回首過往兩年，游戲出海經(jīng)歷一場(chǎng)極為艱難的逆風(fēng)戰(zhàn)役。受全球經(jīng)濟(jì)大背景下的經(jīng)濟(jì)下行及游戲全球化競(jìng)爭(zhēng)白熱化的影響，游戲出海增長(zhǎng)勢(shì)頭遭遇停滯，這也讓過去的2022年被公認(rèn)為中國(guó)游戲出海的逆風(fēng)之年與調(diào)整之年。但在2023與2024的過去兩年間，這一情況被中國(guó)出海游戲再度扭轉(zhuǎn)。

綜合海內(nèi)外多家數(shù)據(jù)報(bào)告來看，2023年中國(guó)游戲出海市場(chǎng)增速在6%以上，終止了上一年大盤負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而到了2024年，據(jù)游戲工委發(fā)布的《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)游戲海外實(shí)現(xiàn)銷售收入為185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%，同比實(shí)現(xiàn)了再度增長(zhǎng)。

在大盤增長(zhǎng)的同時(shí)，在即將過去的2024年里，我們也看到了中國(guó)游戲出海中的頗多亮點(diǎn)：

其一，在重點(diǎn)品類上，頭部產(chǎn)品仍舊在海外市場(chǎng)保持著相當(dāng)?shù)慕y(tǒng)治力，其中SLG、射擊、放置、休閑等過往游戲出海的強(qiáng)勢(shì)品類，仍風(fēng)靡全球多個(gè)主要市場(chǎng)。

其二，依托于玩法創(chuàng)新與內(nèi)容升級(jí)的亮點(diǎn)產(chǎn)品持續(xù)出現(xiàn)，這不僅僅止于已經(jīng)風(fēng)靡海內(nèi)外的《黑神話：悟空》，一方面全平臺(tái)、全球同步發(fā)行的高品質(zhì)作品，如《鳴潮》《無限暖暖》在全球多平臺(tái)收獲了不錯(cuò)的成績(jī)；另一方面諸如騰訊網(wǎng)易大廠的《三角洲行動(dòng)》《七日世界》《漫威爭(zhēng)鋒》，抑或獨(dú)立游戲《貓神牧場(chǎng)》等，我們能看到更多作品在Steam等PC平臺(tái)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)突破。

其三，同時(shí)也極不容忽視的是，H5游戲及小游戲移植為原生App的出海產(chǎn)品，在歐美、韓國(guó)、東南亞等市場(chǎng)多點(diǎn)開花，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的出海熱潮。據(jù)游戲工委及伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》顯示，目前小游戲已造就了近十億美元的海外市場(chǎng)收入。

其四，這一年里我們也更深刻地經(jīng)歷了包括AIGC在內(nèi)的新技術(shù)、新趨勢(shì)對(duì)于行業(yè)的影響與改變。

然而，在海外游戲市場(chǎng)恢復(fù)常態(tài)，中國(guó)游戲出海走向正循環(huán)的過程中，行業(yè)加速更新?lián)Q代所帶來的自然周期更迭以及市場(chǎng)集中化愈發(fā)明顯，這也讓正處于出海浪潮中的每個(gè)團(tuán)隊(duì)真切地感受到了壓力。比如，隨著用戶更換游戲的成本越來越高、態(tài)度愈發(fā)謹(jǐn)慎，選擇賽道與產(chǎn)品長(zhǎng)留愈發(fā)重要時(shí)，我們具體如何走出去？當(dāng)更多長(zhǎng)周期、高投入的高品質(zhì)作品出現(xiàn)，它會(huì)給整個(gè)海外游戲市場(chǎng)帶來怎樣的影響？在小游戲成為出海增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí)，如何具體地面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)、換血快、買量極其內(nèi)卷的門檻？

為了探尋更多新的破局機(jī)會(huì)，第二屆中國(guó)游戲出海百人會(huì)正式開啟。