智能手機的競技場，oppo的步伐正變得愈發(fā)緊湊。
前天，OPPO在杭州浙江大學(xué)體育館舉行新品發(fā)布會，全新Reno13系列正式登場。此刻，一個月前發(fā)布的 Find X8 系列熱度尚未散去，Reno12 系列也才亮相不過半年時間。
Reno13 系列的外觀設(shè)計，無疑是發(fā)布會上的焦點之一。熟悉的線條和色彩，很容易讓人聯(lián)想到某個海外的友商。此前 Find X8 系列因其設(shè)計與 iPhone 的相似之處引發(fā)了不小的討論，甚至被網(wǎng)友冠以O(shè)Phone的稱號，而這次的 Reno13 系列似乎在這條致敬的道路上走得更遠，從四曲柔邊小直屏到一體式冷雕玻璃工藝，無不透露出一絲果味。
當(dāng)然，設(shè)計的獨特性一直是品牌差異化的重要戰(zhàn)場，OPPO在這方面的借鑒，不啻為一種市場策略，但在消費者日益追求個性化的今天，這種策略是否能夠長久，倒很難給出一個確切的答案。
但從行業(yè)的角度來看，OPPO的策略或許與近期的市場表現(xiàn)不無關(guān)系。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2024年第三季度，OPPO的市場份額和出貨量均出現(xiàn)了下滑，已經(jīng)跌出了中國市場前五，歸為了others。
尤其是在三季度中國大陸智能手機市場出貨量同比增長4%至6910萬臺，大盤整體向好的背景下，OPPO市場份額的下滑，這不禁引發(fā)外界對OPPO品牌失守的討論：在外部品牌競爭日趨白熱化的同時，OPPO內(nèi)部是否也在進行策略調(diào)整，從而影響了其在行業(yè)中的排名呢？
在 Reno13 系列的身上，我們似乎找到了答案。
01、新時代影像，玩法＞參數(shù)
客觀地講，這次的 OPPO Reno 13系列在硬件方面的改動很大，但升級卻不算特別明顯。自 Reno12 系列起，OPPO便將 Reno 系列與潮流、時尚深度綁定，旨在迎合年輕一代的審美和喜好，這一策略在Reno13系列中得到了進一步的強化，OPPO不僅延續(xù)了這一潮流定位，更在設(shè)計和色彩上進行了大膽的創(chuàng)新。
蝶蝶紫這一全新配色的靈感汲取自千禧年時代的蝴蝶元素，將潮流風(fēng)格與現(xiàn)代科技完美融合，在為科技產(chǎn)品注入了一抹獨特的甜酷氣息的同時，也為追求個性的消費者帶來了全新的視覺沖擊。對于那些偏好低調(diào)的用戶，Reno13系列同樣提供了星河藍、午夜黑和星光粉等多樣化的選擇，共計四種配色，以滿足不同用戶的個性化需求。
值得夸獎的是，這一代 Reno 用上了金屬中框，采用iPhone同款鋁合金中框，與前代的塑料中框相比，強度提升了200%、抗彎折能力提升了36%。
屏幕配置上，Reno13 Pro 的 6.83 英寸四曲柔邊小直屏與 Reno13 的6.59英寸超美小直屏，均支持 120HZ 的屏幕刷新率以及 3840HZ 的高頻PWM調(diào)光，顯示效果在同級別產(chǎn)品中表現(xiàn)不俗。不過相較與市場上其他同價位機型相比，這樣的屏幕參數(shù)雖不落下風(fēng)，但也未能帶來突破性的創(chuàng)新。在材質(zhì)上，Reno13系列采用了金屬中框與一體式冷雕玻璃工藝，這種設(shè)計好處是大大提升了握持的手感，但增加的制造成本，最終還是轉(zhuǎn)移到了售價上。
處理器方面， Reno13全系搭載了天璣8350芯片，和天璣 8300/8300-Ultra 一致，1 顆 3.35GHz 的 A715 + 3 顆 3.2GHz 的 A715+ 4 顆 2.2GHz 的 A510，Mali-G615 MC6 1.4GHz，實際表現(xiàn)上要小優(yōu)于驍龍8+，但相較于前代的天璣9200+，算是開了一個小倒車。
比起性能，反倒是 Reno13 系列全系支持 IP69 防水，是個意外之喜。
當(dāng)然，配置方面的重頭戲還是要落在 OPPO 一貫著力的影像方面。單就硬件參數(shù)而言，Reno13系列配備的5000萬像素主攝+800萬像素超廣角的組合，以及Reno13 Pro獨享3.5倍等效85mm的全新潛望長焦，并不算太驚艷。
考慮到如今的旗艦機型在硬件上的同質(zhì)化，OPPO將發(fā)力的重點放在了玩法，更注重拍攝體驗的創(chuàng)新與個性化表達，尤其迎合了那些熱衷于在社交平臺分享生活點滴的用戶。
在OPPO Reno系列的詞典中，質(zhì)感與玩法同等重要，它們共同構(gòu)成了這一系列的核心賣點。今年OPPO通過其LivePhoto功能和復(fù)古濾鏡在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股熱潮。這一趨勢在Reno系列的產(chǎn)品經(jīng)理Monica的發(fā)布會上得到了數(shù)據(jù)支持：截至目前，小紅書上使用OPPO手機拍攝的LivePhoto筆記數(shù)量已經(jīng)超過了百萬大關(guān)，這一功能儼然成為了社交分享中的新寵。
Reno13系列的攝影功能不再局限于傳統(tǒng)的清晰度和色彩還原，而是通過技術(shù)創(chuàng)新，讓每一幀照片都能展現(xiàn)出獨特的風(fēng)格。對于熱愛在小紅書等社交平臺分享生活的用戶來說，這一特性無疑具有極大的吸引力。
其中，重選幀畫質(zhì)增強功能是Reno13系列的一大亮點。它能夠自動優(yōu)化那些動態(tài)捕捉中可能略顯模糊的瞬間，將它們轉(zhuǎn)變?yōu)榍逦母咔瀹嬅?，使得每一張照片都具備成為封面的潛力。這樣的功能不僅提升了照片的觀賞性，也為用戶帶來了更加個性化和引人注目的分享體驗。
在當(dāng)下的智能手機市場，硬件規(guī)格的軍備競賽似乎已至瓶頸，OPPO的Reno13系列選擇另辟蹊徑，將創(chuàng)新的焦點投向了用戶體驗的差異化。這一策略在行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下顯得尤為明智，LivePhoto功能和復(fù)古濾鏡能在社交平臺上引領(lǐng)了新潮流，反映出的不僅用戶對新鮮體驗的渴望，也預(yù)示了未來市場競爭的新方向。
隨著用戶對手機攝影的需求從單純的清晰度轉(zhuǎn)向風(fēng)格化和個性化表達，OPPO的這一轉(zhuǎn)變顯得尤為及時。重選幀畫質(zhì)增強等功能的引入，不僅提升了用戶體驗，也為用戶在社交平臺上提供了更多表達自我的可能。在硬件性能普遍過剩的時代，OPPO的這種策略能更好地滿足用戶對個性化和創(chuàng)新體驗的追求，而重視用戶體驗和玩法的創(chuàng)新，可能也正是未來智能手機市場差異化競爭的關(guān)鍵。
此外，Reno13 系列還支持 OPPO AI 影像算法，支持 AI 超清像素、AI 去拖影、AI 去反光功能，輕松讓廢片變大片。
但AI+時尚只會是OPPO在AI領(lǐng)域的一個嘗試。
02、AI+時尚，只是第一步
OPPO的AI戰(zhàn)略一直以其前瞻性和用戶為中心的設(shè)計而著稱。在10月24日OPPO FindX8系列發(fā)布后，劉作虎接受采訪時稱，他每周都會和同事召開一個AI專項會，討論的話題多是要做符合用戶直覺需求的AI體驗。
在Reno13系列中，這一戰(zhàn)略得到了進一步的體現(xiàn)，特別是在跨平臺交互和智能功能方面。作為行業(yè)內(nèi)首批支持與iOS設(shè)備一碰傳的智能手機系列，Reno13系列通過簡單的觸碰操作，就能實現(xiàn)與iPhone等iOS設(shè)備間的快速文件傳輸，包括照片、視頻和文件，打破了操作系統(tǒng)間的界限，為用戶帶來了前所未有的便捷體驗。
在AI技術(shù)的加持下，Reno13系列重新定義了用戶交互體驗。其內(nèi)置的智慧文檔和智慧便簽功能，極大地提升了用戶處理文件和編輯文檔的效率，使得移動辦公變得更加高效和便捷。此外，AI識圖幫寫功能能夠根據(jù)圖片或頁面信息自動生成文案，支持10多個社交和電商平臺以及5種不同的文案風(fēng)格，這一創(chuàng)新功能在行業(yè)內(nèi)尚屬罕見。
而早在今年2月份OPPO召開的AI戰(zhàn)略發(fā)布會上，OPPO就曾公布過其設(shè)想的1+N智能體生態(tài)戰(zhàn)略。其中1代表 OPPO AI 超級智能體，能基于龐大的知識圖譜、文檔數(shù)據(jù)以及搜索引擎，為用戶提供強大的知識能力，精準(zhǔn)理解用戶意圖，給出準(zhǔn)確結(jié)果；N則代表基于OPPO AI Pro智能體開發(fā)平臺所賦能的全新智能體生態(tài)。
通過AI Pro智能體開發(fā)平臺，普通用戶無須掌握專業(yè)的編程技能，即可通過零代碼的自然語言交互，快速生成專屬于用戶個人的個性化AI智能體。而且，為了加大AI的投入力度，提升配合效率，OPPO把公司所有AI相關(guān)資源集中在一起成立了AI中心，包括軟件工程、數(shù)智工程和OPPO研究院的相關(guān)人員。
古時神農(nóng)為解病患，親身口嘗百草，如今的OPPO也在為了國內(nèi)市場，試行百路。劉作虎評價說，AI中心就是戰(zhàn)斗部隊，快速響應(yīng)、快速抓住新趨勢、滿足用戶需求。換句話說，就是從AI的角度發(fā)現(xiàn)新賽道，從充滿廝殺的紅海中尋求一片尚未開發(fā)或仍存立足之地的藍海，AI+時尚僅是其中之一。
在此前的文章中，《新立場》就曾輸出過一個觀點：在整個行業(yè)都在競賽AI手機的大背景下，為盡快推開AI手機這扇半開的未來之門，亟需有廠商在生態(tài)上做組局者，在同行隊伍里做提燈人。OPPO其實就正在扮演著這樣的角色。
事實上，若是回顧過去幾年智能機的發(fā)展，其實目前AI手機所展現(xiàn)的時代跨越，遠遠不曾達到當(dāng)年iPhone智能機所帶來的震撼。況且，早在2018年，A12芯片發(fā)布之際，蘋果就曾用AI作為噱頭，稱A12是最智能、最強大的芯片，擁有自主學(xué)習(xí)能力，國內(nèi)部分手機廠商也曾有過炒作AI手機的時間段。
由于國內(nèi)競爭的激烈程度，各大廠商始終處于割據(jù)的狀態(tài)。即使邁入2024年所謂的AI手機元年，結(jié)合開年后各大手機廠商所召開的發(fā)布會，AI手機依舊只是各大手機廠商打造差異化競爭優(yōu)勢的新賣點，以及彰顯手機品牌高端智能形象的武器，形態(tài)各種各樣，依舊各自圈地為城，仍舊陷在互相內(nèi)耗的僵持境地。
或許在OPPO看來，做AI不是搶奪服務(wù)商的生意，而是做組局者，希望攜手行業(yè)合作伙伴一起去共建生態(tài)，為用戶帶來更多第三方智能體，提供豐富的AI服務(wù)能力，為用戶帶來更多元化的選擇。
對于中國手機行業(yè)來說，這是一個轉(zhuǎn)折點，也是一個新的開始。
03、寫在最后
在OPPO Reno13系列的討論聲中，小米也悄然發(fā)布了紅米K80系列。
紅米K80系列，搭載配置高通驍龍8 Gen3芯片，更快的120W的超級快充技術(shù)，更大容量的電池，更好的屏幕分辨率以及更便宜的價格。在硬件參數(shù)上，紅米K80系列無疑展現(xiàn)出了強勁的競爭力，而且其定價策略也顯示出了極強的市場侵略性。
OPPO Reno13系列的AI+時尚戰(zhàn)略，與紅米K80系列的硬件性能比拼，形成了鮮明的對比。在OPPO三季度市場份額下滑的背景下，這樣的對比更顯深刻。
因此即便一直在強調(diào)差異化，但有時也不得不回到問題的本源：OPPO需要在保持AI創(chuàng)新的同時，也要更加關(guān)注硬件性能的提升和價格的競爭力。
*題圖及文中配圖來源于網(wǎng)絡(luò)。
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