川普又開(kāi)始整活了。

據(jù)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）等媒體報(bào)道，美國(guó)當(dāng)選總統(tǒng)特朗普12月7日在社交媒體平臺(tái)發(fā)文，宣布推出名為戰(zhàn)斗，戰(zhàn)斗，戰(zhàn)斗的香水系列。

報(bào)道稱，這一名稱旨在體現(xiàn)勝利精神，而這也是特朗普今年7月遭未遂刺殺后高喊的口號(hào)。

特朗普自己也發(fā)帖稱，這是我新（推出的）特朗普香水和古龍水！我把它們稱為‘戰(zhàn)斗、戰(zhàn)斗、戰(zhàn)斗’，因?yàn)樗碇覀儷@勝。這是送給家人很棒的圣誕禮物……圣誕快樂(lè)，新年快樂(lè)！

同樣報(bào)道此事的美國(guó)Axios新聞網(wǎng)稱，特朗普還在另一條宣傳該香水系列的帖文中，配上與美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)拜登的妻子吉爾·拜登一同出席法國(guó)巴黎圣母院重新開(kāi)放儀式的合影，并在圖片下方寫(xiě)道，一種你的敵人無(wú)法抗拒的香水！

價(jià)格也并不算便宜，該系列包括男士古龍水和女士香水，每瓶售價(jià)199美元。

其實(shí)，這不是特朗普第一次搞帶貨了。

早在曾經(jīng)美國(guó)總統(tǒng)選戰(zhàn)之際，特朗普甚至還賣(mài)過(guò)鞋，也顯現(xiàn)出了川普一定的帶貨人氣。

當(dāng)時(shí)出現(xiàn)在賓夕法尼亞州費(fèi)城鞋展，推介其本人同名品牌運(yùn)動(dòng)鞋，這雙金色高幫運(yùn)動(dòng)鞋印有美國(guó)星條旗元素圖案和代表特朗普的大寫(xiě)英文字母T，在網(wǎng)上以399美元的價(jià)格出售。

還不是想買(mǎi)就能買(mǎi)到，川普算是拿捏了耐克阿迪的流量密碼，限量發(fā)行1000雙，對(duì)此也很自信：這鞋一定大賣(mài)。

特朗普品牌運(yùn)動(dòng)鞋專賣(mài)網(wǎng)站稱，該限量版運(yùn)動(dòng)鞋已售罄。因?yàn)樨浧废∪?，連二級(jí)市場(chǎng)都掀起了一陣狂歡，最離譜的轉(zhuǎn)售價(jià)格將近 25 萬(wàn)人民幣。在費(fèi)城鞋展現(xiàn)場(chǎng)，這雙特氏金靴甚至被拍賣(mài)到9000美元。

同時(shí)特朗普還專門(mén)推出了兩款價(jià)值 199 美元的紅/白色老頭樂(lè)運(yùn)動(dòng)鞋。此外還有兩款命名為 Victory 47 的香氛產(chǎn)品。其中一款裝飾了川普經(jīng)典的人頭像，依然是濃濃的川普特色。

雖然當(dāng)時(shí)很多人都不太理解，甚至冷嘲熱諷。彼時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》首席時(shí)尚評(píng)論家瓦妮薩·弗里德曼在文章中寫(xiě)道：人們的注意力很容易被這件事的荒唐所吸引——一個(gè)前總統(tǒng)，竟然在賣(mài)運(yùn)動(dòng)鞋！

與此同時(shí)，拜登競(jìng)選團(tuán)隊(duì)也怒懟特朗普賣(mài)鞋，稱他兜售盜版鞋，抄襲其他品牌球鞋設(shè)計(jì)。

但這些聲音都不耽誤特朗普賣(mài)貨。畢竟他在總統(tǒng)之前，可是在美國(guó)商界一路摸爬滾打的商人出身，商業(yè)頭腦也是相當(dāng)發(fā)達(dá)。

除了鞋、香水，他還曾進(jìn)入過(guò)更新潮的領(lǐng)域如推出帶有自己形象的數(shù)字交易卡，還出過(guò)書(shū)。甚至將帶貨與競(jìng)選捆綁在一起。

3月26日，他推出了單價(jià)60美元的《圣經(jīng)》。這本書(shū)不僅包括《圣經(jīng)》內(nèi)容，還收錄了美國(guó)建國(guó)之初的多項(xiàng)法律文件和歌曲歌詞。他警告說(shuō)，美國(guó)人的權(quán)利正受到威脅，我們將徹底改變現(xiàn)狀，多次引用他的競(jìng)選口號(hào)讓美國(guó)再次偉大。

值得一提的是，售賣(mài)特朗普品牌運(yùn)動(dòng)鞋的網(wǎng)站聲稱自己沒(méi)有政治立場(chǎng)，與任何政治活動(dòng)無(wú)關(guān)。不過(guò)，根據(jù)特朗普去年公布的財(cái)務(wù)信息，運(yùn)營(yíng)這家網(wǎng)站的公司為特朗普所有。畢竟特朗普的身份在這，一舉一動(dòng)都很容易被解讀。

不得不說(shuō)，特朗普算是把美國(guó)的直播帶貨玩明白了，也拿捏了直播成功的兩個(gè)精髓。

一個(gè)是人設(shè)。特朗普帶貨總是充滿個(gè)人特色，比如將金色運(yùn)動(dòng)鞋命名為永不言敗，稱其是特朗普總統(tǒng)的首款官方運(yùn)動(dòng)鞋，從而帶動(dòng)更多的粉絲去購(gòu)買(mǎi)。

另一個(gè)則是善用平臺(tái)的勢(shì)能。特朗普會(huì)在他自己的社交媒體上發(fā)布帶貨消息，比如曾在其社交媒體Truth Social上發(fā)布了一段視頻，慶祝他及其兒子的加密貨幣平臺(tái)World Liberty Financial推出一種新代幣。無(wú)獨(dú)有偶，還會(huì)幫助妻子梅拉尼婭提高新書(shū)《梅拉尼婭》的銷(xiāo)量，在Truth Social上轉(zhuǎn)發(fā)呼吁人們購(gòu)買(mǎi)各個(gè)版本的回憶錄，包括售價(jià)250美元的簽名收藏版和附贈(zèng)照片。

特朗普也很看重TikTok的影響力，據(jù)國(guó)信證券研報(bào)數(shù)據(jù)，目前TikTok美國(guó)月活1.5億，占美國(guó)人口總數(shù)約45%，而據(jù)TikTok數(shù)據(jù)，美國(guó)用戶日均TikTok使用時(shí)長(zhǎng)90分鐘以上，67%美國(guó)用戶在日常閑暇時(shí)間優(yōu)先選擇使用TikTok。

其實(shí)，不光是特朗普本人利用網(wǎng)絡(luò)賺得盆滿缽滿，各種賣(mài)他周邊的美國(guó)跨境商家也是悶聲發(fā)財(cái)。

特朗普的支持者對(duì)他的忠誠(chéng)度極高，愿意為其周邊產(chǎn)品買(mǎi)單。特朗普在TikTok上的熱度持續(xù)攀升，比如在勝選后其周邊T恤產(chǎn)品迅速成為熱銷(xiāo)商品，僅半天時(shí)間便登上了TikTok日銷(xiāo)量榜首。甚至一度在榜單的前五名中，特朗普相關(guān)的周邊商品就占據(jù)了四個(gè)席位。

帶有特朗普元素的卡套、帽子、鑰匙扣等在TikTok上也迎來(lái)了銷(xiāo)售熱潮。不過(guò)也有律師提醒，特朗普公司已經(jīng)注冊(cè)了多個(gè)Trump文字商標(biāo)，覆蓋了服裝、家具、桌面配件等多個(gè)品類，售賣(mài)者很容易存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

其實(shí)早在2020年，美國(guó)就出現(xiàn)了直播帶貨，不少品牌都加大了在美國(guó)的線上業(yè)務(wù)的投入，TikTok，F(xiàn)acebook、Instagram、亞馬遜、Youtube、ebay等都紛紛入局直播帶貨。

但由于物流、用戶習(xí)慣以及疫情等，直播帶貨在美國(guó)發(fā)展的卻不盡如人意，也無(wú)法跟中國(guó)如此大的規(guī)模相比。

但轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在去年購(gòu)物節(jié)。美國(guó)電商研究機(jī)構(gòu)Adobe分析發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月24日黑色星期五這一天，美國(guó)購(gòu)物者在網(wǎng)上花費(fèi)額達(dá)到了98億美元。

到了今年購(gòu)物節(jié)，直播帶貨更是大行其道。一方面是平臺(tái)越來(lái)越重視帶貨，也開(kāi)始向中國(guó)平臺(tái)學(xué)習(xí)邀請(qǐng)名人主播帶貨。

比如亞馬遜發(fā)力直播帶貨，與一家名為T(mén)alkShopLive的視頻商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展合作，邀請(qǐng)一眾名人在平臺(tái)上開(kāi)播，為黑五促銷(xiāo)聚攏人氣。美國(guó)電商平臺(tái)易貝推出直播專用的購(gòu)物平臺(tái)。該公司全球時(shí)尚副總裁查理·馬爾克斯表示，我們確切地看到直播帶貨幫助時(shí)尚行業(yè)保持一定的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

連線下零售商沃爾瑪都開(kāi)始嘗試直播帶貨。黑五期間，沃爾瑪與TalkShopLive合作，邀請(qǐng)美國(guó)歌手多莉·帕頓直播帶貨。

TikTok更是在美國(guó)大殺四方。和中國(guó)電商平臺(tái)的雙十一類似，TikTok Shop也有黑五網(wǎng)一（Black Friday & Cyber Monday），一天的銷(xiāo)售額就突破 1 億美金，是去年黑五的三倍。

不少品牌更是靠直播賺得盆滿缽滿。比如美妝品牌卡芬詩(shī)創(chuàng)始人黑五當(dāng)天直播帶貨銷(xiāo)量達(dá)200萬(wàn)美元。

但另一方面，跟中國(guó)相比，美國(guó)的直播帶貨門(mén)檻依然較高。

比如美國(guó)人更看重主播的個(gè)人特質(zhì)。曾有美國(guó)直播從業(yè)者透露，很多美國(guó)平臺(tái)的帶貨思路和國(guó)內(nèi)平臺(tái)不一樣，不喜歡‘321上鏈接’快速介紹款式那一套。而且，美國(guó)消費(fèi)者更偏愛(ài)品牌，很多白牌在直播上也并不吃香。

眼下，隨著特朗普的高調(diào)入局，以及各種平臺(tái)的發(fā)力，美國(guó)的直播帶貨可見(jiàn)或許又要出現(xiàn)更多的高峰。

數(shù)據(jù)公司statista發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，美國(guó)直播帶貨銷(xiāo)售額約為500億美元。預(yù)計(jì)到2026年，美國(guó)直播帶貨的銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)36%，達(dá)到680億美元，美國(guó)直播帶貨市場(chǎng)仍有很大潛力可挖。如今TikTok還在上述高院中，中國(guó)的直播機(jī)構(gòu)出海前途還未卜。

沒(méi)準(zhǔn)有一天，特朗普還會(huì)推出一個(gè)直播帶貨平臺(tái)呢？