最近，TikTok上的潮玩盲盒火了，這種被年輕人當(dāng)作情緒補(bǔ)品的小玩具從中國(guó)火到了海外，甚至不少明星都愛不釋手，家里有專門的娃柜、出門將娃帶在包上作配飾，內(nèi)娛新晉錦鯉黃子弘凡前陣子在網(wǎng)上開箱名創(chuàng)優(yōu)品的迪士尼郵票盲盒，更是實(shí)錘了歐皇人設(shè)，這說(shuō)啥開啥的金口，讓眾多粉絲羨慕不已。黃子弘凡同款盲盒也成了小紅書熱門話題，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了500萬(wàn)次曝光、10萬(wàn)+互動(dòng)。

不少粉絲在買了同款盲盒后，在拆盒時(shí)就提前拜拜黃子弘凡，并且播放他的拆盒視頻以求一發(fā)入魂。不管這錦鯉玄學(xué)是真是假，但從明星同款盲盒變成明星幫你念叨開盒，情緒價(jià)值不就一下子next level了嗎！

而這潑天的流量也被名創(chuàng)優(yōu)品接住了，據(jù)悉，目前這款迪士尼復(fù)古郵票盲盒銷售額已接近1億，除了明星的加持，這款盲盒還有哪些出圈秘笈？

首先是產(chǎn)品太厲害了！

1.是經(jīng)典好看，復(fù)古的郵票元素+經(jīng)典迪士尼角色結(jié)合，收藏價(jià)值拉滿。

2.是好玩好用！不僅可以作為擺件，還能當(dāng)冰箱貼，甚至還是一款能在背后留言的冰箱貼，這么有心機(jī)的設(shè)計(jì)還不得迷死收藏控們啊。

其次，是名創(chuàng)優(yōu)品在營(yíng)銷玩法上的突破性探索。

在線下，名創(chuàng)優(yōu)品巨型郵票落地廣州海珠湖，最美地標(biāo)X最美郵票，滿足了喜愛拍照打卡的年輕人們。

同時(shí)，為了更能調(diào)動(dòng)大家的情緒，名創(chuàng)優(yōu)品找本土達(dá)人在上海、廈門、廣州主題門店開啟巡郵活動(dòng)，到店的消費(fèi)者可以跟達(dá)人許愿、互動(dòng)、一起拆盒，這儀式感夠不夠？不僅給用戶帶來(lái)了超高的情緒價(jià)值，也進(jìn)一步拉近了品牌和消費(fèi)者之間的距離。

在線上，不僅有明星同款盲盒的流量賦能，還有手工達(dá)人們用盲盒二創(chuàng)改造，玩出了創(chuàng)意新高度，擴(kuò)大了受眾圈層。

名創(chuàng)優(yōu)品把盲盒從一件商品變成一種創(chuàng)意素材，甚至是成為一個(gè)流量密碼，產(chǎn)品熱度持續(xù)爆發(fā)，就成為現(xiàn)象級(jí)爆品。

而能成功操盤這一切，正是因?yàn)槊麆?chuàng)優(yōu)品對(duì)年輕人的消費(fèi)邏輯理解足夠深，這也是其在潮玩賽道的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。

正如開頭所說(shuō)，年輕人不止買產(chǎn)品，還買情緒價(jià)值、社交方式、生活儀式感。買潮玩的本質(zhì)就是興趣消費(fèi)，而這也是谷子經(jīng)濟(jì)崛起的根源，年輕人愛買谷子（也就是二次元周邊）：不僅是對(duì)二次元的熱愛，更是一種想要在平凡的生活中尋找精神寄托和樂(lè)趣的渴望。

所以，谷子經(jīng)濟(jì)也成為興趣消費(fèi)的重點(diǎn)賽道。

而名創(chuàng)優(yōu)品也在迪士尼郵票盲盒系列基礎(chǔ)上打造了吧唧（徽章）等衍生周邊，頗受粉絲們歡迎。此前的痛風(fēng)節(jié)活動(dòng)中，還與百名潮玩用戶一起裝飾痛包、痛柜、痛桌，甚至裝扮了一輛潮玩大痛車，這位頭號(hào)玩家正在不斷探索潮玩、谷圈的新邊界。

手握150個(gè)頂流IP，并且深諳如何通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和創(chuàng)意營(yíng)銷讓產(chǎn)品出圈，同時(shí)擁有著強(qiáng)大供應(yīng)鏈，保持每年上萬(wàn)款新品的更新速度，谷圈有名創(chuàng)優(yōu)品這不正如數(shù)碼電子圈有小米嘛。

如今，谷子經(jīng)濟(jì)風(fēng)口正當(dāng)時(shí)，或許名創(chuàng)優(yōu)品的下一款爆品就快要來(lái)了！

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