作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

當祈愿好運成為當下年輕人的鎮(zhèn)定劑，玄學營銷也就成為了品牌趨勢。

這里的玄學并不是真的迷信，而是年輕人因焦慮迷茫而尋求的短暫撫慰和寄托，形成了一種新的賽博玄學現象。

這種現代與傳統(tǒng)的碰撞，帶有強烈的沖突色彩，能極大激發(fā)消費者的好奇心，借此為品牌帶來影響力和曝光度。

最近有一只近3米高的大木魚出現在了上海龍華寺。

京東家電洞察年輕人上班上進不如上香的心態(tài)和對生活好運的渴望。

聯合海爾、海信、TCL、小米五大家電品牌一起，在寺廟門口放置巨型木魚裝置。

五大品牌分別帶來了小米準能橙、海爾沒藍題、海信不焦綠、美的藍不住、TCL牛紅紅等眾多好運色。

融合色彩玄學將戶外裝置打造成年輕人的心愿符號，借此與消費者玩在一起，也給大眾帶來了積極的心理暗示和情感慰藉。

在這種玄學的文化背景下，香飄飄果汁茶也抓住了年輕人熱愛求神拜佛的特點，將香飄飄搬到了普陀山吸好運。

圖源：Meco如鮮·果茶官方微博

還派出了五路財神，拿著彩票在山上隨機派發(fā)給路過的粉絲和路人，在財神+彩票的雙重buff支撐下，很快就引爆了社交媒體討論。

也在消費者心中加深了香飄飄吸好運的品牌形象，精準把握年輕人熱愛財神和刮彩票的痛點，在這一場線下游戲中雙方都獲得了快樂。

圖源：Meco如鮮·果茶官方微博

除了財運外，每年的高考也是中國家長和學生的重頭戲。

晨光洞察中國家長為討個金榜提名的寓意，特別攜手老朋友孔廟開展合作，讓文具界與傳統(tǒng)文化的頂流組成考試搭子，搏個好彩頭。

孔廟祈福，金榜題名是無數趕考人的心聲，晨光將美好寓意賦予文具產品，也是對考生們的一種祝福。

通過祈福大典、孔廟快閃、把孔廟搬進文具店等多樣創(chuàng)意活動，讓消費者能夠沉浸式體驗晨光所傳遞出的情感價值。

讓緊張的考前氛圍有了精神寄托的出口，給每一位考生增添無限動力。

02 玄學周邊，打工人的解壓好物

沒有人能拒絕好運、發(fā)財等字眼，更何況將其做成了周邊。

茉莉奶白推出的圣杯周邊一上線就讓愛拜拜地區(qū)的人瘋狂。

圣杯作為占卜文化中的一種，在福建、潮汕、海南、臺灣、新加坡等地區(qū)都常出現。

圖源：小紅書網友@我是鐵臂阿童木

茉莉奶白將其設計成鑰匙扣的形式，方便消費者隨身攜帶之外也能帶來一定的緩解焦慮、內心平靜的作用。

木魚也是同理。

一點點和M stand都曾前后推出過木魚周邊，讓打工人將咖啡奶茶帶去上班的同時，也把木魚帶到辦公桌上，邊敲邊消除打工煩惱。

圖源：1點點官方微博/Mstand官方微博

將品牌周邊設計成打工人的精神穩(wěn)定器，新的一年心平氣和心如止水。

營銷支點戳中的就是當下年輕人焦慮迷茫不安的情緒，并以玄學周邊作為撫慰，為大家在高度集中的工作和生活中提供一點情緒價值。

03 玄學設計，帶來好彩頭好運勢

關于南北的飲食差異問題經常在網上掀起熱議，各類甜粽咸粽、湯圓元宵每到節(jié)日就會被網友翻出來討論。

而今年卻都被一款柿子造型的湯圓統(tǒng)一了社交平臺，就是思念以柿柿如意為寓意推出的好彩頭湯圓。

滿足了年輕人隨手一拍就出片的好吃好看訴求，借著產品萌趣的外觀激發(fā)消費者主動在社交平臺上進行傳播，實現了產品破圈。

將特殊節(jié)日里的商品與好運玄學等場景相結合，緊抓年輕人的情感需求和文化需求，快速為思念積累了消費者好感度以及品牌口碑。

今年北京頤和園推出的上上簽餅干也充滿了驚喜和趣味性。

外觀上將整個包裝做成了寺廟抽簽桶的樣子，里面裝的餅干模仿了抽簽桶里的簽文，每一根都有不同的字，象征著不同寓意。

圖源：小紅書網友@王翡翠（在流浪）

抽到不喜歡的也沒關系，趕緊吃掉再抽一根。將餅干變成可以賽博求簽的工具，也為消費者的生活帶來一絲希望和樂趣。

甚至泡面都能被做成運勢占卜，日本UFO泡面將包裝上排水的孔改成了占卜的簽文，標注著大吉、吉、中吉、小吉、兇等字樣。

圖源：UFO日本官方賬號

瀝水時面條就有可能從其中一個洞流出來代表運勢抽簽，主要還是圖一個好玩有趣。

以上都是在包裝設計上玩出的玄學新花樣，寇斯汀卻直接找到了易學大師麥玲玲，為品牌做了不同鮮花的運勢解析。

宣傳不同鮮花的香味可以改善不同的運勢，例如洋甘菊幫你一把上岸，蘭花代表日復一日，茉莉花代表開掛人生等。

圖源：微博@麥玲玲

同時還結合了年輕人熱愛的星座運勢等開運攻略植入寇斯汀鮮花沐浴露產品里。

麥玲玲作為香港著名風水師，與寇斯汀的合作一上線就讓平臺總曝光量達到6億。

搭配上魔性洗腦的《祝你真的有錢花》歌曲，拿捏住了大眾的共同心聲，也是這次活動能引起大家共鳴的最直接原因。

04 玄學名字，好運常在的諧音梗

前段時間大火的工牌諧音梗瞬間登上熱議，大家用創(chuàng)意和幽默來釋放工作壓力。

品牌也緊隨其后，玩起了名字的諧音梗。

旺旺和轉轉合作聯名，跨越美食與科技的界限將滿滿的祝福和好運凝聚成一箱轉運又旺財好運箱，祝大家轉運又旺財。

圖源：微博@旺仔俱樂部

數不清的諧音梗和吉祥話藏在各種聯名物品中，喜慶又可愛的風格讓消費者無限上頭，給大眾傳遞出財運亨通，喜從天降的美好寓意。

抓住了大眾對轉運和旺財的微妙心理，讓更多人能從好運箱中獲得愉悅與滿足。

除此之外，芬達也在高考季時上演了一出精彩的營銷大戲。

芬達敏銳洞察了學生和家長們對于高分的渴望，賦予品牌名芬達=分達的好寓意。

并且結合熱門的梗和視頻畫風，產出品牌趣味內容接芬達，喝口芬達，祝高分必達等概念，把梗玩起來引發(fā)大眾模仿。

圖源：芬達Fanta官方抖音

同時結合線下顯眼包家長的高考應援，載滿一車芬達只為了接孩子潑天高分等，在這個特殊時間節(jié)點吸引了大量自來水互動。

圖源：抖音@新聞快車

利用高分好運等營銷激發(fā)了消費者的高度熱情，為品牌帶來更多的曝光度，也讓品牌在激烈的市場中脫穎而出。

05 小結

雖說是玄學營銷，但底層邏輯還是科學。

回看多數品牌的營銷動作，之所以能引發(fā)大眾共鳴都是因為品牌在背后所付出的努力。

這些貼上玄學標簽的產品，給足用戶購買就能獲得好運的心理暗示和精神鼓勵，也讓產品從功能價值切換到了情緒價值的賽道。

順應了當下年輕人希望緩解精神內耗的心態(tài)，借助外部力量獲得精神和情緒支持的需求。

為大眾制造出了多樣化的消費體驗，也讓品牌與消費者之間達成了一次精神交流與共鳴。