作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

在信息爆炸的時(shí)代，想到引起消費(fèi)者注意，把產(chǎn)品放大似乎非常有用。

讓產(chǎn)品化身成為強(qiáng)有力的視覺符號(hào)，就能迅速獲得人群的視線和注意力。

于是一個(gè)接一個(gè)的品牌走上了顯眼包賽道，5米開外都能看到品牌的巨大裝置。

最近被深圳的GM巨人展震撼到了，店里每天都在大排長隊(duì)。

GM展不是傳統(tǒng)意義上的展覽，而是韓國品牌Gentle Monster發(fā)起的未來零售項(xiàng)目，試圖以先鋒概念顛覆常規(guī)框架。

品牌非常擅長以跨界融合與巨型裝置來打造極具視覺沖擊力的體驗(yàn)空間，讓每家店都以獨(dú)一無二的風(fēng)格成為當(dāng)?shù)氐拇蚩▌俚亍?/p>

這些大型且富有想象力的藝術(shù)裝飾，構(gòu)建出創(chuàng)意十足的零售店鋪模式，為消費(fèi)者打造出了奇特的購物與體驗(yàn)，仿佛穿越至另一維度。

圖源：Gentle Monster官方微博

利用視覺效果拉滿的裝飾藝術(shù)，也激發(fā)了消費(fèi)者的好奇心和探索欲望，使品牌在社交媒體上的熱度居高不下。

02 上海安福路武康路，自帶流量的街道

UGG和13DEMARZO攜手，在極具網(wǎng)紅屬性的安福路武康路街角，打造了秋日街區(qū)打卡地圖，將UGG的品牌時(shí)尚元素與街區(qū)完美融合，為上海的秋天增添獨(dú)特的色彩。

在活動(dòng)里沿街布置了巨型UGG靴子模型和巨型熊熊出沒，穿上新款UGG厚底，就能拍下秋天時(shí)髦大片。

還特別設(shè)置了互動(dòng)裝置，使用帶有NFC功能的手機(jī)靠近梧桐葉指引牌，碰一下即可解鎖隱藏玩法，，竇靖童秋日歌單大放送。

參與打卡互動(dòng)后完成任務(wù)，就能在扭蛋機(jī)上試試手感，有機(jī)會(huì)獲得復(fù)古海報(bào)拍攝，享受秋日里的美好。

圖源：UGG官方微博

此外近期還有個(gè)令人驚喜的活動(dòng)，在安福路出現(xiàn)了一場(chǎng)妙趣橫生的解藥藝術(shù)展。

以京東買藥的超級(jí)膠囊設(shè)置為藝術(shù)裝飾，加上鮮花、云朵、愛心等快樂元素，為這個(gè)鮮明的地標(biāo)增添了一抹絢爛。

京東買藥推出的解藥藝術(shù)展是為了將視角投向那些被病痛侵襲的時(shí)刻，讓藝術(shù)與對(duì)抗疾病的膠囊碰撞出滋潤心靈的力量。

巨型的送藥外賣單上寫著許多普通人看病買藥的故事；旁邊以藥物打造的畫作則是呼吁人們的環(huán)保意識(shí)；用藥丸制成的一桌大餐也能編織出美食的味蕾盛宴；

圖源：小紅書網(wǎng)友@傻子扭蛋機(jī)

展覽里的14件裝飾藝術(shù)都采用了藥盒、藥丸等元素，打造出不同的寓意，不管走到哪里，每一步都是驚喜，不管是誰也都能像藥丸一樣擁有無限可能。

03 宜家營銷鬼才，以用戶為核心

無錫運(yùn)河匯聯(lián)合無錫宜家家居開展了睡個(gè)好覺主題快閃活動(dòng)，讓巨型鯊魚裝置空降大運(yùn)河，與大家睡個(gè)好覺一起做夢(mèng)。

長大以后才發(fā)現(xiàn)睡得香是一種天賦，不少人夜晚的思緒總是格外沸騰，飛速轉(zhuǎn)動(dòng)的日常已成慣性，大家似乎都忘了如何按下暫停鍵。

宜家洞察消費(fèi)者對(duì)于失眠的痛點(diǎn)，設(shè)置線下裝置提醒大家睡一場(chǎng)好覺，讓忙碌后的自己享受一次心靈的深度旅游。

同時(shí)宜家鯊魚作為品牌的網(wǎng)紅產(chǎn)品，本身自帶一定流量，將巨型鯊魚裝置放在戶外制造出感官?zèng)_擊之外，也能引發(fā)大眾前來拍照引發(fā)社交平臺(tái)傳播，提高品牌聲量。

宜家對(duì)于巨物裝飾的運(yùn)用也是信手拈來，今年五一時(shí)就在宜家福州商場(chǎng)空降了一只巨巨巨大號(hào)的經(jīng)典宜家藍(lán)色購物袋。

圖源：小紅書網(wǎng)友@三歲呀

夸張的大袋子是路過的人都得停下來拍兩張照片的程度，同時(shí)還在手邊設(shè)置了藍(lán)袋子游園會(huì)主題活動(dòng)。

不僅有寵物市集和寵物運(yùn)動(dòng)會(huì)，釋放毛孩子的活力，還有兒童市集讓小朋友成為攤主，沉浸式體驗(yàn)擺攤，以及會(huì)員拍賣會(huì)，可以賣到專屬設(shè)計(jì)師DIY的宜家產(chǎn)品。

圖源：宜家家居

讓家里的寵物、孩子、大人都能享受到快樂的游園氛圍。

杭州宜家則希望以低價(jià)創(chuàng)造無價(jià)的品牌理念， 把家居生活變成巨型藝術(shù)展。

圖源：小紅書網(wǎng)友@華耳朵

將生活化的家居產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)展的主角，實(shí)現(xiàn)從商品到藝術(shù)的轉(zhuǎn)換。

一件件商品都被設(shè)置成了巨型尺寸，為大家打造了一個(gè)巨人國般的世界，讓消費(fèi)者能感受到更特別的購物體驗(yàn)。

04 上海黃浦江，品牌必爭(zhēng)之地

必勝客打造了一艘巨型芝士船登錄黃浦江，24米長的芝士船震撼眾人，與身后的陸家嘴建筑形成強(qiáng)烈反差，狠狠拿捏住大家眼球。

必勝客為了宣傳與重返未來的聯(lián)名活動(dòng)上新必勝號(hào)船披薩以及周邊，于是放大了此次活動(dòng)的賣點(diǎn)將獨(dú)特造型的披薩設(shè)置成巨大號(hào)披薩船。

以具有視覺沖擊效果的戶外裝置宣傳新品提升活動(dòng)話題度，加上有趣的造型設(shè)計(jì)也有效促進(jìn)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)與連接。

而這個(gè)地方也是一個(gè)品牌必爭(zhēng)之地，不少品牌都在此設(shè)置過巨型裝飾宣傳。

去年LV為了宣傳2024春夏系列新品，打造了一只有兩層樓高的LV Speedy手袋包包。

一時(shí)之間成為了一個(gè)流量裝置藝術(shù)，吸引了無數(shù)人打卡拍照。

之前三星為了宣傳Galaxy Z Fold5折疊屏手機(jī) ，在黃浦江上打造了一艘巨大的折疊屏手機(jī)郵輪，在夜晚的江上格外明顯。

通過這種夸張的形式就能讓消費(fèi)者清晰的知道了產(chǎn)品賣點(diǎn)，更是提高了品牌的知名度。

vivo也在外灘邊上設(shè)置過類似的巨型裸眼3D視效，給X Fold 2 、X Flip 、Pad 2 等一系列新品線上發(fā)布會(huì)造勢(shì)。

聯(lián)合了Superficial、三無化碳等多位藝術(shù)家團(tuán)體，搭建了一個(gè)高達(dá)8米、長度近12米的機(jī)身形象，還有Flip萌寵互動(dòng)等先進(jìn)技術(shù)，驚艷眾人。

連近日喜茶與草間彌生的聯(lián)名快閃活動(dòng)，都帶著巨型波點(diǎn)南瓜登錄黃浦江了。

圖源：喜茶官方微博

顏色跳脫的黑黃波點(diǎn)在外灘上很難不被注意到，高飽和度的色彩像是進(jìn)入了動(dòng)漫世界。

05 小結(jié)

巨物營銷是通過超乎尋常的大型裝置和線下互動(dòng)體驗(yàn)，創(chuàng)造出無法忽視的存在感引起大眾好奇心的一種策略。

不僅能在社交平臺(tái)上引起廣泛傳播與討論，加深品牌印象提升市場(chǎng)影響力。

也讓消費(fèi)者在此過程中完成了品牌信息的接收，讓大家能清晰的感知到產(chǎn)品的賣點(diǎn)和價(jià)值，從而與品牌建立起情感鏈接。

山姆的巨型泡面桶、衛(wèi)龍的超大書包也都是同樣的原理，打破常規(guī)的設(shè)想創(chuàng)造震撼，還能成為社交平臺(tái)的流量密碼。

在趣味性的互動(dòng)中，為品牌帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。