來自韓國的普通三輪車？

那就錯了，你面對的實際上是韓國國家注冊文化遺產(chǎn)——起亞輕型三輪卡車T600！

怎么樣？是不是感覺這輛三輪一下子就高大上了？這還沒完，在韓國國家注冊遺產(chǎn)名錄里，這輛車就占了三個名額！

一個是正常的三輪、一個是1969年生產(chǎn)的三輪、還有一個更是重量級，是用來專門運(yùn)輸樂天糖果的三輪。

一輛三輪就能整出三個國家文化遺產(chǎn)，這你受得了嗎？

這個世界上有兩個地方有兩個地方熱衷于申遺，一個是電影《讓子彈飛》的彈幕區(qū)，另外一個就是宇宙中心大國——韓國。

我們經(jīng)常吐槽自己的東西被韓國倒反天罡拿去申遺，比如端午節(jié)、泡菜、漢服等等，但這里的申遺，指的是申報聯(lián)合國教科文組織的文化遺產(chǎn)認(rèn)證。

而我們今天要討論的，并不是聯(lián)合國教科文組織設(shè)立的文化遺產(chǎn)名錄，而是韓國自己的韓國國家文化遺產(chǎn)名錄。

翻開韓國國家遺產(chǎn)管理局的《國家文化遺產(chǎn)注冊指南》，我們可以查閱到，除了正常對申報文化遺產(chǎn)的要求（例如歷史價值、學(xué)術(shù)價值、藝術(shù)價值等），其第六條有這樣的規(guī)定：

與工業(yè)/科技產(chǎn)品、及其、設(shè)施等相關(guān)的申請：

這條規(guī)定相當(dāng)寬泛，只要有象征意義，不論是不是韓國制造，都具備成為韓國國家文化遺產(chǎn)的可能性。

文章開頭提到的重量級三輪車——起亞T600，這個名字只是縮寫，它的全名實際是：起亞馬自達(dá)T600，沒錯，這輛有三個名錄的韓國文化遺產(chǎn)三輪，甚至是日本馬自達(dá)在1959年上市推出，10年后引進(jìn)韓國的。

去年，韓國《國家遺產(chǎn)基本法》修訂，進(jìn)一步寬泛了文化遺產(chǎn)的概念，該法律致力于將韓國文化財產(chǎn)從簡單的商品擴(kuò)大到包含歷史和精神的遺產(chǎn)。

這意味著，只要符合韓國國家遺產(chǎn)局對文化遺產(chǎn)的最低年限——50年要求，在韓國社會具有象征意義的都可以認(rèn)證為韓國國家文化遺產(chǎn)。

寬松的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，加上商業(yè)公司的背書需要，很難不讓人想到利用申遺來營銷品牌的操作。

而事實上，韓國正也在這么干。

不止汽車

電視、冰箱、洗衣機(jī)...

都是文化遺產(chǎn)

2013年8月，金星（goldstar）一次成功注冊了四件文化遺產(chǎn)，分別是收音機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱、電視機(jī)，這四大件都因為是韓國首個國產(chǎn)品牌產(chǎn)品成為了國家文化遺產(chǎn)。

相信很多朋友沒聽說過金星，但LG各位應(yīng)該都不陌生，LG就是1983年金星與化學(xué)工業(yè)公司Lucky合并組成的。

申請成功的LG和韓國文化遺產(chǎn)管理局深度合作，在韓國舉辦十余次相關(guān)的文化遺產(chǎn)展覽，這些展覽中，LG成為了韓國生活技術(shù)變遷史的重要介紹對象，自然是最重要的主題。

和起亞同樣通過文化遺產(chǎn)認(rèn)證的韓國車企是現(xiàn)代?，F(xiàn)代汽車的Pony1車型在2013年被認(rèn)定為韓國文化遺產(chǎn)。

因其作為韓國第一款量產(chǎn)車型的而受到國家的認(rèn)可，pony1是韓國現(xiàn)代的首款量產(chǎn)車，也推動了韓系車在全球市場的成功。

雖然已經(jīng)停產(chǎn)近30年，但現(xiàn)代還是不遺余力地通過pony1與文化遺產(chǎn)來營銷自己的品牌。

除了和LG一樣舉辦夾帶私貨的文化遺產(chǎn)展覽，2023年現(xiàn)代還專門做了一本雜志——RETRACE。

雜志以Pony車型作為首個主題，記錄了現(xiàn)代汽車的發(fā)展歷程，這本雜志也是在現(xiàn)代汽車舉辦的永恒的Pony文化遺產(chǎn)展上公布的。

可能有朋友會產(chǎn)生疑問：這些工業(yè)品申遺營銷的門檻很高，必須要做到所在領(lǐng)域的首例才可以，留給給品牌營銷運(yùn)作的空間非常小。

但事實上，這些車和家電都是前菜，接下來才是震撼各位一整年的韓國品牌申遺的S2賽季。

大家喝過韓國的香蕉牛奶嗎？今年打算申請韓國國家文化遺產(chǎn)的就是它。

所以香蕉牛奶堂而皇之地申請了國家文化遺產(chǎn)。

不止是香蕉牛奶，還有1956年開始創(chuàng)立的圣心堂面包；

和1963年上市的慕那美（monami）153圓珠筆

與我們之前講到的文化遺產(chǎn)不同，這些飲料、面包、圓珠筆進(jìn)行申遺，不僅稀釋了韓國的國家文化遺產(chǎn)的價值，還大大增加了申遺的廣告營銷屬性。

無論是金星的洗衣機(jī)、現(xiàn)代的Pony1轎車，還是起亞的三輪，這些產(chǎn)品都是早已停產(chǎn)的商品，申遺成功，帶來的只能是品牌價值方面的提升，并不能直接促進(jìn)這些品牌產(chǎn)品的銷售。

而目前申遺的品牌產(chǎn)品，都是正在銷售的商品，如果申遺成功，將會帶來直接的銷售提升。

單單申遺這個動作，也可以成為廣告宣傳的途徑，一個品牌的產(chǎn)品一旦進(jìn)入申遺程序，就會有幾率獲得新聞媒體的無償曝光，更進(jìn)一步的媒體策略也是完全可行的。

目前，我們所列舉的品牌還在申遺流程中，即使香蕉牛奶們沒有成功，還會有更多前赴后繼的剛過完50周歲的老品牌進(jìn)行申遺。

沒什么好說的，祝韓國文化遺產(chǎn)百花齊放吧。

最后順便一提，韓國國家遺產(chǎn)局官網(wǎng)很雞賊，語言選擇英文，展示的頁面就是很多搶中國的文化遺產(chǎn)。

選擇中文，則展示和可搜索到的文化遺產(chǎn)更少；而想要找到奇葩的文化遺產(chǎn)，就必須選擇韓語。

這一點讓對韓語一竅不通的我查找資料異常的痛苦，歡迎各位點贊、在看、轉(zhuǎn)發(fā)、留言，感謝耐心讀到這里的讀者們。

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