安唯歌的流量日記

第69篇日記

最近的小紅書很熱鬧，可謂內憂外患。

對內，一是批量封號上了熱搜，二是大量博主吐槽流量差。

對外，則是小綠書和小黃書的出現(xiàn)。

就我自己觀察和測試，小黃書可以排除，基本構不成任何威脅。

但小綠書可能會，明年甚至會逐步搶占小紅書用戶。

單是依靠微信生態(tài)和絲滑引流這兩點，就不是小紅書可比擬。

操盤了那么多行業(yè)，下面聊一聊我對2025年小紅書趨勢的看法。

「1」商業(yè)化進程減緩

今年的小紅書給我一個明顯感覺：太心急、太想商業(yè)化。

但凡能和商業(yè)沾點邊，平臺都在大力推。

買手在推、店鋪在推、直播在推，甚至還出了好幾個投放工具。

一個平臺多個投放工具，這在其他平臺是不存在的。

尤其是直播板塊，今年為了扶持，主頁推薦經(jīng)常出現(xiàn)有好幾個直播。

可一年過去，直播板塊帶來的數(shù)據(jù)，并沒有平臺想象中那么好。

畢竟小紅書靠圖文起家，絕大多數(shù)用戶并沒有養(yǎng)成在上面看直播的習慣。

從最近認證號可以發(fā)微信這個動作，就可以看出平臺真的慌了。

按平臺以往尿性，敢發(fā)微信，必須封你。

現(xiàn)在主動打開口子，懂的都懂。

視頻號可以發(fā)、抖音可以發(fā)，就小紅書不行？

現(xiàn)在雖然可以了，但為了商業(yè)化，必須要賺你600元認證費～

我預判，后面肯定要全面開放，不然會出問題。

「2」自然流量變少

明年給素人博主的自然流量肯定越來越少。

從今年的雙十一就可以看出，很多素人一下子沒了流量。

閱讀只有幾十，連100都到不了。

未來的小紅書，爆文率肯定越來越低，漲粉也越來越難。

雖然平臺商業(yè)化進程減緩，但并不意味著投放端人員減少。

作為當前為數(shù)不多還有機會的平臺，所有商家都在小紅書瘋狂投放薅流量。

為了賺錢，平臺肯定要將流量傾斜給商家。

整體就那么點流量，給了你，那邊就沒有。

勢必優(yōu)先付費玩家。

「3」玩法出現(xiàn)新變化

自然流量的減少，會導致平臺玩法出現(xiàn)新變化。

從以前的大而泛，將慢慢走向小而精。

就連變現(xiàn)形式，肯定也將發(fā)生變化。

未來的接廣變現(xiàn)，會出現(xiàn)嚴重的兩極化，優(yōu)質博主接到手軟，普通博主甚至一個沒有。

比如那些高質量垂類中腰部博主，因為IP真實、粉絲粘性高，會變得更加賺錢。

后面的變現(xiàn)趨勢，要么賣實體/虛擬產(chǎn)品，要么做流量獲客業(yè)務。

畢竟，小紅書用戶的付費能力是很強。

對于新人而言，就一句話，先把定位做好。

「4」給新人一些建議

最近很多人問我，現(xiàn)在做小紅書還來得及嗎？

答案：來得及。

相比前幾年，小紅書肯定沒那么好做，入局的人越來越多。

但對于新手博主而言，平臺永遠不會飽和，雖然大家都在卷，但卷的都是那幫吃到紅利的人。

你見過哪個新手在卷？

絕大多數(shù)新手，都還停留在只說不做階段，愿意去做且堅持的人很少很少。

而且一個個都既要又要，什么都想做，什么都不愿付出。

平臺需要新血液，用戶也需要新博主。因此，什么時候做都來得及。

新人要做的，就是找準自己定位，做好內容和粉絲運營。

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