毫無疑問，電視無疑是客廳場景的C位，幾乎家家戶戶都安裝了電視。只是，隨著智能手機(jī)、平板等移動(dòng)電子設(shè)備的普及與風(fēng)靡，再加上獲取信息方式的改變，人們打開電視的機(jī)會(huì)變得越來越少。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報(bào)告》顯示，自2016年以來，我國的電視開機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。

而電視機(jī)開機(jī)率的下滑，自然也會(huì)對整個(gè)電視行業(yè)產(chǎn)生影響。在很長的一段時(shí)間內(nèi)，電視行業(yè)的表現(xiàn)都比較低迷，出現(xiàn)銷量和市場份額雙雙下滑的情況。不過，今時(shí)不同往日，在多方因素的共同作用下，電視行業(yè)一改之前萎靡不振的態(tài)勢，煥發(fā)了新活力，再度實(shí)現(xiàn)了正增長。

百英寸電視殺瘋了

終于，寂靜已久的電視行業(yè)迎來了好消息。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11期間，彩電市場零售額達(dá)到了232億元，同比增長25.5%。其中，百吋大屏同比增長高達(dá)291.7%，接近3倍左右的高增長，市場占比份額接近2%（1.8%）。從數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)者越來越青睞百英寸電視了。

一是，主流電視品牌競相加碼百吋電視市場，可供消費(fèi)者選擇的空間持續(xù)增大。如今的電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競爭階段，雖然行業(yè)增速已經(jīng)不復(fù)往昔，競爭卻一直沒有停下，反而有愈發(fā)焦灼之勢。

為了在有限的市場中獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，電視廠商都卯足了勁。其中，百吋電視作為電視行業(yè)少有的新增量市場，自然吸引了各方的入局。據(jù)悉，海信、創(chuàng)維、小米、TCL、長虹、康佳等一眾主流電視廠商紛紛推出了百吋電視，消費(fèi)者的可選項(xiàng)也隨之增長，這在一定程度帶動(dòng)了百英寸電視銷量的增長。

二是，百吋電視能為消費(fèi)者帶去更加震撼的視覺體驗(yàn)。由于尺寸足夠大，無論在畫面表現(xiàn)力還是在視覺效果方面，百吋電視的表現(xiàn)都頗為優(yōu)秀。特別是在觀影時(shí)，消費(fèi)者足不出戶就能體驗(yàn)到影院般的視覺體驗(yàn)，因而受到了消費(fèi)者青睞。

三是，極具誘惑力的價(jià)格，推動(dòng)了百吋電視的火爆。隨著各品牌入局，百吋電視市場的競爭愈發(fā)激烈，為了占據(jù)優(yōu)勢，品牌通過價(jià)格戰(zhàn)來吸引消費(fèi)者。‌再加上大尺寸電視面板工藝的持續(xù)進(jìn)步以及國家補(bǔ)貼政策的推出，‌百吋電視的價(jià)格持續(xù)下探。據(jù)悉，市面上已有多款百吋電視價(jià)格下探到1萬元以下。這樣的價(jià)格優(yōu)勢，也使得消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選擇大尺寸的百吋電視。

創(chuàng)維彎道超車？

如今的百吋電視儼然成為電視行業(yè)的兵家必爭之地，越來越多電視品牌都推出了相關(guān)產(chǎn)品。值得注意的是，老牌彩電主力品牌創(chuàng)維更是在百吋電視領(lǐng)域取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績。據(jù)悉，在剛過去的11月份，創(chuàng)維線上、線下一共賣出20227臺(tái)百吋電視。單月銷量就突破了2萬臺(tái)，足見創(chuàng)維百吋電視的吸引力。

一是，作為資深的電視廠商，創(chuàng)維有強(qiáng)大的品牌影響力作為支撐。自成立以來，電視就是創(chuàng)維始終專注的一個(gè)領(lǐng)域，其電視領(lǐng)域已經(jīng)深耕了三十多年，是實(shí)打?qū)嵉睦吓齐娨晱S商。經(jīng)過在電視領(lǐng)域的長期打拼，創(chuàng)維在畫質(zhì)技術(shù)、技術(shù)研發(fā)、售后服務(wù)以及品牌影響力等方面有了深厚的積淀。不同于小屏電視，百吋電視的生產(chǎn)工藝要求更高，因此消費(fèi)者往往更傾向于選擇知名品牌的產(chǎn)品，作為老牌電視廠商的創(chuàng)維自然在其候選范圍之內(nèi)。

二是，創(chuàng)維采取了雙品牌協(xié)同的打法，能夠全方位覆蓋對百吋電視有購買意向的消費(fèi)者群體。具體來看，創(chuàng)維旗下的百吋電視可分為兩大品牌，一個(gè)就是主品牌創(chuàng)維，該品牌瞄準(zhǔn)的是高端市場，更強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和工藝。

另一個(gè)則是酷開品牌，這一品牌更加注重年輕化，并且主打性價(jià)比。以創(chuàng)維新推出的酷開100K3 Pro 2025款為例，該款百吋電視的首發(fā)定價(jià)6999元，在疊加政府補(bǔ)貼之后，到手價(jià)僅需5949元，這個(gè)價(jià)格可以說是主流廠商100英寸電視的最低價(jià)了。而這一高一低的品牌定位，則能夠很好地滿足不同消費(fèi)者群體的不同訴求，最終促進(jìn)了其百吋電視銷量的增長。

火了，問題也來了

綜合多項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，大屏電視是徹底火了，百吋電視更是成為了香餑餑，受到了消費(fèi)者的青睞。不過，伴隨機(jī)遇而來的往往還有挑戰(zhàn)，在爆火之后，百吋電視的問題也來了。

一來，百吋電視尺寸過于龐大，無論是入戶還是安裝都不太方便。據(jù)了解，100英寸電視的長度約為221.4cm，寬約為124.5cm，對角線長度約為254cm。如果再加上包裝箱的話，百吋電視的體積會(huì)再次增加，這樣的數(shù)據(jù)往往超過一般家用電梯的尺寸，使其很難進(jìn)入到家用電梯中，往往需要通過吊車或者吊籃等方式，才能進(jìn)入到用戶的家中。

另外，相較于傳統(tǒng)的小屏電視，百吋電視的重量也更重，對墻體承重也提出了更高的要求，而這無疑會(huì)增加百吋電視的安裝難度。

二來，百吋電視還存在一些技術(shù)限制，消費(fèi)者的體驗(yàn)也會(huì)受到影響。相較于過去，百吋級(jí)巨幕電視的制作工藝已經(jīng)有了很大提升，然而，100英寸電視仍然屬于小眾規(guī)格產(chǎn)品，因此在產(chǎn)線、工藝方面并不完全成熟，維修成本也較高。受工藝制造水平影響，100英寸電視容易卡頓、偏色、屏幕老化等問題，而這些問題都會(huì)對消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)產(chǎn)生影響，網(wǎng)絡(luò)上也曾掀起過100英寸電視是不是交智商稅的討論。

巨幕時(shí)代將至，電視行業(yè)戰(zhàn)火再燃

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11期間，75英寸及以上的大尺寸電視零售量份額達(dá)到了49.6%，較去年同期提升9.3%。前文也曾提到，百吋大屏更是實(shí)現(xiàn)了接近3倍的高增長。由于可見，電視的大屏、巨幕時(shí)代正在加速到來。面對這一增長新趨勢，為了爭奪大屏市場，主流廠商摩拳擦掌，整個(gè)電視行業(yè)重燃戰(zhàn)火。

一方面，卷技術(shù)，以技術(shù)之力重塑用戶體驗(yàn)。前文曾提過，由于是非標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格，百吋電視更容易出現(xiàn)問題，消費(fèi)者的觀看體驗(yàn)也更容易受到影響。為此，一眾電視廠商紛紛卷起了技術(shù)，不斷加大研發(fā)投入力度，希望通過技術(shù)的提升，來進(jìn)一步優(yōu)化百吋電視的畫質(zhì)、清晰度以及色彩，進(jìn)而為消費(fèi)者帶去更好的視覺享受。

另一方面，卷AI，以智能化革新消費(fèi)者的使用感受。當(dāng)前，AI技術(shù)正逐漸被引入到家電行業(yè)中去，電視行業(yè)也不例外。受此影響，智能化同樣成為了百吋大屏的又一抓手，越來越多AI功能出現(xiàn)在百吋電視上，比如AI畫質(zhì)處理、語音指令控制等等。而這些AI功能的增添，也簡化了智能電視的操作流程，有助于消費(fèi)者使用體驗(yàn)的提升。

總的來說，百吋大屏已然成為電視領(lǐng)域的新增長點(diǎn)，雖然當(dāng)前的百吋仍存在諸多挑戰(zhàn)，但相信隨著各主流電視廠商積極發(fā)力百吋電視，其存在的問題總有被攻克的那天?？梢灶A(yù)見，短時(shí)間內(nèi)，電視行業(yè)的競爭不會(huì)落下帷幕。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 標(biāo)簽 內(nèi)容 隨筆