2024媒介地圖是基于秒針系統(tǒng)品牌動(dòng)向廣告數(shù)據(jù)和CBP消費(fèi)者行為樣本組數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，結(jié)合清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心的傳媒經(jīng)濟(jì)媒介環(huán)境、現(xiàn)狀及趨勢(shì)洞察，綜合評(píng)估各數(shù)字媒介表現(xiàn)制作而成。2024媒介地圖最終收錄了468家核心媒體收入，并結(jié)合廣告主的品牌及效果廣告投放需求分別歸入11大一級(jí)數(shù)字媒介賽道及40個(gè)二級(jí)細(xì)分媒介類(lèi)型，完整地覆蓋并鏈接當(dāng)下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)前、后鏈路。

以下為2024媒介地圖的核心數(shù)據(jù)：

• 用戶(hù)流量：2024年1 -4月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)平均每月使用36個(gè)APP，其中每月使用APP數(shù)量超過(guò)30個(gè)的占整體用戶(hù)的60%；

• 廣告流量：2023年較2022全年可測(cè)量數(shù)字廣告總流量同比上漲 9%，2024 年 1-4 月同比 2023 年 1-4 月基本持平；

• 終端流量：較2023年度無(wú)變化，移動(dòng)端占比穩(wěn)定在77%，智能大屏占比20%，增加戶(hù)外DOOH版塊，雖無(wú)數(shù)據(jù)支撐，但據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023 年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)約 11%；

• 形式流量：信息流維持穩(wěn)定，占比最高，為33%，受視頻會(huì)員人群增加影響，視頻貼片繼續(xù)下滑，至19%，開(kāi)機(jī)/開(kāi)屏、banner略微下降；

• 類(lèi)型流量：社媒廣告流量同比上漲5.2%，本地生活廣告雖然占比低，但增速迅猛，同比增長(zhǎng)107.9%；

• 行業(yè)流量：3C 產(chǎn)品、母嬰用品類(lèi)同比增投比例較大，醫(yī)藥保健類(lèi)小幅增投，其他行業(yè)均有不同程度的下滑

1. 用戶(hù)APP使用情況

• 根據(jù)秒針系統(tǒng)CBP消費(fèi)者行為樣本組數(shù)據(jù)，2024年1月至4月期間，C端用戶(hù)平均每月使用APP數(shù)量為36個(gè)，顯示出用戶(hù)對(duì)數(shù)字媒介的高度依賴(lài)。

• 每月使用APP數(shù)量超過(guò)30個(gè)的用戶(hù)占整體用戶(hù)的60%，表明大部分用戶(hù)都活躍在多個(gè)數(shù)字平臺(tái)上。

2. 流量見(jiàn)頂與流轉(zhuǎn)

• 盡管用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)略有下降，但各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率卻均有所上升，特別是網(wǎng)約車(chē)和在線旅行預(yù)訂類(lèi)應(yīng)用，反映出用戶(hù)對(duì)于線上線下融合服務(wù)的需求在增加。

• 流量見(jiàn)頂?shù)膲毫σ琅f存在，但流量間的流轉(zhuǎn)也在繼續(xù)，用戶(hù)在不同APP之間的切換和互動(dòng)更加頻繁。

1. 廣告投資保障

• 在經(jīng)濟(jì)壓力下，品牌紛紛尋求降本增效，但廣告?zhèn)鹊臓I(yíng)銷(xiāo)投資仍然得到了保障。

• 根據(jù)秒針系統(tǒng)品牌動(dòng)向數(shù)據(jù)，2023年較2022年全年可測(cè)量數(shù)字廣告總流量同比上漲9%，顯示出廣告主對(duì)于數(shù)字媒介的持續(xù)投入。

2. 視頻廣告流量

• 視頻作為重要的數(shù)字廣告載體，其流量占比持續(xù)上升。2024年1月至4月，視頻占數(shù)字廣告流量整體的20.3%，較2023年上漲1.7%。

• 視頻廣告流量同比上漲5.5%，表明視頻廣告仍然具有強(qiáng)大的吸引力和市場(chǎng)潛力。

1. 三屏端拓展至四終端

• 終端方面，屏端表現(xiàn)在過(guò)去一年整體穩(wěn)定，但已拓展至四終端，新增DOOH數(shù)字戶(hù)外。

• PC端流量占比已降至3%，移動(dòng)端流量穩(wěn)中略升，穩(wěn)定在77%，智能大屏占比穩(wěn)定在20%。

2. 智能戶(hù)外廣告市場(chǎng)

• 智能戶(hù)外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，2023年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)約11%。

• 隨著線下廣告位設(shè)備的不斷更新升級(jí)，預(yù)計(jì)到2030年，戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)將有望成為音視頻產(chǎn)業(yè)最大的應(yīng)用場(chǎng)景之一。

1. 主要營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投入策略

• 8大主要營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中，3C和母嬰用品行業(yè)流量增長(zhǎng)幅度最大，分別為19.8%和24.2%，醫(yī)藥保健行業(yè)小幅增長(zhǎng)2.7%。

• 其他行業(yè)數(shù)字流量均有不同幅度下降，反映出不同行業(yè)在數(shù)字媒介上的投入策略和效果差異。

2. 母嬰行業(yè)媒介選擇

• 母嬰用品行業(yè)更依賴(lài)短視頻+直播、視頻媒體和垂直媒體，這三類(lèi)媒體占據(jù)了其數(shù)字流量的66%。

• 2024年1月至4月，流量增長(zhǎng)排名前五的流量大類(lèi)分別是視頻媒體、垂直媒體、社交媒體、應(yīng)用工具和資訊+搜索，這些媒介類(lèi)型在母嬰行業(yè)的廣告投放中占據(jù)了重要地位。

數(shù)字媒介生態(tài)在C端用戶(hù)流量、B端數(shù)字廣告流量、終端流量格局以及行業(yè)流量應(yīng)用方面都呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)和趨勢(shì)。C端用戶(hù)流量見(jiàn)頂?shù)鬓D(zhuǎn)加速，B端數(shù)字廣告流量持續(xù)增長(zhǎng)，終端流量格局穩(wěn)定但已拓展至四終端，行業(yè)流量應(yīng)用情況則因行業(yè)而異。對(duì)于廣告主和營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，需要密切關(guān)注這些變化，靈活調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，以適應(yīng)不斷變化的數(shù)字媒介環(huán)境。

下圖為2024媒介地圖：