2024 年淘寶雙 12 狂歡節(jié)再次掀起購物熱潮，其中最引人矚目的當屬90 后和 00 后消費群體的崛起，其消費占比超 50%，創(chuàng)下歷史新高。今年創(chuàng)新的 撿寶 玩法成為一大亮點，為消費者和商家?guī)砹巳碌捏w驗。 

大家好，我是專注即時零售領(lǐng)域研究的劉老實。今天咱們關(guān)注一下剛剛過去的雙十二。

據(jù)悉，自 2012 年淘寶舉辦第一屆雙 12 以來，這已經(jīng)是第 13 屆。今年為淘寶 雙 12 狂歡節(jié)，于 12 月 9 日晚 8 點正式開啟，至 12 月 12 日晚 24 點結(jié)束。如果說天貓雙 11 是 品牌的狂歡，那么雙 12 則是 萬能淘寶 的主場，是廣大中小商家和淘寶特色寶貝的舞臺。

在這里，消費者能夠撿到各種好玩的 寶，商家也能在淘寶撿到生意的 寶，實現(xiàn)自身價值。歷屆雙 12 的主題都與淘寶和 淘 寶緊密相關(guān)，今年的 slogan 是 上淘寶，撿到寶。

商品作為 寶，往往有著優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和有趣的故事，等待消費者去發(fā)現(xiàn)。而商家，尤其是中小商家，通過淘寶獲得了更好的發(fā)展機會。同時，淘寶還通過公益行動實現(xiàn)社會價值。 

從今年 510、淘運會、歐洲杯猜球、貓王大賽，再到雙 11、雙 12，一系列活動展示出淘寶持續(xù)獲得年輕消費者的熱情。

今年前 11 個月，00 后用戶在淘寶天貓的成交額同比去年增長了 28.28%。在眾多活動中，年輕群體的參與度極高。如淘寶 510 周年慶活動期間，90 后、00 后在參與刮刮樂活動的用戶中占超過 60%；貓王大賽參與用戶中，95 后、00 后的年輕用戶占比超過 70%；歐洲杯猜球參與用戶以 90 后、00 后為主，占比過半。天貓雙 11 期間，大盤成交額中，90 后、00 后消費占比超過 50%。

在雙 12 的基本玩法中，參與活動的商品跨店滿 300 - 40，還有品類券和商家券，以及驚喜紅包、下單返紅包等優(yōu)惠。而驚喜玩法則圍繞 上淘寶，撿到寶 的心智，打造全新 撿寶 互動，心動尖貨低至 12.12 元。

在雙12 期間，認準淘寶雙 12 會場中的【金鏟子】標志，就可參與 撿寶。整體預(yù)計今年是活動商品最豐富多元的一屆淘寶雙12，平臺和商家一起補貼數(shù)千萬件商品參與 撿寶。

在眾多參與 撿寶 活動的寶貝中，有驚喜 大寶，如寶馬、大桶大寶面霜等，可能以 12.12 元的超低價格獲得；有 地板價 尖貨，如蘋果、戴森等；有新潮尖貨，如博物館文創(chuàng)、奇葩口味螺螄粉等；還有 哈哈哈哈 單品，如向佐皮草大衣等。這些特色貨品吸引了大量年輕消費者。 

今年淘寶雙 12 期間，撿寶 互動人次近億次。消費者們撿到了各種令人驚喜的寶貝。例如，陜西省商洛市的一位 92 年女生以 12.12 元 撿 到了一輛價值五位數(shù)的寶馬限量款摩托車，94 年小伙子以 12.12 元成功拍下?lián)P州市曲江商品城合計 30 套商鋪的 1 個月租金收益。 

還有大量用戶撿到了淘寶平臺補貼的 12.12 元驚喜品，如金元寶、大寶面霜、赫蓮娜黑繃帶等。金條更是成為熱度最高的寶貝之一，引發(fā)了一場挖金熱潮。

（圖說：用戶在社交媒體分享在淘寶撿金條）

淘寶不僅在商品和玩法上吸引年輕消費者，其物流配送服務(wù)也在不斷升級。今年雙 12，淘寶的小時達服務(wù)為消費者提供了更快捷的購物體驗。消費者在下單后，能夠在短時間內(nèi)收到心儀的商品，這對于那些急需商品的消費者來說，無疑是一大福音。小時達服務(wù)的推出，進一步提升了淘寶的競爭力，也滿足了消費者對于購物效率的追求。

對于商家來說，今年淘寶雙12 同樣是一個重要的契機。多行業(yè)商家報名超預(yù)期，服飾、3C 數(shù)碼、珠寶飾品、鮮花園藝等行業(yè)招商情況良好，預(yù)計今年將是活動商品最豐富多元的一屆淘寶雙12。 

中小商家也在淘寶雙 12 中展現(xiàn)出了強大的活力。例如，研發(fā) 五彩斑斕黑 墨水的魚圓，開店 6 個月就火上央視的 IP 設(shè)計師幺菁，以及不認命在淘寶上尋找出路的殘障商家等。

淘寶雙 12 還體現(xiàn)了其社會責(zé)任。在 12 月 3 日 國際殘疾人日，淘寶聯(lián)合中國殘聯(lián)就業(yè)服務(wù)平臺、阿里公益共同發(fā)起雙 12 見寶行動，為殘障商家設(shè)計了四大核心支持措施，助力他們克服經(jīng)營挑戰(zhàn)，實現(xiàn)店鋪的增長和發(fā)展。 

可以說，今年的淘寶雙12是一場消費者、商家和社會共贏的盛宴。90 后和 00 后消費群體的崛起，為淘寶注入了新的活力。創(chuàng)新的玩法、豐富的商品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓淘寶在電商競爭中保持領(lǐng)先地位。