參加淘寶國貨相親大會，每個品牌會派出人偶公仔，不用擔(dān)心宣傳力度不夠，淘寶平等地物化每一個品牌。

洽洽瓜子：首席嗑學(xué)家，沒有CP可以嗑，就自己硬組CP讓別人嗑。

德州扒雞的出場介紹，緊跟時事，一點不要擔(dān)心節(jié)目組玩梗的實力。

隨著馬應(yīng)龍出場介紹，我才逐漸get到這檔戀綜的文案尺度。這個眼，是那個眼啊，真的有些辣眼睛。

快克的戀愛宣言是：怕你們燒成戀愛腦，太好了臺上的品牌有救了。

快克的造型是有些羞恥，但是細品一下，快克的文案在抽象中，還是很巧妙地結(jié)合了品牌的功能，而且把梗埋得很適合相親節(jié)目的效果。

鐘薛高因為舞臺太火熱，被融化了。主持人拋出金句：愛不會消失，但是鐘薛高會。產(chǎn)品人設(shè)立住了，文案里加一些老梗，常用常新。

天地壹號蘋果醋的人設(shè)為一位愛吃醋的小可愛。

節(jié)目組在寫介紹文案時，似乎有一套公式：產(chǎn)品+抽象梗/愛情梗=品牌人設(shè)。

淘寶國會相親大會5集里，露出了幾十個品牌，這種例子不枚勝舉。

拿著滅火器參加節(jié)目，為愛情救場的王老吉。

知名老國貨蓮花味精，手持蓮花，介紹為白蓮花。

用愛發(fā)電的安克充電寶，因為帶了太多電子設(shè)備，被攔在了安檢口。

節(jié)目組最狠的是，連演職員表都埋下了彩蛋。每一集節(jié)目后，所有出場嘉賓都會有抽象的簡介，足夠爆梗。

淘寶國貨相親大會，高仿《非誠勿擾》，甚至還為品牌們拍了VCR。比如像麻辣王子的VCR里介紹：

被辣哭過很多回，卻沒為愛掉過淚。

從小就沒有甜蜜過，因為他一出生就是麻辣的。

文案既成功帶出了辣條的口味，又寫出了節(jié)目里年輕王子的孤獨，觀眾在歡聲笑語中共情了抽象的人設(shè)。

節(jié)目的主線還是相親，在相親環(huán)節(jié)設(shè)置上，節(jié)目組依然不忘初心。麻辣王子作為王子，他用童話的方式尋找真愛。

節(jié)目組的文案是：誰能穿上42碼的水晶鞋，誰就能走進王子的心。42碼...水晶鞋...有種違和感帶來的笑點，有點脫口秀節(jié)目的味道。

馬應(yīng)龍是出了名的喜歡玩梗，他給每位嘉賓送了一支最新款的痔瘡膏！節(jié)目畫面一黑，馬應(yīng)龍兩眼一黑，主持人報出案：他以為禮物送到了心趴上，結(jié)果慘遭滅燈，純愛戰(zhàn)士應(yīng)聲倒地。

淘寶國貨相親大會雖然只有短短五集，卻埋下了量大管飽的諧音梗，比一整季的《脫口秀大會》還多，能氣死10個王建國。光是品牌的諧音CP名，就令人害怕。

淘寶國貨相親大會，搞起了非常傳統(tǒng)的選秀節(jié)目套路。網(wǎng)友們可以為心儀的CP投票出道，這可逼瘋了參賽品牌們，他們甚至動用了更加傳統(tǒng)的方式：短信。

別以為只是隨手一發(fā)的拉票短信，現(xiàn)在的品牌文案也進化成抽象風(fēng)格了。年輕消費者為主體的品牌真的可以借鑒一下這種瘋格。消費者對滿減、大促的短信，連點開的意愿都沒有，但是這種有故事、有畫面、有情緒的短信卻充滿了好奇。

女人你成功引起了我的注意

淘寶國貨相親大會，甚至把節(jié)目的宣發(fā)做到了電梯里。文案和節(jié)目一樣辣眼睛，但是，依舊保留了毫無下限的抽象。比起電梯里的鬼畜廣告文案，玩梗文案反而更取悅這屆網(wǎng)友。

抽象歸抽象，它們竟然還真出了聯(lián)名產(chǎn)品。

麻辣王子、洽洽、潔柔、金魚、三只松鼠、旺旺、馬應(yīng)龍、張飛牛肉、李子園等品牌，經(jīng)過500萬次投票，最終票選出道。

這像極了婚禮上新郎新娘的易拉寶，這一條龍的相親故事并沒有結(jié)束，品牌們不僅相親成功，還要撒喜糖給投票的粉絲，沾沾喜氣。

我們！成了??！

麻辣王子和洽洽推出嗑麻了禮盒；

潔柔和金魚洗潔精推出紫嘖禮盒；

三只松鼠和旺旺推出如果愛忘了禮盒；

馬應(yīng)龍和張飛牛肉推出飛龍在天禮盒，并祝大家出入平安。

直播間有網(wǎng)友評論道： 追劇嗑CP拿了喜糖、還包售后，圓滿了！

淘寶國貨相親大會的品牌聯(lián)名，不僅玩抽象出了圈，品牌方也得到了流量和銷量回饋。

品牌聯(lián)名過去式是共創(chuàng)產(chǎn)品、發(fā)布周邊、社媒官宣，淘寶卻帶著品牌們搞起了戀綜聯(lián)姻，好玩、有趣、有梗。網(wǎng)速快的網(wǎng)友被密集的梗笑出了眼淚，直呼把節(jié)目留到春晚再看。

抽象營銷已經(jīng)不是一種亞文化，從黑話體系到了人人玩梗。年輕消費者對新奇和個性化需求的不斷增加，也拒絕品牌說一些冠冕堂皇的空話，他們愿意為發(fā)瘋、好玩的品牌買單。

品牌搞抽象不僅僅是為了獲得流量和銷量，更是為了能夠真正打動消費者的心巴?？瓷先ゾ癫环€(wěn)定的品牌，其實心里很清楚：搞不懂抽象，就搞不懂這屆網(wǎng)友的方向。