11月12日，就在雙11落幕第二天，李子柒復(fù)更了兩條視頻。瞬間沖上微博熱搜榜首。

有人已經(jīng)用數(shù)據(jù)把復(fù)更的李子柒給具象化了，截至11月14日早晨：大漆視頻，在微博1.3億播放量，抖音622萬(wàn)點(diǎn)贊，B站播放量449.5萬(wàn)，視頻號(hào)3個(gè)10萬(wàn)+（贊、轉(zhuǎn)、心）、快手點(diǎn)贊75.1萬(wàn)、小紅書點(diǎn)贊43.6萬(wàn)。李子柒在微博、抖音、b站、快手、小紅書的粉絲量：2727.9萬(wàn)、5223.7萬(wàn)、804.8萬(wàn)、967.4萬(wàn)、401.4萬(wàn)。妥妥的全網(wǎng)粉絲破億。

很多網(wǎng)紅朋友真的饞哭了，此外還有困惑——四年沒更新，復(fù)出仍是頂流，這是為啥？

眾說紛紜，有人說她形象好，有人說她技藝高，有人說她是神仙，有人說她不媚俗，而在我看來，千言萬(wàn)語(yǔ)的核心其實(shí)就五個(gè)字——

公共影響力！

先說第一個(gè)層面的公共影響力：主流影響力。

李子柒因其在傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的創(chuàng)作，持續(xù)展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，并且在全球范圍內(nèi)擁有了廣泛影響力，斷更四年在外網(wǎng)依舊漲粉數(shù)百萬(wàn)，是最有力量的中國(guó)文化對(duì)外傳播窗口。從各種官方途徑都能了解到李子柒現(xiàn)在的身份已經(jīng)不僅僅是一個(gè)網(wǎng)紅了，而是有多重身份。

有人要問了，李子柒不就是一個(gè)普通草根網(wǎng)紅嘛，有啥身份??？

請(qǐng)看圖：

這樣的主流身份，背后就是最強(qiáng)的公共影響力，相當(dāng)于官方認(rèn)證，是能夠代表主流文化的時(shí)代人物。

再看公共影響力的第二個(gè)層面：多平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)影響力。

如前所述，李子柒在多個(gè)平臺(tái)都有賬號(hào)，全網(wǎng)粉絲破一億。

這說明李子柒在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的布局上不偏科，無論短視頻平臺(tái)還是圖文平臺(tái)，無遠(yuǎn)弗屆，有網(wǎng)友的地方，就能看到李子柒。

當(dāng)然了，并不是說廣種薄收，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間是沒有門檻的，誰(shuí)都可以發(fā)布內(nèi)容，只不過李子柒在每個(gè)平臺(tái)都有極高的人氣，這充分說明她的這個(gè)影響力矩陣是成立的，并且各個(gè)平臺(tái)取長(zhǎng)補(bǔ)短、互相疊加，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)空間無死角全覆蓋，即便在她斷更的幾年里，總有一些角落、有一些平臺(tái)大家一直在熱議，這個(gè)熱度一直在。復(fù)更之后，熱度疊加，你追我趕，流量匯聚出現(xiàn)水錘效應(yīng)，李子柒更火了。

公共影響力的第三個(gè)層面：重點(diǎn)布局靜水流深的內(nèi)容平臺(tái)，聲量經(jīng)久不息。

李子柒這個(gè)超級(jí)個(gè)人IP，就像一代宗師深入人心，這是需要其他超級(jí)IP深思的一點(diǎn)。而從普通網(wǎng)紅進(jìn)階為一代宗師，微博這個(gè)靜水流深的內(nèi)容平臺(tái)起到了關(guān)鍵作用。

先舉個(gè)例子說明一下，微博為啥對(duì)于維系聲量很重要：董宇輝此前深陷公司風(fēng)波時(shí)，這個(gè)事件本身不是發(fā)生在微博的，而是發(fā)生在短視頻平臺(tái)，但對(duì)董宇輝最堅(jiān)定、最漫長(zhǎng)的那些支持的討論卻是發(fā)生在微博。在微博，大家能夠靜下心來，通過圖文、話題、熱搜持續(xù)地對(duì)事件進(jìn)行抽絲剝繭式的議論，最終得出一個(gè)深得人心的結(jié)論：董宇輝太委屈了。

從這個(gè)角度來看，微博就相當(dāng)于各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的一個(gè)有分量的意見領(lǐng)袖，網(wǎng)友們?cè)谖⒉┥嫌懻摮鰜淼臇|西能夠更深刻地引導(dǎo)、影響全網(wǎng)的輿論走向，這是微博最有價(jià)值的一個(gè)點(diǎn)——無論是人、或者事件，大家希望集思廣益，多聽聽別人的看法，或者靜下來表達(dá)自己的看法、修訂校正自己的觀點(diǎn)，真理越辯越明嘛。

這樣看來，斷更四年的李子柒復(fù)更爆火就找到了最基本的落腳點(diǎn)——在她消失的四年里，或許她的作品沒有那么強(qiáng)的熱度了，但是 李子柒這個(gè)名字一直都有熱度。圍繞著李子柒事件，包括為啥斷更、與MCN機(jī)構(gòu)的恩怨、斷更之后她在干啥等等一系列的周邊話題，一直都不缺乏討論、探尋的聲音，時(shí)不時(shí)地還會(huì)掀起一波討論的小高潮，上個(gè)熱搜。

毫無意外，等她復(fù)更之后，延宕了四年的聲量連續(xù)劇在這一刻迎來了全劇的新高潮，一復(fù)更，瞬間沖爆熱搜，帶動(dòng)全網(wǎng)痛痛快快地歡迎這位老朋友。

這能不火嗎？肯定是更火了。

我毫不懷疑，一個(gè)公眾人物如果牢牢地占領(lǐng)了微博這塊聲量陣地，那么一旦不小心陷入負(fù)面漩渦，微博也會(huì)是最早出現(xiàn)反轉(zhuǎn)的那一個(gè)，因?yàn)檫@里的網(wǎng)友太熱衷于真相了——大家不想單憑某個(gè)視頻片段、某種斷章取義就去跟風(fēng)湊熱鬧，而是喜歡人傳人口耳相傳街談巷議，慢慢地探尋出到底出了什么事。

看出來了嗎？這其實(shí)就是經(jīng)典的媒體深度報(bào)道的那種思路，微博的媒體屬性是這種現(xiàn)象背后的底層邏輯。

此外，鮮少出席內(nèi)容平臺(tái)活動(dòng)的李子柒，昨天參加了微博煥新非遺·天府之夜。這也不禁讓人聯(lián)想到，7年前她作為當(dāng)年初出茅廬的網(wǎng)絡(luò)紅人，就是在微博超級(jí)紅人節(jié)上領(lǐng)取了人生第一個(gè)作為創(chuàng)作者的獎(jiǎng)項(xiàng)——十大美食紅人獎(jiǎng)。時(shí)過境遷，經(jīng)歷了走紅-停更-復(fù)出的李子柒，還是把回歸后的首次亮相給了微博。

當(dāng)然，還有另外一個(gè)重要的因素是，李子柒現(xiàn)在的身份已經(jīng)不僅僅是紅人了，更兼具了文化傳播引領(lǐng)者的角色，要把中國(guó)傳統(tǒng)文化推向更廣泛的受眾以及海外去。

正如她在現(xiàn)場(chǎng)說的：我希望將來能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)文化的傳播與傳承盡一點(diǎn)自己的力。

無可厚非，微博強(qiáng)大的公共影響力和包羅媒體、文旅機(jī)構(gòu)、政務(wù)、大V、藍(lán)V的多元生態(tài)，更有助于文化類內(nèi)容的廣泛傳播和破圈，李子柒正是看中了這一點(diǎn)。

一個(gè)人的公共影響力，決定了其在場(chǎng)或不在場(chǎng)都能夠被人記得，在大眾傳播領(lǐng)域內(nèi)其個(gè)人形象始終是連貫的、經(jīng)久不息的。這種公共影響力從何而來，如上所述——官方認(rèn)證、多平臺(tái)布局、微博筑底。

對(duì)于其他網(wǎng)紅而言，從李子柒這件事里洞察到公共影響力這種魔力，就應(yīng)當(dāng)更注重自身特長(zhǎng)傳遞主流文化價(jià)值，堅(jiān)持多平臺(tái)布局廣種廣收，以真實(shí)的形象與風(fēng)格建立與公眾的長(zhǎng)期聯(lián)系，不斷沉淀長(zhǎng)效聲量資產(chǎn)。

李子柒的爆火，本質(zhì)上也是依托于真實(shí)的風(fēng)格，從她廣為流傳的那些作品里，美輪美奐的畫面背后最打動(dòng)人的恰恰是每一道傳統(tǒng)技藝的真實(shí)呈現(xiàn)、她自己親力親為的超級(jí)動(dòng)手能力、所見即所得的中國(guó)山水云霧……

這些信息，在公眾看來都不是故事而是真實(shí)存在的東西，這是永遠(yuǎn)都有生命力的文化。

這意味著，李子柒的流量不是短流量，而是長(zhǎng)存心間。

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