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拒絕敲竹桿！良品鋪?zhàn)哟蝽懛春诘谝粯專?/h1>
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拒絕敲竹桿！良品鋪?zhàn)哟蝽懛春诘谝粯專? /></p><p>不日前，因網(wǎng)紅博主打假，讓良品鋪?zhàn)右欢认萑腼L(fēng)口浪尖，剛剛！官方通報(bào)出爐，調(diào)查結(jié)果顯示—舉報(bào)良品鋪?zhàn)铀鎲栴}不成立！至此，良品鋪?zhàn)咏K于證明了清白，給了關(guān)切事件動(dòng)向的消費(fèi)者和公眾一個(gè)完美的交待！</p>01，良品鋪?zhàn)悠鹪V打假網(wǎng)紅<p>11月19日一早 ，官方通報(bào)良品鋪?zhàn)颖慌e報(bào)事件等相關(guān)話題沖上熱搜，僅一個(gè)多小時(shí)的時(shí)間，單話題閱讀量就高達(dá)3760萬，互動(dòng)量達(dá)到2.8萬，討論量已達(dá)到5883條，這還僅僅是微博單平臺(tái)的數(shù)據(jù)，足見消費(fèi)者和廣大網(wǎng)友對(duì)知名品牌的輿情之關(guān)切！</p><p align=拒絕敲竹桿！良品鋪?zhàn)哟蝽懛春诘谝粯專?></p><p>11月18日晚，官方的《情況通報(bào)》給予了舉報(bào)人反映的良品鋪?zhàn)庸I(yè)公司涉嫌委托生產(chǎn)的‘桂香堅(jiān)果藕粉’檢測(cè)出木薯成分，‘酸辣粉’未檢測(cè)出紅薯成分的問題并不成立 這樣一錘定音的嚴(yán)謹(jǐn)定性，讓連日來良品鋪?zhàn)釉馐艿呐淞媳碓旒佥浨橛瓉?80度大反轉(zhuǎn)！</p><p align=拒絕敲竹桿！良品鋪?zhàn)哟蝽懛春诘谝粯專?></p><p>值得一提的是，官方啟動(dòng)調(diào)查的同時(shí)，良品鋪?zhàn)恿⒖淘诠緝?nèi)部成立專項(xiàng)工作小組，聯(lián)合生產(chǎn)商與原料商展開全面調(diào)查，調(diào)查獲得的報(bào)告結(jié)論交叉驗(yàn)證顯示，產(chǎn)品均為合格品！詳情如下：</p><p>調(diào)取和送檢桂香堅(jiān)果藕粉（210克）產(chǎn)品、原料共計(jì)輸出12份檢測(cè)報(bào)告，包含舉報(bào)人投訴的7月份前的原料批次（3月10日、6月20日批次），報(bào)告結(jié)論交叉驗(yàn)證顯示：產(chǎn)品合格，未檢出木薯成分。<br />調(diào)取和送檢酸辣粉（138克）產(chǎn)品及原料共計(jì)輸出13份檢測(cè)報(bào)告，包含舉報(bào)人投訴同批次產(chǎn)品（8月13日批次），報(bào)告結(jié)論交叉驗(yàn)證顯示：產(chǎn)品合格，檢出紅薯成分。</p><p>人紅是非多！企業(yè)也不例外，作為高端零食第一股，良品鋪?zhàn)釉谑艿礁鹘缛耸康年P(guān)注之余，還受到一些打假人士的偏愛，更有甚者就差拿放大鏡盯著良品鋪?zhàn)拥漠a(chǎn)品找問題，當(dāng)然，公眾監(jiān)督并不是壞事，但前提是尊重事實(shí)，而非造謠生事！</p><p>今年上半年 ，中央網(wǎng)信辦就印發(fā)了通知，部署開展清朗·優(yōu)化營商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境—整治涉企侵權(quán)信息亂象專項(xiàng)行動(dòng)。其中就強(qiáng)調(diào)了要重點(diǎn)整治無事實(shí)依據(jù)憑空抹黑詆毀企業(yè)和企業(yè)家形象聲譽(yù)、炮制傳播虛假不實(shí)信息、敲詐勒索謀取非法利益、干擾企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營秩序等問題。</p><p>據(jù)鈦媒體APP在《打假博主大行其道，是打假還是假打，是正義還是生意》一文中提到：‘松哥打虎’的直播帶貨中也存在夸大宣傳，甚至是不實(shí)宣傳的行為。比如在帶貨一款味精產(chǎn)品時(shí)，其宣傳說這款‘味精可以當(dāng)瓜子嗑’。</p><p>中國法學(xué)會(huì)會(huì)員周正國律師表示，目前打假題材視頻成了一些博主新的流量密碼。一些博主為了博取流量刻意營造與商家的沖突畫面，在商家營業(yè)場(chǎng)所大吵大鬧，實(shí)際上已影響了商家的正常經(jīng)營。</p><p>博主應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自律意識(shí)和法律意識(shí)，守住法律底線，規(guī)范監(jiān)督行為、維權(quán)行為，通過正當(dāng)途徑進(jìn)行維權(quán)。</p><p align=拒絕敲竹桿！良品鋪?zhàn)哟蝽懛春诘谝粯專?></p><h4>截自良品鋪?zhàn)庸俜匠吻骞?p>鮮而易見，此番持續(xù)半個(gè)多月的輿情（據(jù)良品鋪?zhàn)映吻骞妫捍饲埃e報(bào)人松哥打虎、賞金獵人 灰燼一伙5人，闖入良品鋪?zhàn)涌偛哭k公樓碰瓷給權(quán)，并在市監(jiān)部門調(diào)查期 間，大肆炒作不實(shí)信息…）對(duì)良品鋪?zhàn)拥钠放坡曌u(yù)、企業(yè)商業(yè)信譽(yù)與正常經(jīng)營都造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響，</p><p>如果企業(yè)選擇忍氣吞聲，將會(huì)助漲這種不良之風(fēng)，未來更多企業(yè)或?qū)?huì)蒙受無妄之災(zāi)！</p><p>良品鋪?zhàn)颖硎荆汗疽咽占⒐潭ㄏ嚓P(guān)證據(jù)，將向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，同時(shí)將對(duì)打假網(wǎng)紅提起訴訟，依法追究其損害企業(yè)商業(yè)信譽(yù)及商品聲譽(yù)的法律責(zé)任。</p><p>不得不說，良品鋪?zhàn)舆@波干得漂亮！</p>02，零食巨頭的野望<p>11月19日早上，或許是受到權(quán)威辟謠的正向消息面刺激，良品鋪?zhàn)娱_盤即飄紅，截至北京時(shí)間9：40，已漲2.95%，當(dāng)然，二級(jí)市場(chǎng)的看好，原因恐怕不僅于此，良品鋪?zhàn)拥膬?nèi)核才是價(jià)值錨點(diǎn)所在。</p><p align=拒絕敲竹桿！良品鋪?zhàn)哟蝽懛春诘谝粯專?></p><p>何為內(nèi)核？在筆者看來，簡(jiǎn)化而言，就是產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新能力！</p><p>就好比此次陷入風(fēng)波的藕粉和酸辣粉產(chǎn)品，早在11月5日，筆者就在《高端零食第一股被盯上？良品鋪?zhàn)颖淮蚣偈录蛴崔D(zhuǎn)！》一文中，對(duì)這兩款產(chǎn)品的代工方/生產(chǎn)方進(jìn)行了一番分析，當(dāng)時(shí)特別強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)：</p><p>——無論安徽燕之坊還是河南品正，近年都未有因生產(chǎn)或食品加工安全問題收到處罰的案例。這也側(cè)面反映了良品鋪?zhàn)拥墓?yīng)鏈管理水平之高，它們有這個(gè)能力只跟這種龍頭級(jí)的生產(chǎn)方合作，來最大程度確保產(chǎn)品品質(zhì)。</p><p>光解決了食品安全還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這只是企業(yè)份內(nèi)的事，想要滿足/迎合Z世代的零食需求，就需要零食企業(yè)具備不俗的研發(fā)與創(chuàng)新實(shí)力，據(jù)里斯戰(zhàn)略定位出品的《中國零食飲料品類研究報(bào)告——如何給糾結(jié)的Z世代做創(chuàng)新》顯示。</p><p>食飲賽道不同往日的粗放狂奔，開始走向更加精耕細(xì)作的發(fā)展方向，尤其在消費(fèi)端，后浪們的主張已逐步引領(lǐng)消市場(chǎng)并成為了風(fēng)向標(biāo) ，零食飲料行業(yè)正在引發(fā)一場(chǎng)名為年輕化的大變革。</p><p>95、00后們最為關(guān)注的，是更健康、干凈的原料、成分、配料和良好口感，為此，良品鋪?zhàn)映掷m(xù)與供應(yīng)商聯(lián)合研發(fā)了系列健康食品，包括但不限于鷹嘴豆豆皮、加州無核大梅、辣鹵牛肉、拇指風(fēng)干牛肉、東北紅松等等，都屢獲吃貨好評(píng)，不少產(chǎn)品更是月銷千萬級(jí)的大單品；</p><p>良品鋪?zhàn)幽軡M足年輕群體的既要又有還要的難題，背后少不了真金白銀與專業(yè)人才的投入：</p><p>2015年，良品鋪?zhàn)优c湖北省營養(yǎng)學(xué)會(huì)聯(lián)合成立了良品健康營養(yǎng)研究院發(fā)展至今，已擁有一只由教授、博士、營養(yǎng)師組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，良品鋪?zhàn)舆€建立了5個(gè)研發(fā)實(shí)驗(yàn)至，覆蓋肉類素食、糖巧果脯等品類；</p><p>2020年，良品健康營養(yǎng)研究院再升級(jí)，設(shè)立了良品鋪?zhàn)訝I養(yǎng)健康研究院和產(chǎn)品研發(fā)中心，明確針對(duì)細(xì)分人群的不同需求，左手加法右手減法，開展數(shù)十項(xiàng)營養(yǎng)健康加工創(chuàng)新技術(shù)，圍繞細(xì)分人群與場(chǎng)景的特殊需求開發(fā)新品；</p><p>2021年，良品鋪?zhàn)拥墓?yīng)鏈研發(fā)投入達(dá)到2.35億元，2022年，該數(shù)據(jù)進(jìn)一步增長達(dá)到2.81億元，同年8月，良品鋪?zhàn)舆€與中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合共建中國高端休閑食品研發(fā)中心，2023年6月，良品鋪?zhàn)优c久久丫共同成立鹵味研發(fā)中心；</p><p>2024年食品創(chuàng)新展期間，良品鋪?zhàn)舆€提出了自然健康新零食的概念，在在業(yè)內(nèi)首倡五減（減鹽、減糖、減脂、減油、減食品添加劑）通過這一品牌價(jià)值主張，不難看出好原料、好配方和好味道就是良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品的主要發(fā)力點(diǎn)，也就是說，健康與美味</p><p>此外，良品鋪?zhàn)舆€長期與中國食品專業(yè)領(lǐng)先的大學(xué)、科研院所保持緊密聯(lián)系，正所謂，能力越大，責(zé)任越大，在產(chǎn)學(xué)研協(xié)同發(fā)展的大健康生態(tài)賽道，良品鋪?zhàn)右呀?jīng)身體力行走在了行業(yè)前列，確實(shí)與它的市場(chǎng)一哥地位相匹配；</p><p>據(jù)良品鋪?zhàn)?024年三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本報(bào)告期良品鋪?zhàn)佑芰ι仙释仍龇?0.89%，凈利潤同比增幅93.71%，說明良品鋪?zhàn)有侍嵘c成本管控上取得了一定的效果，不排除Q4歸母凈利潤轉(zhuǎn)正的可能性；</p><p>據(jù)彭博預(yù)測(cè)，2025年中國健康食品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到11408億元，同比增長5.6%，還有公開數(shù)據(jù)顯示，中國休閑食品市場(chǎng)規(guī)模已超過萬億元，且該行業(yè)將出現(xiàn)長期穩(wěn)定增長的態(tài)勢(shì)，這些都可以算作是行業(yè)大環(huán)境的利好：</p><p>在這條競(jìng)爭(zhēng)激烈的萬億康莊大道上，不僅僅有三只松鼠、來伊份、洽洽等巨頭的群雄環(huán)伺，更有量販零食品牌的層出不窮，主打健康零食細(xì)分賽道的良品鋪?zhàn)?，能否笑到最后?/p><p>拭目以待！</p><div 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