來源：游戲陀螺

時(shí)值情人節(jié)，作為當(dāng)下火熱的節(jié)日之一，自然也是游戲廠商們重要的營銷節(jié)點(diǎn)，而這其中，MMO品類與情人節(jié)的調(diào)性匹配度又出奇的高，主要原因便是，社交本就是MMO中不可缺失的一環(huán)。

作為國內(nèi)經(jīng)典的MMO產(chǎn)品，《夢幻西游》手游（以下簡稱《夢幻》手游）陪伴了無數(shù)玩家走過人生的一些重要時(shí)刻。這個(gè)情人節(jié)，《夢幻》手游一如既往地給玩家們帶來了屬于他們的快樂與浪漫。經(jīng)典的情侶PK賽、浪漫的情人圓舞曲，儀式感滿滿的集體婚禮以及象征著愛情誓言的戀愛約定等有趣、有愛的內(nèi)容在這個(gè)情人節(jié)在所有玩家心中點(diǎn)了一把火。

而我們也看到，《夢幻》手游對于玩家訴求的理解并沒有隨著產(chǎn)品年齡的增長而停滯，相反的是，他們的敏銳以及對于產(chǎn)品、玩家認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，讓《夢幻》手游歷經(jīng)多年，依舊能夠走在時(shí)代的前列，成為一代經(jīng)典。

夢幻情人節(jié)，儀式感和快樂一個(gè)都不能少

與時(shí)俱進(jìn)的整活能力以及總能給玩家?guī)プ銐蚩鞓返哪芰?，是《夢幻》手游能夠從時(shí)代的塵埃中脫穎而出的重要原因。今年的情人節(jié)，《夢幻》手游也再一次展現(xiàn)了他們身上這些可貴的特質(zhì)，從儀式感和快樂兩個(gè)關(guān)鍵詞入手，給玩家留下了一些足夠美好的情人節(jié)記憶。

這幾年儀式感一詞在社會(huì)面上被反復(fù)提及，其實(shí)是大家看到了儀式感背后所代表的情緒價(jià)值，而是否具有情緒價(jià)值，也成為大家評判眾多事物的標(biāo)準(zhǔn)之一。游戲作為給玩家提供快樂的精神娛樂產(chǎn)品，其產(chǎn)出的情緒價(jià)值自然更加被玩家所看重。

《夢幻》手游圍繞情人節(jié)所塑造的儀式感，可以說是全方面的。比如經(jīng)典的戀愛約定，類似于一份情緣關(guān)系的人壽保險(xiǎn)。玩家可以與自己的情緣一起簽署戀愛約定，雙方除了可以收獲名片背景、雙人秋千等專屬道具外，若情緣關(guān)系達(dá)到365天即視為達(dá)成約定，還將獲得更豐厚的承諾獎(jiǎng)勵(lì)。又能證明彼此關(guān)系的穩(wěn)定長存，儀式感拉滿，又能拿到專屬稀有的獎(jiǎng)勵(lì)，何樂而不為呢？不得不說，《夢幻》手游懂浪漫、更懂玩家的核心需求。

這種類似戀愛保險(xiǎn)的內(nèi)容雖然并不新鮮，但放在《夢幻》手游中，卻出奇的契合。

作為市面上最為經(jīng)典的MMO產(chǎn)品之一，《夢幻》手游多年的運(yùn)營已經(jīng)累計(jì)了大量的忠實(shí)玩家，加上《夢幻》手游出色的社交設(shè)計(jì)，玩家在游戲內(nèi)的社交關(guān)系相比市面其它產(chǎn)品更加地長期和穩(wěn)固。特別是在情緣這種本就強(qiáng)調(diào)這一種持續(xù)而穩(wěn)定的關(guān)系面前，《夢幻》手游中締結(jié)情緣關(guān)系的玩家們，在這款運(yùn)營多年的游戲中，彼此認(rèn)識(shí)、陪伴的時(shí)間可能也更加地長久，戀愛約定所提供的這份戀愛保險(xiǎn)對于他們而言，不是噱頭，更是實(shí)至名歸的陪伴的證明。而推出這個(gè)戀愛約定的底氣，來自《夢幻》手游的長盛不衰，更是來自《夢幻》手游玩家與這款游戲并肩走過的許多年。

除了戀愛約定，《夢幻》手游在儀式感的打造上面還費(fèi)了不少的功夫。比如在同樣儀式感滿滿的集體婚禮上，發(fā)紅包、舞龍舞獅熱場、新人拜堂、發(fā)喜糖等環(huán)節(jié)一應(yīng)俱全，讓參與的玩家們都能留下一場關(guān)于婚禮的美好記憶。

限時(shí)特賣的新中式情人節(jié)時(shí)裝則為這個(gè)情人節(jié)增添了更多的浪漫氛圍，也讓情緣們注重的儀式感更上一層樓。

儀式感之外，快樂依舊不可少，這也是這么多年《夢幻》手游能夠吸引廣大玩家的重要原因。

《夢幻》手游圍繞情人節(jié)設(shè)置了不少的玩法內(nèi)容，比如經(jīng)典的情侶PK賽，讓玩家在這個(gè)情人節(jié)與異性組隊(duì)參加，充分體驗(yàn)回合制玩法的競技性，同時(shí)也進(jìn)一步促進(jìn)了玩家在游戲內(nèi)社交關(guān)系的發(fā)展。月下圓舞曲則提供了諸多的大世界互動(dòng)元素，玩家可以坐在世界地圖椅子上請客、用餐，也能與朋友一起享受玩蹺蹺板、蕩秋千、彈鋼琴的樂趣，或是一同點(diǎn)燃節(jié)日的煙火，互動(dòng)性直接拉滿，還能觸發(fā)獨(dú)特的劇情彩蛋。濃情巧克力則讓玩家通過日?；顒?dòng)獲取巧克力制作材料，通過制作巧克力、贈(zèng)予好友的方式促進(jìn)社交發(fā)現(xiàn)的發(fā)展。

可以看到的是，《夢幻》手游讀懂這個(gè)時(shí)代，也讀懂這個(gè)時(shí)代的玩家。無論是儀式感背后所代表的情緒價(jià)值，還是玩家對于快樂、休閑的追求，都成為了《夢幻》手游披荊斬棘的利器，他們做的不是新瓶裝舊酒式的營銷噱頭，而是實(shí)打?qū)嵉?，不斷帶給玩家更多的驚喜。

把握時(shí)代的情緒，做最懂玩家的夢幻西游

《夢幻》手游這種對于玩家情緒、時(shí)代文化的敏感可以說是烙印在了品牌的骨子里，就在去年，夢幻西游發(fā)布了全新的品牌概念傳文化之美，創(chuàng)夢幻人生，這也就注定了《夢幻》手游對于時(shí)代的追趕將永不停息，而我們也確實(shí)從各方面，看見了《夢幻》手游的不懈努力。

去年的情人節(jié)，《夢幻》手游與熱門IP《狐妖小紅娘》的聯(lián)動(dòng)，也向大家展示了經(jīng)典產(chǎn)品不輸時(shí)代的文化理解力。

作為經(jīng)典的國漫愛情題材作品，《狐妖小紅娘》在題材上正好與情人節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)完美契合，且因?yàn)槠鋬?yōu)秀的品質(zhì)在動(dòng)漫圈擁有不俗的影響力，甚至被日本引進(jìn)播出，受眾面極廣。在與《狐妖小紅娘》的聯(lián)動(dòng)中，《夢幻》手游推出的聯(lián)動(dòng)坐騎藍(lán)瞳兔也是受到玩家的一致好評，幫助《夢幻》手游進(jìn)一步拓圈。

除了與知名IP聯(lián)名的夢幻聯(lián)動(dòng)，《夢幻》手游也善于與其它文化熱點(diǎn)結(jié)合，從玩家出發(fā)，做最懂玩家的內(nèi)容。

《夢幻》手游找到了大熱影視劇《蒼蘭訣》中分別飾演容昊與赤地女子的演員徐海喬、郭曉婷，拍攝了情侶PK賽的TVC。借力《蒼蘭訣》中這對副CP令人意猶未盡的劇情熱度，再續(xù)前緣的高甜內(nèi)容在應(yīng)景情人節(jié)的同時(shí)，也正對廣大路人的口味，彌補(bǔ)了觀眾對二人在《蒼蘭訣》中的遺憾，大量觀眾在彈幕中高呼太甜了能不能一直拍下去，無論是《夢幻》手游的玩家還是《蒼蘭訣》的觀眾，都在那一刻找到了嗑CP的快樂。

至此不難發(fā)現(xiàn)，《夢幻》手游對于市場、玩家的洞察是極其深刻的。盡管現(xiàn)在的唱衰MMO市場的聲音不少，但對于《夢幻》手游而言，它總能在千變?nèi)f化的市場上找到突破口。憑借對用戶的理解，《夢幻》手游也總是能根據(jù)時(shí)下的熱點(diǎn)和用戶情緒，及時(shí)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，這些特質(zhì)對于一款運(yùn)營長達(dá)9年的產(chǎn)品而言，也著實(shí)可貴。

相知相伴，與玩家一起走過的夢幻人生

縱觀整個(gè)游戲市場，夢幻西游這個(gè)IP都是一個(gè)極為特殊的存在。一方面是夢幻西游作為一代經(jīng)典，確實(shí)已經(jīng)經(jīng)歷了一段很長時(shí)間的運(yùn)營，從最開始的只有電腦端，慢慢發(fā)展到如今三維版、網(wǎng)頁版、手游版、電腦版多端并行且都熱度斐然，夢幻西游可以說是我國游戲市場從PC時(shí)代到移動(dòng)時(shí)代的完整見證者，并且自身也在這個(gè)發(fā)展過程中不斷突破自己，迎來新的巔峰，長壽是它的標(biāo)簽，卻不是唯一的標(biāo)簽。

具體到《夢幻》手游，運(yùn)營至今已經(jīng)9年了，在老牌的回合制手游中，《夢幻》手游可以說的上是沒有對手，翻看最近一年的暢銷榜，《夢幻》手游很少有跌出前10的時(shí)候，《逆水寒》手游上線之前，暢銷榜前10的MMO經(jīng)常只有《夢幻》手游一款，或許這也側(cè)面印證了，在MMO領(lǐng)域，網(wǎng)易一直是那個(gè)讓人敬畏的老大哥。

為什么9年過去，《夢幻》手游依舊如此強(qiáng)勢？作為一個(gè)行業(yè)的觀察者，我想《夢幻》手游的成功，至少有兩個(gè)重要因素。

首先還是產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬，才能在這么多年的運(yùn)營中留住老玩家，也不斷吸引新玩家?，F(xiàn)在去看暢銷榜單前列，老牌的回合制MMO游戲只有《夢幻》手游一款，經(jīng)典的回合制游戲玩法因?yàn)闃O具深度的策略性受到了不少玩家的喜愛，經(jīng)歷這么多年運(yùn)營的《夢幻》手游更是充分挖掘出了回合制的游戲樂趣，加上《夢幻》手游數(shù)值體系的合理規(guī)劃，以及武神壇等賽事生態(tài)體系的完善，讓《夢幻》手游的游戲性上并沒有多少的時(shí)代感，反而在如今的游戲市場獨(dú)樹一幟。

其次便是多年運(yùn)營的情懷感。夢幻西游這個(gè)IP實(shí)在是太過經(jīng)典，這個(gè)脫胎于中國經(jīng)典西游文化的IP本就承載了國民的一種西游情節(jié)，經(jīng)過游戲的加工創(chuàng)作，已經(jīng)這么多年的運(yùn)營，夢幻西游是實(shí)打?qū)嵉嘏惆榱藥状说某砷L。

而夢幻西游對于情懷的把控也總是恰到好處，帶來感動(dòng)的同時(shí)，也不至于過分煽情引人反感。此前邀請初代代言人楊千嬅回歸表演《為愛追尋》的廣泛傳播，令不少夢幻西游老玩家高呼爺青回；邀請國民西游嗓戴荃演唱了由玩家作詞作曲的《逍遙年少》，將源自玩家的歌，唱回給玩家聽，用音樂再次傳達(dá)了游戲?qū)ν婕业碾p向奔赴；回憶滿滿的夢幻人生，不止一面拍攝了真實(shí)的玩家故事，讓每個(gè)玩家都能從中看到自己的影子，拉近自己的生活與游戲的距離。

《夢幻》手游就是這樣一款游戲，它陪伴無數(shù)玩家一路成長，成了玩家的一個(gè)青春烙印，也成長為了一個(gè)文化符號，在回顧中國游戲成長史的時(shí)候，夢幻西游肯定是一個(gè)繞不過去的品牌文化。

再去看今年的情人節(jié)活動(dòng)，它更像是一個(gè)我們觀察《夢幻》手游這么多年成長的一個(gè)小小的窗口，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其中有些經(jīng)典的元素依然沒有被拋棄，但《夢幻》手游卻也沒讓他們蒙上時(shí)代的灰塵，而是洗凈擦亮，加上新潮的點(diǎn)綴讓它更加閃閃發(fā)光。這是《夢幻》手游在變與不變上的思考與權(quán)衡，而從市場的結(jié)果來看，這款經(jīng)典的回合制手游，未來還有許多的故事可講。

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