吳柳芳的三個(gè)貴人不止是88的男粉。。。

藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-12-03 18:44:05 939

作者：江山Johnson（【PR人】創(chuàng)始人）

來源：PR人（ID：PublicRelationship）和PRREN（ID：PRREN）

（一）

12月1日晚，被禁止關(guān)注的體操運(yùn)動(dòng)員吳柳芳抖音賬號(hào)被解禁，恢復(fù)關(guān)注功能。解禁前，她的粉絲數(shù)約為250萬。解禁后吳柳芳賬號(hào)持續(xù)漲粉中，截至12月2日早上9:00，她的粉絲數(shù)已經(jīng)超過441萬。

吳柳芳的三個(gè)貴人：不止是88的男粉。。。

事情的脈絡(luò)也非常清晰：

吳柳芳2024年4月加入童錦程創(chuàng)辦的MCN公司——798直播公會(huì)，發(fā)了50多條視頻，截至到11月22日，累計(jì)了10萬粉絲。

11月22日，管晨辰在吳柳芳視頻評(píng)論區(qū)開懟，兩人互嗆，熱度迅速上升。

11月23日，吳柳芳在直播中道歉，熱度進(jìn)一步上升。

11月24日晚，吳柳芳的社交平臺(tái)賬號(hào)因違反社區(qū)規(guī)定被禁止關(guān)注，其賬號(hào)視頻作品數(shù)也從57個(gè)降為7個(gè)，許多疑似擦邊視頻已無法查閱。當(dāng)時(shí)，吳柳芳的粉絲數(shù)暴增至258萬后停滯。

12月1日，吳柳芳賬號(hào)解封，短短一天時(shí)間又漲粉接近200萬。

我查了下蟬媽媽的數(shù)據(jù)——‍‍

吳柳芳的三個(gè)貴人：不止是88的男粉。。。

結(jié)論非常清晰：

1、男性居多：88%的占比遙遙領(lǐng)先；如果按照441萬來計(jì)算，那么，至少有388萬；‍‍

2、年輕人居多：24～40歲的占比80%左右；那么至少310萬年輕的男粉；‍‍‍

3、發(fā)達(dá)地區(qū)的居多：廣東、浙江、江蘇等地區(qū)占比最大，一線+新一線城市的占比差不多有40%以上。

吳柳芳的三個(gè)貴人：不止是88的男粉。。。

那么，差不多300多萬的年輕男粉算得上吳柳芳這次翻紅第一大貴人。

實(shí)際上，

吳柳芳被管晨辰罵的時(shí)候，

支持她的粉絲就表現(xiàn)出非常強(qiáng)的支持聲量，

主要表現(xiàn)為——‍‍‍‍

1、不違法違規(guī)的憑本事掙錢都值得尊敬：吳柳芳有權(quán)利通過展示自己的身材和舞蹈來吸引粉絲、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，不應(yīng)因過去的職業(yè)身份而受到限制。

2、為國做過貢獻(xiàn)退役后轉(zhuǎn)型不順：吳柳芳退役也是因?yàn)槭軅?mdash;—

吳柳芳的三個(gè)貴人：不止是88的男粉。。。

退役后，因?yàn)榧彝l件不好，工作也有不順，如打工時(shí)被老板拖欠工資，做老師時(shí)編制被頂替，所以選擇做網(wǎng)紅是為了生活和改變命運(yùn)，值得理解與同情.

3、反對雙標(biāo)：部分網(wǎng)友認(rèn)為管晨辰對吳柳芳和自己采取了不同的標(biāo)準(zhǔn)，管晨辰自己的一些行為也曾引發(fā)爭議，但卻對吳柳芳進(jìn)行指責(zé)，這種雙標(biāo)行為讓支持吳柳芳的人看不慣，進(jìn)而為吳柳芳發(fā)聲。‍

吳柳芳的三個(gè)貴人：不止是88的男粉。。。

4、平臺(tái)內(nèi)容與監(jiān)管：顯然網(wǎng)上有大量更出格更夸張的內(nèi)容，吳柳芳的視頻和他們相比其實(shí)已經(jīng)很收斂（比如，連很多擦邊博主慣用的露出事業(yè)線的行為都沒有），不應(yīng)單獨(dú)對其進(jìn)行過重的批判和限制。

當(dāng)然，反對聲音的觀點(diǎn)也很清晰：

1、損害運(yùn)動(dòng)員形象：吳柳芳作為前國家體操隊(duì)隊(duì)員，發(fā)布性感熱舞視頻等行為，與她之前的運(yùn)動(dòng)員形象反差過大，且其對于自己前國家隊(duì)員身份的展示，對國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員這個(gè)集體的形象是一種破壞。比如管晨辰的觀點(diǎn)——

吳柳芳的三個(gè)貴人：不止是88的男粉。。。

2、行為價(jià)值導(dǎo)向問題：管晨辰等認(rèn)為吳柳芳的行為價(jià)值導(dǎo)向有問題，其選擇的直播方式及內(nèi)容可能會(huì)傳遞出一種不良的價(jià)值觀，缺乏體育精神，沒有展現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)員應(yīng)有的正能量和奮斗精神，給大眾尤其是青少年帶來錯(cuò)誤的引導(dǎo)。‍

比較典型的觀點(diǎn)就是——

如果你有女兒，你會(huì)讓她像吳柳芳這樣擦邊嗎？

吳柳芳的三個(gè)貴人：不止是88的男粉。。。

（二）

吳柳芳的行為核心的爭議在于是否擦邊，

而關(guān)于擦邊的界定，

我查了網(wǎng)上的相關(guān)解釋——‍

擦邊主播的擦邊主要是指主播在直播過程中通過一些帶有性暗示的動(dòng)作、言語、穿著來吸引觀眾，打色情的擦邊球。

在穿著方面，可能會(huì)穿著過度暴露的服裝，比如超短裙、低胸裝、透視裝等，刻意展示身體敏感部位的輪廓。動(dòng)作上，會(huì)有一些具有挑逗性的姿勢，如扭動(dòng)身體時(shí)過度突出臀部、胸部等身體曲線。言語上，使用曖昧、低俗、容易讓人產(chǎn)生性聯(lián)想的詞匯。這種行為介于合法和違法之間，違背社會(huì)公序良俗。

吳柳芳的三個(gè)貴人：不止是88的男粉。。。

顯然，

吳柳芳雖然沒有身體暴露（比如露出事業(yè)線等）方面的行為，

但有些舞蹈動(dòng)作符合扭動(dòng)身體具有挑逗性的行為，‍‍‍

所以，

屬于擦邊，‍

只不過，

不是很嚴(yán)重、明顯的擦邊。‍‍

因?yàn)槿绻菄?yán)重、明顯的擦邊，

吳柳芳就不是爭議的問題，而是直接塌房的問題。

換句話說，

屬于較輕微的擦邊。（較輕微每個(gè)人的理解又不同，比如，要求嚴(yán)一些，吳柳芳就屬于中等程度的擦邊，我的定性不一定對，但有一點(diǎn)是共識(shí)的，她不是嚴(yán)重、明顯的擦邊）。

但有兩個(gè)要件繞不過去：

第一、她是曾經(jīng)國家隊(duì)體操運(yùn)動(dòng)員的身份。

很多粉絲維護(hù)她的時(shí)候說她也為國受過傷——差點(diǎn)頸椎斷裂，她也為國爭過光——拿過世界冠軍，她也曾為了體操的專業(yè)化訓(xùn)練不惜錯(cuò)過了更高身高更好身材的機(jī)會(huì)——比如不練體操身高會(huì)明顯高于現(xiàn)在的150cm。。。等等

但情是情、理是理，

曾經(jīng)的國家隊(duì)隊(duì)員的身份就是吳柳芳無法繞過去的一個(gè)重要標(biāo)簽，‍‍‍

并且在封禁之前吳柳芳的視頻主頁赫然呈現(xiàn)她著體操隊(duì)服的視頻，‍‍‍‍

吳柳芳的三個(gè)貴人：不止是88的男粉。。。

而傳播最重要的不是你說了什么內(nèi)容，‍

而是用戶可感知的內(nèi)容是什么。

雖然，

主頁介紹里強(qiáng)調(diào)已退役

吳柳芳的三個(gè)貴人：不止是88的男粉。。。

但結(jié)合這樣的視頻，

用戶很容易感知的信息就是——國家體操運(yùn)動(dòng)員在跳擦邊熱舞（包括有網(wǎng)友說吳柳芳著體操隊(duì)的隊(duì)服上面并無中國二字，其實(shí)不是標(biāo)準(zhǔn)的國家隊(duì)隊(duì)服，這個(gè)道理其實(shí)就跟你也做涼茶，但在王老吉已經(jīng)注冊成功的情況下，你希望注冊王老桔或汪老吉是不被允許一樣）‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

所以，

這樣的信息組合對于這樣曾經(jīng)的國家體操運(yùn)動(dòng)員在做網(wǎng)紅傳播時(shí)，

整體就是有一定瑕疵的。

第二、熟悉我們的老粉都知道，

我們在快速低成本打造品牌方法論體系中一直強(qiáng)調(diào)一個(gè)觀點(diǎn)：‍‍‍‍

聲量對內(nèi)容有加持作用，

意思就是一個(gè)小的錯(cuò)誤如果有很大的聲量加持，‍

那么也會(huì)引發(fā)很大的網(wǎng)民負(fù)面情緒（這就是我們常說的民憤極大），‍‍‍‍

因此，

吳柳芳這樣的傳播在還是一個(gè)只有10萬粉絲的小主播來說，

當(dāng)然可以不必太苛求。

但因?yàn)榕c管晨辰的互懟出圈之后，‍