作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

最近有一位主播，因為穿黑絲跳擦邊舞，一炮而紅，全網(wǎng)因為她吵起來了。

圖源：@56學(xué)姐（798）

天下苦于短視頻擦邊久矣，擦邊現(xiàn)象屢見不鮮，網(wǎng)友為啥破防了。

因為這個叫吳柳芳的主播，大有來頭。

01

1994年出生的吳柳芳，是2013年退役的前中國女子體操隊隊員。

她曾是體操界的風(fēng)云人物，有著平衡木公主之稱，還拿過9個國際比賽冠軍，國內(nèi)比賽4金4銀3銅。

圖源：李月亮

擦邊、體操、冠軍，每一個詞都認(rèn)識，但連在一起就看不懂。

雖然吳柳芳社交平臺賬號56學(xué)姐（798），因違反社區(qū)規(guī)定，被禁止關(guān)注，多條視頻查無此擦，但還可以翻到一些片段。

圖源：體育晨語

吳柳芳的視頻主打一個清涼，再加上扭來扭去動作，看完感覺氣溫下降20°!

性感蕾絲。

圖源：李月亮

豹紋上衣。

圖源：李月亮

看到這兒誰頂?shù)米。?/p>

體操奧運冠軍管晨辰就不忍了，跑過來指責(zé)吳柳芳給體操隊扣屎盆子。

吳柳芳回應(yīng)：吃不著葡萄說葡萄酸？。

圖源：吳柳芳 抖音評論區(qū)

但過沒多久又鞠躬道歉，表示占用公共資源。

對于擦邊爭議，吳柳芳還提到我以前就是個內(nèi)向的人......但我可以利用我的肢體讓大家開心，所以我在家里準(zhǔn)備了很多道具。

圖源：視頻號 西部網(wǎng)

上一次聽到熟悉的回應(yīng)，還是小楊哥為徒弟紅綠燈的黃帶貨YSL擦邊發(fā)聲：

哪個女生不想把自己打扮得漂漂亮亮，小黃扮丑是想逗兄弟們開心，依然有很多人詆毀她，她壓力也大。

吳柳芳被怒斥擦邊后，似乎變得老實了，嚴(yán)嚴(yán)實實穿好衣服。

圖源：@56學(xué)姐（798）

不得不說歷史總是驚人的相似，這不就是椰樹一身反骨劇本，不知道椰樹看了會不會被驚呆。

當(dāng)初椰樹陷入椰汁擦乳廣告被罰40萬風(fēng)波，轉(zhuǎn)身就在直播間上演畫風(fēng)突變。

主播們直播時，一個個把自己捂得密不透風(fēng)，差點以為是賣防曬衣現(xiàn)場。

看似一身嚴(yán)實，實則一身反骨，無聲勝有聲，不擦勝有擦，是椰樹最硬氣的反擊。

圖源：潮新聞

反擊不是重點，重點是椰樹從大大方方地露，到嚴(yán)嚴(yán)實實地捂，成功引起全網(wǎng)關(guān)注，省了一波營銷費用。

所以再看回吳柳芳和管晨辰一來二去操作，何嘗不是延續(xù)擦邊話題的熱度，難怪有人懷疑是劇本炒作。

02

冠軍10年無人問津，一朝熱舞全網(wǎng)吃驚。

據(jù)說吳柳芳粉絲數(shù)23日上午賬號粉絲數(shù)還不到10萬，一夜暴漲250萬。

吳柳芳靠爭議視頻出圈，收割一大波粉絲。

雖然目前吳柳芳關(guān)注被禁，但關(guān)于算不算擦邊和恰飯方式對不對的討論還在。

支持者認(rèn)為不算擦邊的，只是穿衣自由。

有人覺得冠軍退役無異于失業(yè)，也要恰飯。

但也有反對的聲音，比如質(zhì)疑利用運動員身份炒作。

畢竟吳柳芳賬號備注自己的中國體操運動員身份，而且主頁曾置頂?shù)谝粋€視頻，就是她穿著國家隊衣服被獎牌包圍場景。

圖源：吳柳芳 抖音

還有人建議管管，前有椰樹擦邊被罰，這不得一視同仁。

這事很難評價，說到底，體操冠軍和擦邊主播身份之間的割裂感太大。

這場爭議的本質(zhì)是一場關(guān)于商業(yè)利益與道德規(guī)范沖突，反映當(dāng)下網(wǎng)友對于冠軍效應(yīng)的復(fù)雜態(tài)度。

就像當(dāng)初全紅嬋奪冠后，全紅嬋親哥直播帶貨，有人看到蹭流量借機牟利，有人看到合理合法改善生活。

圖源：紅星新聞

就像當(dāng)初奧運冠軍蹦床公主何雯娜，加入辛巴辛選集團(tuán)，成為辛巴徒孫開啟帶貨之路。

也有人質(zhì)疑何雯娜利用運動員身份，來吸引粉絲和消費者，也有覺得退役為自己謀后路無可厚非。

商業(yè)行為固然不能被污名化，只要合法合規(guī)，不違背法律和基本道德底線，靠自己雙手掙錢，不應(yīng)受到過多道德綁架。

只是作為退役的國家運動員和體育冠軍，在追逐經(jīng)濟利益同時，網(wǎng)友難免拿過往期望和標(biāo)準(zhǔn)，來審判其是否越過道德底線。

03

有意思的是如果擦邊起來毫無違和感，符合網(wǎng)友或者品牌的期待，這屆網(wǎng)友似乎又會變得寬容起來。

比如同樣是國家運動員的潘展樂和汪順，各大品牌商務(wù)平等地不讓汪順、潘展樂穿衣服，上演不脫衣服的廣告不接。

圖源：咩咩羊miemiel

無論是碧歐泉保濕乳，霸王茶姬奶茶，還是吉列剃須刀，汪順統(tǒng)統(tǒng)都不穿。

圖源：霸王茶姬

為啥都是擦邊，汪順和潘展樂一片好評。

對于潘展樂和汪順而言，不穿衣服是常年的營業(yè)狀態(tài)，網(wǎng)友也看習(xí)慣了。

當(dāng)他們赤身為品牌拍無關(guān)脫衣產(chǎn)品海報，也能弱化大家對于擦邊的聯(lián)想。

圖源：綠色小綠

正如有人說穿上衣服后自己反而不認(rèn)識了，通俗點說就是人家穿的本來就是工作服，品牌方只不過保持其熒幕形象，強化游泳運動員和水場景罷了。

只能說擦邊是一門玄學(xué)，只有擦邊鼻祖——椰樹，才是擦出了門道。

細(xì)數(shù)椰樹的擦邊史，不是把大家眼球按在地上摩擦，就是違法的邊緣瘋狂摩擦。

據(jù)說椰樹推出第一支稱得上擦邊意義的廣告，可以追溯到1999年。

泳裝美女上演波濤洶涌，加上每天一杯白白嫩嫩文案，讓人浮想聯(lián)翩。

2016年，椰樹為旗下火山巖礦泉水推出胸模瓶包裝，還找來胸模冠軍代言，隨后因為低俗被下架。

圖源：海南日報

2019年椰樹因我從小喝到大的廣告，被指違背社會良好風(fēng)尚，被罰20萬。

再把時間拉回今年5月，椰樹因廣告宣傳中含用椰汁擦乳南太平洋美女很少‘飛機場’等，違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定被罰40萬元。

圖源：小紅書網(wǎng)友 星誠律師

看完只能說，質(zhì)疑椰樹的很多，理解椰樹的很多，但成為椰樹的少之又少。

如我們所見，蜜雪冰城女主播穿著女仆裝，學(xué)椰樹擦邊被罵了；好望水的猛男營銷也紅極一時，但也很快被人遺忘。

椰樹之所以例外，或許離不開產(chǎn)品營銷加持。

一是產(chǎn)品能打，搶占椰汁品類。

椰樹憑借30余年宣傳，幾乎壟斷椰汁這個品類，讓大家想喝椰汁時自然而然想到椰樹，形成消費條件反射。

就說椰樹一個戰(zhàn)績，椰樹去年賣了50億元，繳稅近7個億。

每次椰樹擦出火花擦出罰單，總能炸出一波自來水公關(guān)，讓它屢屢化解危機，安全著陸。

二是一身反骨的公關(guān)。

每當(dāng)椰樹廣告被罰或者被官媒點名，椰樹總能找到一個清新脫俗的理由公關(guān)，或是轉(zhuǎn)載擦乳是科普教育，或是幫助50萬農(nóng)民脫貧。

圖源：椰樹官微截圖

總之就是如果你給我扣帽子，我會用更高的帽子，給你扣回去，主打一個打折性服從。

這或許就是椰樹，一直被模仿，但從未被超越。