作者 | 大云 來(lái)源 | 頂尖廣告
01 謝添地是誰(shuí)?。?p>這是《聲生不息·大灣區(qū)季》開(kāi)播之后經(jīng)常被問(wèn)的問(wèn)題。一個(gè)叫謝天地的神秘人，似乎是該季節(jié)目的最強(qiáng)新人。請(qǐng)看，無(wú)論哪一位歌手登臺(tái)，大屏都會(huì)出現(xiàn)謝添地這個(gè)名字。有時(shí)在屏的左側(cè)，有時(shí)在屏的右側(cè)，有時(shí)在中間，有時(shí)在右下角。
圖源：《聲生不息·大灣區(qū)季》
這名字超有存在感，字體加粗加大，尺寸比歌手還要大，旁邊還有一道下劃線，沒(méi)有人會(huì)忽略它。
仿佛每一個(gè)字都在喊徐志勝的臺(tái)詞：準(zhǔn)備好接受暴力丑學(xué)的幽默了嗎?
從播出效果來(lái)看，的確是非常幽默。有人以為是新歌，有人以為是歌手，有人以為是詞作家，有人以為是音樂(lè)廠牌。
就連無(wú)所不知的AI都被問(wèn)蒙了，謝添地是一位近年來(lái)崛起的華語(yǔ)樂(lè)壇新星，嗓音獨(dú)特……個(gè)性鮮明……巴拉巴拉。
錯(cuò)啦！
02 那么謝添地到底是誰(shuí)呢？《聲生不息·大灣區(qū)季》主持人何炅在被問(wèn)起這個(gè)問(wèn)題時(shí)，他一本正經(jīng)地介紹說(shuō)，謝添地是一杯好朋友，好牛奶聽(tīng)從天時(shí)地利……。
圖源：抖音@謝添地
標(biāo)準(zhǔn)答案：一個(gè)牛奶品牌，也是本季《聲生不息》的贊助商。
不過(guò)有沒(méi)有感到奇怪，我們喝過(guò)不少牛奶，為什么完全沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這個(gè)品牌？
這是因?yàn)橹x添地11月份才剛剛發(fā)布。
那么為什么起這樣一個(gè)奇怪的名字？
官方解釋?zhuān)?tīng)從天時(shí)，由著地利，身心連著土地，喚醒充盈的自己，一杯好奶，聽(tīng)天由地。
圖源：抖音@謝添地
通過(guò)各電商平臺(tái)可知，謝添地的產(chǎn)品序列里有有兩款常溫白奶。單瓶?jī)r(jià)格分別是7.8元和12.8元，相比市面同級(jí)競(jìng)品價(jià)格較高。
在其天時(shí)、地利、人和產(chǎn)品介紹中提到萬(wàn)年黑土地的奶源優(yōu)勢(shì)和全球僅1%的珍稀娟姍牛的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，這是支撐其其高價(jià)的依據(jù)。
03想要后來(lái)者居上，傳播要下巧功夫。謝添地選擇借勢(shì)《聲生不息》這個(gè)音樂(lè)綜藝超級(jí)IP出道。
品牌與節(jié)目一拍即合。主持人何炅說(shuō)，好牛奶聽(tīng)從天時(shí)地利，好音樂(lè)記錄時(shí)間記憶，天、地、時(shí)間在音樂(lè)中相融。
節(jié)目播出之后，品牌與知名歌手強(qiáng)行同框，甚至不惜喧賓奪主，讓電視機(jī)前的觀眾都記住了謝添地。
作風(fēng)如此大膽，必有高人操盤(pán)。有網(wǎng)友指出，操盤(pán)手是特侖蘇前高管白瑛，他此前還打造了蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》案例。
從酸酸乳到特侖蘇，再到如今謝添地，白瑛都在圍繞音樂(lè)綜藝這個(gè)流量池做文章，同樣這么做的還有蒙牛、伊利、君樂(lè)寶等品牌。
比如蒙牛的純甄和真果粒分別贊助了《創(chuàng)造營(yíng)》和《青春有你》，特侖蘇冠名《聲入人心》，而伊利金典冠名了《披荊斬棘》、《天賜的聲音》、《乘風(fēng)破浪》等。
謝添地則選擇了綜藝熱土芒果TV。因?yàn)榻衲暝缧r(shí)候，《歌手2024》引爆芒果TV音綜聲量之后，《聲生不息·大灣區(qū)季》接下了平臺(tái)人氣之棒。
04沒(méi)有品牌會(huì)指望借助綜藝一炮走紅，更多會(huì)在節(jié)目帶來(lái)高曝光支持下，通過(guò)線上線下互動(dòng)更深觸達(dá)受眾群體。
所以在《聲生不息·大灣區(qū)季》火熱開(kāi)播的同時(shí)，謝添地線下也開(kāi)展了七城聯(lián)動(dòng)巡演，邀請(qǐng)目標(biāo)受眾一起來(lái)玩音樂(lè)。
現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立四大主題游戲互動(dòng)，分別是港樂(lè)打卡墻、光腳踩土·黑土地玩音樂(lè)、節(jié)拍大師、港樂(lè)唱片打卡區(qū)。訪客可以一邊做游戲，一邊感受音樂(lè)的魅力。
圖源：小紅書(shū)@一只小羊
與此同時(shí)，玩音樂(lè)不耽誤做生意，現(xiàn)場(chǎng)還有謝添地設(shè)立的試飲點(diǎn)，讓用戶用舌尖感受謝添地黑土娟姍純牛乳的獨(dú)特口感。
圖源：小紅書(shū)@軟莓奶糖
消費(fèi)任意金額的顧客，都可以參與舞臺(tái)互動(dòng)抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)贏取《聲生不息·大灣區(qū)季》的門(mén)票，與偶像們近距離接觸。
05新品起步的關(guān)鍵在于，在短時(shí)間內(nèi)形成高曝光，
謝添地通過(guò)《聲生不息·大灣區(qū)季》這樣一個(gè)高流量的起步踏板。借助巧妙的場(chǎng)景植入與節(jié)目?jī)?nèi)容融為一體，形成含梗量極高的話題種子。
每周一集的播出節(jié)奏給了種子充分的萌發(fā)時(shí)間，觀眾彼此討論，提升節(jié)目熱度的同時(shí)帶動(dòng)新品牌進(jìn)入更多人的視野，形成充分的二次傳播。
事實(shí)證明，謝添地做到了了0幀起步。在11月29日，也就是《聲生不息·大完區(qū)季》開(kāi)播當(dāng)天，關(guān)注度突然一躍而起。
圖源：百度指數(shù)
這波暴力丑學(xué)效果著實(shí)了得！
看完覺(jué)得寫(xiě)得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開(kāi)支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
