作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

最近刷到周揚(yáng)青居然都去演短劇了，還是杜蕾斯的短劇！

這是什么意想不到的組合。

看到杜蕾斯就條件反射以為又是什么惡搞文案。

還記得周揚(yáng)青曾在綜藝節(jié)目直言：網(wǎng)紅沒有演技去演戲就是丟人現(xiàn)眼。

圖源：綜藝《這樣的你》截圖

都說隔行如隔山，既然知道演技差，為什么周揚(yáng)青又突然選擇去拍短劇了？

01

一開始看到以為是什么尷尬到腳趾扣地的甜寵小短劇，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)居然是反家暴短劇，確實(shí)很符合v的人設(shè)定位。

前幾年周揚(yáng)青手撕渣男事件鬧得全網(wǎng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)，理性又果斷的澄清了事實(shí)真相，給了許多相同境遇的女性處理感情的勇氣。

而杜蕾斯雖說在文案上經(jīng)常擦邊來吸引消費(fèi)者，但這次還真的是一本正經(jīng)的在宣傳。

在11月25日「國(guó)際反家暴日」時(shí)攜手周揚(yáng)青共同拍攝了首部「反家暴」短劇，杜絕以「愛」為名的家庭暴力。

在大家?？吹陌缘揽偛眯≌f里，或許為了表達(dá)主角之間的愛意，常常上演「強(qiáng)制愛」、「冷暴力」、「囚禁」等戲碼。

而杜蕾斯的反家暴短劇，可以說狠狠打臉當(dāng)下一些霸總短劇。

婚內(nèi)強(qiáng)迫發(fā)生性行為就是家暴！

圖源：杜蕾斯官方視頻

冷暴力、精神暴力也是家暴！

圖源：杜蕾斯官方視頻

婚內(nèi)囚禁限制人生自由也是家暴！

圖源：杜蕾斯官方視頻

殊不知，如果這種霸道總裁小說里常上演的劇情，在現(xiàn)實(shí)生活中遇到應(yīng)該立刻向有關(guān)部門求助。

很多女性在遭遇家暴后選擇隱忍和退讓，并常常安慰自己道：老公不是經(jīng)常打人，他只是偶爾失控，平時(shí)還是對(duì)我很好的。

但實(shí)際上，容忍只會(huì)讓家暴一次次加重。

微博上每天都會(huì)有類似的新聞。

圖源：微博@看度新聞

圖源：微博@澎湃新聞

#男子不顧孩子哀求家暴妻子#、#2年被家暴16次#，等等字眼，看得讓人觸目驚心。

被家暴絕不是受害者的錯(cuò)導(dǎo)致的，而是施暴者瘋狂的控制欲。

堅(jiān)決對(duì)家庭暴力里說不，讓藏匿的傷口不再沉默。

這也不是杜蕾斯第一次在「國(guó)際反家暴日」時(shí)發(fā)聲。

在2022年時(shí)杜蕾斯以文案和照片的形式，通過身上留下的傷口來為受害者們發(fā)聲。

鼓勵(lì)那些深受家暴困擾的人從泥潭中走出來，去終結(jié)莫須有的傷害。

杜蕾斯想借自身的品牌影響力，喚起大眾對(duì)反家暴的新一輪討論。

受到傷害后的人不應(yīng)該受到責(zé)備，但勇敢站出來的人理應(yīng)受到贊賞。

品牌這次與周揚(yáng)青合作拍反家暴短劇，也是希望反對(duì)性侵，反對(duì)家暴，保護(hù)女性的意識(shí)能夠在大家心中留下一絲痕跡。

02

杜蕾斯在大眾的印象里似乎是經(jīng)常利用文案開車的老司機(jī)形象。

例如在最近爆火的離婚綜藝《再見愛人4》里，劉爽和葛夕談?wù)撋罘绞接心Σ?，需要加點(diǎn)潤(rùn)滑油時(shí)。

杜蕾斯的廣告突然植入：杜蕾斯?jié)櫥?，讓愛沒有摩擦。

以一己之力讓原本的畫面變的滑稽了起來。

圖源：芒果TV綜藝《再見愛人4》

又或是在廣東地區(qū)的公交車廣告上，仗著粵語有加密作用，用諧音梗為所欲為。

一句無論去邊杜，杜杜都安全讓廣東人爆笑。

直譯的話就是無論去哪里，哪里都安全的意思；

也可以是無論去哪里，杜蕾斯都安全的意思；

甚至把杜換成英文的do還能解讀的更妙。

圖源：小紅書網(wǎng)友美少呂

似乎杜蕾斯總是擅長(zhǎng)捕捉并利用社會(huì)熱點(diǎn)，與消費(fèi)者建立更深層次的情感鏈接。

但除了蹭熱點(diǎn)營(yíng)銷以外，杜蕾斯也有真的在為部分社會(huì)群體發(fā)聲。

除了反家暴宣傳，今年在七夕這個(gè)浪漫的節(jié)日里，杜蕾斯聯(lián)合了美團(tuán)一起將視線聚焦女性身上，深入探討女性不被看見的健康困擾。

發(fā)布的《女性健康趨勢(shì)報(bào)告》里，是為了大大方方的讓更多的女性健康議題能夠被公開討論，解開大眾的思想禁錮。

圖源：杜蕾斯官方微博

不管是帶頭玩梗，又或是為社會(huì)議題發(fā)聲，都能看出杜蕾斯在全方位打破社會(huì)議題禁忌，并且灌輸給消費(fèi)者兩性健康的品牌理念。

03

如何做一個(gè)有溫度的品牌，如何做出一場(chǎng)利他利己的營(yíng)銷事件？

或許其中一條路就是為社會(huì)發(fā)聲，為弱勢(shì)群體發(fā)聲。

近年來在公共場(chǎng)所對(duì)寵物投毒、網(wǎng)購(gòu)的貓糧被針孔投毒等事件頻頻發(fā)生。

圖源：騰訊地圖截圖

還有杰克辣條虐貓、情侶吵架高空拋狗等惡劣殘忍的虐殺動(dòng)物行為，實(shí)在令人恐懼。

雖然還沒有出臺(tái)具體的動(dòng)物保護(hù)法，但根據(jù)現(xiàn)有的法律也能對(duì)虐待動(dòng)物的行為進(jìn)行舉報(bào)。

名創(chuàng)優(yōu)品就曾和中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)在8月19日的國(guó)際動(dòng)物流浪日辦了一個(gè)公益展。

并與「它基金」聯(lián)合普法，讓更多人知曉虐待動(dòng)物需要付出代價(jià)以及推廣相關(guān)法律條例。

展覽以小動(dòng)物不是玩物，每種傷害都有代價(jià)為主題，呼吁社會(huì)各界人士反虐待動(dòng)物。

圖源：小紅書網(wǎng)友@需要一些niubility

用毛絨絨的小動(dòng)物玩具模擬出一個(gè)個(gè)被傷害被虐待的場(chǎng)景。

即使是用玩偶來展現(xiàn)，但真實(shí)的場(chǎng)景模擬還是讓人感覺到揪心，畢竟這些慘案是真的發(fā)生過。

為了能持續(xù)為反虐待動(dòng)物發(fā)聲，名創(chuàng)優(yōu)品在現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備了可以拿取的普法宣傳吊牌。

讓大家能夠掛在包上、掛在出租車內(nèi)或是任何地方，讓小小的吊牌成為移動(dòng)的宣傳牌。

圖源：小紅書網(wǎng)友@王大雷

活動(dòng)期間門店內(nèi)的普法玩偶所得也會(huì)一并向中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)捐出。

前后一系列的品牌動(dòng)作能夠看出，名創(chuàng)優(yōu)品不是表面上的口號(hào)呼吁，而是真誠(chéng)地為保護(hù)動(dòng)物理念宣傳并付出誠(chéng)意。

品牌肩負(fù)起了一定的社會(huì)責(zé)任，讓大眾對(duì)這種社會(huì)話題保持關(guān)注。

這是一次成功兼具利已與利他的營(yíng)銷活動(dòng)，用企業(yè)自身的流量加深公眾對(duì)事件的感知，而后又獲得更多聲量樹立品牌形象。

我們也能發(fā)現(xiàn)隨著社會(huì)進(jìn)步，品牌的公益不再局限于救窮濟(jì)困，聚焦的社會(huì)議題逐漸寬泛。

或許一個(gè)人的力量是微弱的星光，但只要大家將力量聚集在一起，便是璀璨的星河。