了騰訊的大本營。

在前兩次相同品類頭部游戲的爭奪中，騰訊都勝過了網(wǎng)易。2015年的MOBA類手游競爭中誕生的《王者榮耀》至今仍是全球最吸金的手游之一；2017年吃雞類手游競爭中，騰訊盡管起步慢于網(wǎng)易，但《和平精英》通過強運營將網(wǎng)易的《荒野行動》逼到海外。

這一次，騰訊或許很難復制之前的成功經(jīng)驗。

被寄予厚望的《元夢之星》

騰訊買了個平局

最近兩個月投入的休閑合家歡派對游戲《元夢之星》，是剛進入‘戰(zhàn)場’。雖然晚，但它對我們來說不僅是一款游戲，還具有偏社交的成分，這本身就是我們的大本營陣地，肯定要全力以赴，而且要求所有業(yè)務結(jié)合，探索共同發(fā)展。馬化騰所說的投入是14億元。

鰲頭財經(jīng)了解到，《元夢之星》去年12月25日上線，上線之初便在微信、抖音、B站、微博等平臺進行大規(guī)模投流，首日買量投放超過了2.7萬組。

騰訊的大肆買量也在一定程度上促進了與抖音系的和解?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)觀察人士向鰲頭財經(jīng)表示，抖音作為目前最大的流量平臺，騰訊買量繞不過他，同時網(wǎng)易《蛋仔派對》的爆火也源于在抖音上的買量，騰訊只需要依樣畫葫蘆。

《蛋仔派對》上線于2022年5月份，在上線之初并未引發(fā)巨大聲量，同年11月，《蛋仔派對》開始在抖音進行大規(guī)模投流，該游戲也在2023年迎來了用戶的爆發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，《元夢之星》約38%的廣告投向了字節(jié)旗下的穿山甲聯(lián)盟，僅有12%投向騰訊自家平臺。網(wǎng)易在抖音的投放占比更高，《蛋仔派對》在穿山甲聯(lián)盟的廣告投放占比接近60%。

前期的高舉高打為《元夢之星》取得了不錯的開局。數(shù)據(jù)顯示，在ios端《元夢之星》近一個月的流水為1.38億元，下載量為662萬。這一數(shù)據(jù)和網(wǎng)易打了平局，同時期《蛋仔派對》的數(shù)據(jù)分別為1.1億元和669萬，而《蛋仔派對》已經(jīng)上線超過一年半的時間。

但是，《元夢之星》已有頹勢顯現(xiàn)。七麥數(shù)據(jù)顯示，《元夢之星》下載量和預估收入等核心數(shù)據(jù)均在一月份的第一周發(fā)生了斷崖式的下跌。

相當多玩家將《元夢之星》與《蛋仔派對》做比較。說了這么多年做原創(chuàng)，最后還是拿了個‘雷同’的產(chǎn)品出來bug一大堆的縫合游戲游戲本身就是一個換了皮的《蛋仔派對》，只不過多了一些模式而已我是不會舍棄在《蛋仔派對》中認識的好友再去玩《元夢之星》的，對于我們來說《蛋仔派對》不僅是一款游戲。玩家們的評論指出了《元夢之星》面臨的困境。

一是《蛋仔派對》早已完成了派對游戲品類的跑馬圈地，部分用戶的心智已經(jīng)形成，在不少玩家心中，《蛋仔派對》就是派對游戲的代表，就如同《王者榮耀》在MOBA類手游中的地位一樣。二是派對游戲是典型的易守難攻的陣地，由于具有強社交屬性、用戶粘性強，玩家遷移成本高，在這方面《蛋仔派對》已經(jīng)取得了先發(fā)優(yōu)勢。

靠著14億元的真金白銀，只跟網(wǎng)易買了個平局，這樣勢均力敵的局面，還能持續(xù)多久？

騰訊的焦慮

在不相信買量1年后，騰訊還是走回了簡單粗暴的老路上。騰訊強在推廣，但在運營上不及網(wǎng)易，這是行業(yè)內(nèi)普遍的觀點。游戲行業(yè)分析人士向鰲頭財經(jīng)表示，無論是端游時期的網(wǎng)吧地推，還是手游時期的全平臺買量，明星、主播造勢，騰訊在推廣上均有成功先例，手游行業(yè)的競爭越來越依靠內(nèi)容，騰訊的經(jīng)驗變得愈發(fā)不適用。

舉個例子，《和平精英》開啟公測時并未取得版號，在公測1年多的時間內(nèi)無法從玩家身上取得任何營收，反而要投入大量的推廣和運營費用來搶占用戶，現(xiàn)在的騰訊很難再有這樣的魄力。

騰訊的焦慮在于雖以社交起家，但派對游戲卻是騰訊的高日活、強社交游戲，騰訊不愿將蛋糕拱手相讓，只有背水一戰(zhàn)。另一方面，《王者榮耀》和《和平精英》已上線多年，騰訊急需一款新的爆款游戲來成為后續(xù)的吸金主力。

近年來，騰訊游戲的原創(chuàng)能力飽受詬病，《和平精英》之后，騰訊推出的幾款大型手游以端游移植為主，如《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《英雄聯(lián)盟》手游版?！对獕糁恰纷鳛轵v訊在新品類上的力作，也扛起了接棒《王者榮耀》和《和平精英》的重任。

歷史財報顯示，2023年上半年騰訊游戲收入928億元，同比增長8%。其中國內(nèi)游戲收入669億元，同比增長3%；2023年三季度騰訊游戲收入為460億元，同比增長為7%。增幅放緩的騰訊游戲需要新故事。

1月29日的年會上，馬化騰表示，騰訊游戲不能躺在功勞簿上。騰訊游戲是否已經(jīng)出現(xiàn)了吃老本的問題不得而知，但爆款游戲難以出現(xiàn)、簡單粗暴的買量，是向騰訊游戲發(fā)出的危險信號。

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標簽： 騰訊 派對 游戲 隨筆