作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
這屆網(wǎng)友越來越喜歡將運(yùn)動員拉到聚光燈下，從全紅嬋到鄭欽文都躲不過審判。
全紅嬋給媽媽買蘋果手機(jī)，被質(zhì)疑為啥不買華為。
吳艷妮穿著華倫天奴2025早春系列登上時(shí)尚雜志《新視線》，被網(wǎng)友稱為無褲風(fēng)，被指辣眼睛。
圖源：野生炸姐
鄭欽文一次參加粉絲見面會，因穿緊身褲，網(wǎng)友評價(jià)尷尬、羞恥感滿滿。
圖源：球場見626緊身褲風(fēng)波剛過，鄭欽文第一個(gè)汽車代言再次被審判。 01鄭欽文獲WTA年終總決賽亞軍，排名上升到世界第五后，迎來第一個(gè)汽車代言。
最近奧迪新電動品牌AUDI官宣鄭欽文為代言人，鄭欽文也出現(xiàn)在廣州車展，為AUDI首款概念車AUDI E站臺。
圖源：@侃侃爽車
一時(shí)之間，網(wǎng)上天價(jià)代言聲一片，有傳鄭欽文與奧迪簽訂3年合同，有傳每年代言費(fèi)2500萬人民幣，可以肯定的是網(wǎng)友吵翻了。
有人認(rèn)為這一波奧迪賺大，迎來潑天富貴。
但也有覺得奧迪AUDI概念車配不上鄭欽文。
更有喊話經(jīng)紀(jì)人，浪費(fèi)鄭欽文商業(yè)價(jià)值。
還有提問為何不代言比亞迪、奔馳、保時(shí)捷。
甚至下場對比谷愛凌的車代。
鄭欽文代言奧迪新品牌AUDI，不僅被審判汽車品牌的選擇，還被審判現(xiàn)場營業(yè)表現(xiàn)。
有人反饋鄭欽文在為奧迪新品牌AUDI發(fā)言時(shí)，像是在背小作文。
從品牌代言的角度來看，只要品牌沒啥劣跡，代言費(fèi)給到位，鄭欽文代言什么品牌沒有好吐槽的。
對于鄭欽文而言，喜提代言也是對自身人氣的最好證明，有助于提升形象和經(jīng)濟(jì)利益。
而這一次代言引起爭議，很大程度上是網(wǎng)友認(rèn)為AUDI高攀鄭欽文。類似的劇本并不少見，幸運(yùn)咖剛宣布王俊凱為全球品牌代言人，網(wǎng)友也下場評論幸運(yùn)咖高攀了。
這還要從鄭欽文的商業(yè)價(jià)值說起。
鄭欽文年初在澳網(wǎng)收獲亞軍，又在巴黎奧運(yùn)會拿下中國網(wǎng)球歷史上首枚女單金牌。在剛剛結(jié)束WTA年終總決賽中，追平李娜最佳戰(zhàn)績獲得亞軍。
根據(jù)新浪體育的報(bào)道，鄭欽文職業(yè)生涯總獎金，折算成人民幣將近6000萬。本賽季鄭欽文總獎金收入約合3990萬人民幣，刷新李娜2013年創(chuàng)造的紀(jì)錄。
圖源：新浪體育
隨著鄭欽文在體育賽道上一路狂飆，其商業(yè)價(jià)值也會隨之水漲船高，代言迎來新一輪爆發(fā)。
體育運(yùn)動本身就自帶正能量價(jià)值，無論是出于網(wǎng)球運(yùn)動商業(yè)價(jià)值還是鄭欽文的形象考慮，鄭欽文都是品牌代言的香餑餑。
就看剛剛結(jié)束的WTA年終總決賽，鄭欽文衣服胸口位置不夠用了，擠滿3個(gè)代言。
圖源：小紅書網(wǎng)友@laozi888
除了近期才官宣的奧迪AUDI，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，鄭欽文目前已經(jīng)有10余個(gè)商業(yè)合作伙伴（包括代言、贊助等）。比如我們熟知的vivo、佳得樂、蘭蔻、霸王茶姬、耐克、伊利等。
可以預(yù)測的是，鄭欽文將會搶明星飯碗，成為新一代廣告女王。
商業(yè)價(jià)值越來越高，意味著也有人看準(zhǔn)商機(jī)吃鄭欽文的紅利。鄭欽文已經(jīng)把自己肖像、名字，昵稱淘米姐Queen wen都完成注冊。
這些種種現(xiàn)象表明，鄭欽文已擁有足夠大的個(gè)人品牌勢能。在部分網(wǎng)友看來，已經(jīng)不需求靠品牌貼金，來提升商業(yè)價(jià)值。
03說完鄭欽文的商業(yè)價(jià)值，再來講講奧迪的新品牌。
AUDI是奧迪與上汽合作推出的新品牌，只是新品牌沒有延用奧迪標(biāo)志性的四環(huán)，而是采用AUDI字母。
圖源：AUDI官微官方
這就像看到雪碧換包裝，從經(jīng)典綠瓶換成白瓶，有人認(rèn)為沒有四環(huán)標(biāo)的奧迪沒有靈魂，也有人分析奧迪想擺脫雜牌印象。
一直以來寶馬，奔馳，奧迪三個(gè)難兄難弟電動車被稱雜牌，不排除奧迪想要從新開始打造純電身份。
再聯(lián)系奧迪前三季度在華銷量下降8.5%，眼看AUDI處于品牌初步發(fā)展階段，奧迪需要找個(gè)有人氣代言人擴(kuò)大品牌聲量，打開中國電動車市場。
我們也看到，奧迪AUDI瘋狂給新代言人造勢。
前期奧迪AUDI放出預(yù)告片，雖然沒有曝光代言人，但預(yù)告代言人11月15日現(xiàn)身廣州車展，預(yù)埋了關(guān)于鄭欽文創(chuàng)造金牌和Instagram文案的線索。
圖源：懂球帝
AUDI為鄭欽文拍的廣告片，極力渲染鄭欽文的無限潛力，與品牌追求卓越、不斷突破精神的一致。
圖源：官微AUDI-E
代言除了講究代言人與品牌的形象契合度，還要考慮兩者的咖位是否契合。如果兩者咖位差距太大，也很難讓大眾買單。
鄭欽文和奧迪AUDI的代言合作引爭議，也是因?yàn)猷崥J文戰(zhàn)績和商業(yè)價(jià)值就擺在那，網(wǎng)友覺得值得更高端更穩(wěn)的品牌，而不是一個(gè)新品牌。
無論網(wǎng)友為不為鄭欽文首個(gè)汽車代言買單，品牌與代言人之間的商業(yè)合作，有時(shí)候很難評，并非一句合不合適可不可惜就能下結(jié)論。
這讓我想到此前潘展樂代言農(nóng)夫山泉，同樣引發(fā)爭議，被提問為什么不代言娃哈哈。
無論是潘展樂選擇了農(nóng)夫山泉，還是鄭欽文選擇AUDI，既然敲定了合作，想必雙方是經(jīng)過深思熟慮的。
更何況現(xiàn)在的品牌代言營銷主打一個(gè)反其道而行之，比起雙方的契合度，更注重話題性。
好比森馬官宣了徐志勝，打破了千篇一律的高顏值明星是代言標(biāo)配的傳統(tǒng)。這種反向營銷，反而向受眾展示不做作的買家秀，呈現(xiàn)我行我也上我穿著還能比他丑？的帶貨效果。
圖源：@科技Milk
放眼整個(gè)汽車界的代言，也會發(fā)現(xiàn)反向操作的也不少。
哪吒汽車找娜扎代言，主打一個(gè)諧音梗。哪吒汽車借助相似名的明星號召力，以諧音梗營銷方式跟網(wǎng)友玩到一塊去。
圖源：官微@哪吒汽車
小鵬汽車官宣特斯拉忠粉林志穎，主打一個(gè)商戰(zhàn)。小鵬上線代言宣傳漫畫后，網(wǎng)友從林志穎墨鏡中看到特斯拉，調(diào)侃小鵬是生意，特斯拉才是生活。
圖源：官微@小鵬汽車
品牌和明星之間的商業(yè)合作，考慮的因素有很多，既有明星個(gè)人形象、知名度因素，也有友商、品牌發(fā)展階段等因素，體育明星亦如此。
他們的代言行為不僅關(guān)系自身的利益、品牌的商業(yè)需求，也會對社會輿論產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。但我們也應(yīng)該理性看待這些代言商業(yè)合作現(xiàn)象，不要過度解讀。
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