500億可能不好理解，但今年上半年，看微短劇的人比點外賣的人多。這更能感受到短劇市場的龐大。

在各類短劇席卷視頻平臺之際，12月18日，高盛分析師在報告中強調(diào)，國內(nèi)短劇/迷你劇市場規(guī)模（TAM）年化值已超電影市場，接近長視頻流媒體市場的70%，2027年有望達910億元。

短劇究竟有什么魔力，能讓這么多人一集接一集地停不下來？發(fā)展了4年多，行業(yè)有什么新現(xiàn)象？接下來還會怎么發(fā)展？

5秒一個包袱，30秒一個反轉(zhuǎn)，原本電影或電視劇里幾十分鐘的劇情，短劇不到10分鐘都能給你演出來。這就是微短劇最讓人無法自拔的特點——夸張的劇情沖突和情感共鳴快速引發(fā)觀眾注意受到各方關(guān)注。

看看這些標題，《哎呀！皇后娘娘來打工》《閃婚后，年下總裁狠狠愛》《重生后被渣男死對頭寵上天》……這些全網(wǎng)爆火的豎屏短劇不僅讓人刷不停，甚至一部劇，8天收入過億，你相信嗎？

看似千篇一律的劇情框架，實際背后蘊含著完整的經(jīng)濟邏輯，報告醬把短劇和傳統(tǒng)劇集做個對比，咱們就更明白了。

1?? 時長短

微短劇以短取勝，每集15分鐘左右，每部劇不超過25集，一整部劇也就70-120分鐘，今年更是縮減至10集內(nèi)。但內(nèi)容上與傳統(tǒng)劇集比，卻絲毫不遜色，甚至更加激烈沖突，全部都能前方高能。

傳統(tǒng)電視劇，男女主的誤會要三五集才能講清楚，但在微短劇里，開篇就是矛盾沖突最激烈的高潮，用極具壓迫感的人物表演的近景和特寫鏡頭，瞬間抓住觀眾的眼球，讓觀眾點開即入局，一集就能被這鏡頭沖擊力所吸引，全程體驗故事的戲劇張力。

從需求上看，短劇也符合用戶娛樂化、時間碎片化的大趨勢。大家都希望能夠便捷、快速、高效地獲取快樂。院線電影、中長劇集的觀看門檻較高，需要花費大塊時間、選擇特定地點觀看，因而時長份額被逐步侵蝕。短劇恰好能夠匹配快節(jié)奏生活狀態(tài)下，通過手機利用碎片化時間追劇的需求。

2?? 更新快

短劇從開始制作到獲得分賬收益大約需要2-3個月。其中，劇本創(chuàng)作周期為15-25天，制作6-15天，后期約14天，上線第二個月就可以看到分賬，制作周期遠遠短于電影和電視劇。

對于制作方來說，頭部企業(yè)的小程序短劇一個月有近百部短劇在進行，一部劇從立項到上線通常只需2周，其中拍攝周期3~7天。

截至2024年6月，國內(nèi)微短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量已增至8.33萬家，預(yù)計全年平臺上線微短劇將達1350部；微短劇用戶規(guī)模已達到5.76億人，超越網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，成為數(shù)字生活的重要組成部分。

3?? 情節(jié)爽

微短劇本質(zhì)是爽文轉(zhuǎn)換為視頻，花幾十塊錢看看霸總和屌絲逆襲，切中了部分受眾的情緒點。

女頻劇占比較高，主要以虐戀、古言、復(fù)仇等題材為主。男頻劇中，穿越和重生題材熱度大增，出現(xiàn)多個子分類，如穿越古代、重生年代，類型的多元化發(fā)展成為市場趨勢。但他們都有個共同點，90%的題材都以爽為主，爽的方式多樣，包括戰(zhàn)神、穿越、逆襲、重生等題材。

根據(jù)勾正科級數(shù)據(jù)統(tǒng)計，甜寵、家庭情感、都市愛情是品牌微短劇三大流量類型。未來短劇將持續(xù)以爽為主導(dǎo)，但不限于表面爽點，會有更多創(chuàng)新內(nèi)容出現(xiàn)，如大女主反擊、甜寵、異能和重生題材，并可嘗試輕懸疑和斷案題材。

1?? 持續(xù)看好出海

根據(jù)出海收入規(guī)模Top10的短劇平臺測算，2024上半年，出海短劇平臺總流水已突破23億人民幣，預(yù)計全年將達到40億元以上。從月份來看，2024年1~3月為行業(yè)流水迅速走高的關(guān)鍵年份，大量平臺于此階段開始探索北美、歐洲、日韓等市場，較高的人均ARPU為平臺帶來收入的提升。

如果對標TikTok，當(dāng)前海外短劇市場只是處于起步階段，短劇內(nèi)容仍只觸達了較小范圍的海外用戶群體，未來，拉美、中東北非等地區(qū)市場將為行業(yè)帶來百億美元以上水平，潛在發(fā)展空間巨大。

原因主要有三點：

1. 國內(nèi)短劇產(chǎn)業(yè)鏈已較為成熟，題材與模式均經(jīng)市場驗證，考慮到海外用戶付費意愿更強、人均收入更高、碎片化休閑時間更多等諸多特點，海外短劇市場增速有望超越國內(nèi)。

2. 短劇產(chǎn)品供給充足、強大內(nèi)容生產(chǎn)和運營能力、海外布局逐步成熟等諸多因素推動，具備豐富IP資源和出海經(jīng)驗的頭部網(wǎng)文/短劇平臺優(yōu)勢凸顯，產(chǎn)業(yè)鏈有望充分受益。

3. AI賦能創(chuàng)作將極大減少成本。AI翻譯、AI字幕、AI配音、AI編劇、AI換臉等均在短劇行業(yè)已有實際應(yīng)用，AI技術(shù)的使用，有望提升出海效率與產(chǎn)能，為短劇企業(yè)帶來更高利潤。

2?? 有望出現(xiàn)行業(yè)巨頭

紅果短劇是抖音集團在2023年5月份推出的一款短劇產(chǎn)品，同年8月份獨立App正式上線。短暫實行會員付費模式，即用戶付費觀看短?。↖n-AppPurchase，IAP）。之后紅果短劇采取免費制，通過中插廣告、品牌冠名、平臺分賬、達人帶貨等方式（In-AppAdvertisement，IAA）盈利。

它的運營思路類似番茄小說，通過燒錢補貼吸引流量、增加用戶沉淀，最后憑借廣告變現(xiàn)，或者部分精品短劇內(nèi)容實行付費觀看。

紅果短劇上的短劇大多已經(jīng)過了爆款階段，還有部分短劇是根據(jù)番茄小說改編的，有助于控制內(nèi)容成本。紅果短劇將短劇和小說內(nèi)容分為不同欄目并列放置，網(wǎng)文愛好者來到平臺后，可以選擇小說和短劇，實現(xiàn)番茄小說和紅果短劇的互相引流，增加用戶沉淀。

根據(jù)平臺數(shù)據(jù)，紅果短劇月活躍用戶超過1.4億，日活躍用戶超過4000萬，遠超其他短劇類APP。它的優(yōu)勢在于互聯(lián)網(wǎng)大廠的資本和流量，可以批量收購短劇，推行訂閱制，并通過自有流量進行扶持。免費平臺早期利潤很低。但由于有資本的支撐，可以在較長時間內(nèi)低盈利乃至虧損。

3?? 免費短劇興起

隨著投流微短劇利潤下降、內(nèi)容制作成本提升、更多品牌方入局等多重因素出現(xiàn)，微短劇商業(yè)模式也發(fā)生變化。由最初的AP模式，逐漸發(fā)展出了IAA、IAAP兩種新的商業(yè)模式。

截至2024年8月，整體商業(yè)投流大盤日消耗中，IAP模式在6100萬左右，IAA模式約為5200萬，相比于2024年上半年，IAA微短劇在大盤中的占比從約30%提升到46%。廣告解鎖、品牌植入品牌定制劇、品牌冠名、電商帶貨、二輪版權(quán)等均是IAA模式下的主要盈利方式。

4?? 銀發(fā)經(jīng)濟，廣闊的市場藍海

隨著生活水平的提高，中老年人對精神文化生活的需求日益增長。有研究報告顯示，在其調(diào)研的1022名短劇和微短劇用戶中，約半數(shù)年齡在40歲以上，60歲及以上用戶占12.1%?？梢?，有錢有閑有需求的中老年群體，已經(jīng)成為短劇的重要用戶。而截至2023年年底，全國60歲及以上老年人口占比達21.1%，規(guī)模龐大。

短劇制作方和平臺看到了銀發(fā)經(jīng)濟的潛力，瞄準市場加大投入和推廣，不斷豐富供給，甜寵類、親情類、逆襲類……滿足多元化需求。有短劇公司甚至把公司愿景改成了中老年群體的造夢師，推動類型短劇快速崛起。

4?? 其他現(xiàn)象

根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會出品的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，報告列舉了一些熱門現(xiàn)象和未來趨勢。例如，移動端的用戶呈現(xiàn)出下沉特點；熱門劇集會被反復(fù)觀看，也會被反復(fù)投流；一些微短劇也開始在大屏上播放。

在短劇競爭愈演愈烈的今天，它也逐漸成為了社交整合的新錨點。市場上不斷涌現(xiàn)創(chuàng)新劇和精品劇，這不單單滿足的是觀眾的精神需求，潛藏著更多的是消費需求，如何多維度思考，多角度對標，挖掘短劇更多的商業(yè)價值，是值得每個從業(yè)人去關(guān)注的問題。