2024年11月29日，第六屆2024數(shù)字化營(yíng)銷大會(huì)暨金牛獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海成功舉行。作為數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域的年度盛會(huì)，2024數(shù)字化營(yíng)銷大會(huì)以井深及泉為主題。

本屆大會(huì)受到國(guó)內(nèi)各界人士的密切關(guān)注，由【PR人】、錦囊專家、北京大學(xué)光華管理學(xué)院、首席數(shù)字官、聯(lián)縱智達(dá)、阿拉丁，聯(lián)合全國(guó)20多家營(yíng)銷組織機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)起，由上百個(gè)行業(yè)案例參報(bào)評(píng)選，經(jīng)多位行業(yè)專業(yè)人士進(jìn)行評(píng)審。歐詩(shī)漫憑借歐詩(shī)漫安心小白管從眾多入圍品牌和參評(píng)案例中脫穎而出，獲得最佳品牌獎(jiǎng)。

數(shù)字化驅(qū)動(dòng)，構(gòu)筑品牌護(hù)城河

最佳品牌獎(jiǎng)為2024年金牛獎(jiǎng)的新增獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在表彰通過(guò)卓越品牌運(yùn)營(yíng)與數(shù)字化創(chuàng)新，為行業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響的企業(yè)，歐詩(shī)漫無(wú)疑是這一標(biāo)準(zhǔn)的完美詮釋。近年來(lái)，歐詩(shī)漫通過(guò)數(shù)字化技術(shù)與大數(shù)據(jù)賦能，構(gòu)建消費(fèi)者人群畫像，并秉承分膚美白，精準(zhǔn)科學(xué)的理念，以用戶需求為核心，深度挖掘消費(fèi)市場(chǎng)的痛點(diǎn)與趨勢(shì)，賦能品牌產(chǎn)品創(chuàng)新。

在膚質(zhì)研究與美白需求洞察的賽道上，歐詩(shī)漫將目光聚焦于常規(guī)膚質(zhì)、敏感膚質(zhì)、油性膚質(zhì)這三類主流膚質(zhì)群體，重磅發(fā)布《國(guó)人膚質(zhì)洞察精準(zhǔn)美白白皮書》。依據(jù)白皮書中TMIC人群畫像（淘寶天貓，過(guò)去1年）中有美白需求的敏感肌人群TGI（目標(biāo)群體指數(shù)）位于所有膚質(zhì)類型之首，而敏感肌人群最大的痛點(diǎn)是美白產(chǎn)品具有刺激性，美白和修護(hù)無(wú)法同步進(jìn)行。

針對(duì)敏感肌人群的需求，歐詩(shī)漫推出明星產(chǎn)品安心小白管，以美白修護(hù)二合一的創(chuàng)新定位，精準(zhǔn)解決敏感肌用戶對(duì)美白產(chǎn)品刺激性的顧慮。安心小白管區(qū)別于傳統(tǒng)美白產(chǎn)品，能夠?yàn)槊舾屑∮脩魩?lái)溫和、安全的高效美白體驗(yàn)。小白管自推出以來(lái)表現(xiàn)亮眼，近一年在天貓平臺(tái)累計(jì)爆賣37萬(wàn)＋件，超30萬(wàn)人加購(gòu)，超1萬(wàn)人復(fù)購(gòu)，獲天貓敏感肌液態(tài)精華好評(píng)榜TOP2，煥白液態(tài)精華熱賣榜TOP3，GMV破10億。在今年雙十一預(yù)售首日，歐詩(shī)漫安心小白管的預(yù)定訂單突破15萬(wàn)套。

這種以用戶體驗(yàn)為核心的數(shù)字化實(shí)踐，可以將品牌理念精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)用戶群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，不僅讓歐詩(shī)漫贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可，也為行業(yè)樹(shù)立了品牌運(yùn)營(yíng)的標(biāo)桿。

深耕科研，鍛造品牌實(shí)力

作為珍珠護(hù)膚領(lǐng)域的引領(lǐng)者，歐詩(shī)漫始終專注于科研投入。從歐詩(shī)漫首屆國(guó)人精準(zhǔn)美白峰會(huì)的召開(kāi)，《精準(zhǔn)分膚美白醫(yī)學(xué)人士認(rèn)知洞察報(bào)告白皮書》發(fā)布，到歐詩(shī)漫（杭州）研發(fā)創(chuàng)新中心成立，CBE杭州美博會(huì)和中國(guó)香料香精化妝品行業(yè)年會(huì)暨產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的亮相，再到攜手皮膚科醫(yī)生共同制作科學(xué)解讀視頻，隆重簽約李建新教授，歐詩(shī)漫走的每一步都是對(duì)分膚美白，精準(zhǔn)科學(xué)理念的完美詮釋和實(shí)踐。

依托五十余年的技術(shù)積累與創(chuàng)新基因，歐詩(shī)漫也積累了雄厚的科研基礎(chǔ)，擁有2大核心成分、4大核心科技，發(fā)表了56篇中外學(xué)術(shù)論文，主導(dǎo)或參與制定33項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，獲得139項(xiàng)專利。同時(shí)，歐詩(shī)漫將珍珠多肽提純技術(shù)、珍珠發(fā)酵技術(shù)、珍白因Pro和珍珠酵液進(jìn)行升級(jí)，為歐詩(shī)漫美白護(hù)膚產(chǎn)品升級(jí)提供了重要的技術(shù)支撐。

安心小白管的核心成分珍白因Pro2.0更是進(jìn)一步提高了珍白因Pro的穩(wěn)定性，將美白通路前置，從源頭截?cái)r致黑信號(hào)。產(chǎn)品還獲得了國(guó)家機(jī)構(gòu)官方認(rèn)證美白特證，在多家檢測(cè)機(jī)構(gòu)的檢測(cè)報(bào)告中， 實(shí)證了安心小白管可幫助敏肌在7天里快速舒紅煥白，美白力修復(fù)力表現(xiàn)數(shù)據(jù)優(yōu)異。

從核心成分開(kāi)發(fā)到技術(shù)突破，體現(xiàn)了歐詩(shī)漫對(duì)產(chǎn)品功效的執(zhí)著追求，這也是歐詩(shī)漫在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的護(hù)膚品市場(chǎng)中屢創(chuàng)佳績(jī)的關(guān)鍵。

樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)國(guó)貨未來(lái)

此次金牛獎(jiǎng)的主題井深及泉，寓意企業(yè)創(chuàng)新之源源自深厚積累，而歐詩(shī)漫正是這一理念的最佳踐行者。憑借創(chuàng)新性的品牌營(yíng)銷策略與過(guò)硬的科研技術(shù)實(shí)力，歐詩(shī)漫成為了推動(dòng)中國(guó)品牌崛起的代表，為行業(yè)提供了發(fā)展的新思路。

未來(lái)，隨著數(shù)字化浪潮的深入，品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心早已超越單一的產(chǎn)品維度，延展到技術(shù)、理念與產(chǎn)品的全方位較量。歐詩(shī)漫以其前瞻性的營(yíng)銷戰(zhàn)略和深厚的品牌積淀，向行業(yè)展現(xiàn)了匠心傳承與創(chuàng)新引領(lǐng)的雙重力量。這不僅是一份殊榮的背書，更是一份責(zé)任的傳遞。在新時(shí)代的舞臺(tái)上，歐詩(shī)漫的每一步探索，都在為中國(guó)品牌注入更多的全球視野與文化自信，激勵(lì)更多企業(yè)以創(chuàng)新為基石，共同奏響數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的輝煌樂(lè)章。站在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新起點(diǎn)上，相信歐詩(shī)漫將繼續(xù)以用戶為中心，依托科技與創(chuàng)新，推動(dòng)品牌邁向全球化的新高度！

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