看到2025年春晚的詞條上了熱搜，才恍然感到新年快要來了。

蛇年吉祥物巳升升也已正式亮相，名字取自春晚主題巳巳如意，生生不息。

融合了許多傳統(tǒng)元素設(shè)計(jì)，比如如意、纏枝紋、歧羽紋等，還有品綠、吐綬藍(lán)、青金石、荷花白等傳統(tǒng)配色。

從中華傳統(tǒng)文化中誕生的靈感，形成了撲面而來的如意氣質(zhì)。

在官方蛇元素定調(diào)后，也拉開了這場(chǎng)蛇年?duì)I銷的序幕。

要如何通過蛇元素?fù)屨际袌?chǎng)先機(jī)脫穎而出，仍是品牌在新年時(shí)的重頭戲。

2025是蛇年，也是故宮博物院的100歲生日。

在這一個(gè)令人期盼的好景年里，故宮博物院推出金蛇騰萬里，百年正風(fēng)華，生肖日歷特別版日歷，一上線就引起消費(fèi)者哄搶。

圖源：故宮博物院

除了100周年的紀(jì)念價(jià)值之外，更多的是因?yàn)檫@本日歷里包含了56枚手工印章。

在偌大的故宮里如果想要一天打開完56個(gè)蓋章處也是有一定難度的，因此難度越大、印章稀有，就顯得這次新上的故宮日歷越發(fā)珍貴。

故宮博物院還利用AR互動(dòng)技術(shù)，讓大家掃碼就能與文物互動(dòng)。在動(dòng)人的講述中欣賞精彩紛呈的文物，走進(jìn)故宮博物院的百年故事，汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的力量。

圖源：故宮博物院02 百草味傳承非遺，演繹中國年味

百草味今年聚焦于非遺文化傳承，特別選取了英歌舞、嬉魚燈和打鐵花三項(xiàng)非遺年俗營造出中國年獨(dú)特的氛圍與味道。

挖掘非遺年俗中的精髓，精心拍攝了TVC展示了我國一系列非遺文化瑰寶。

英歌起舞迎新歲，魚燈舞動(dòng)滿巷游，鐵花璀璨年味濃，以非遺年俗入畫，傳承中國年味。

新年是我國傳統(tǒng)節(jié)慶中情感屬性最重的節(jié)日，品牌通過TVC讓大眾對(duì)年味的聯(lián)想在畫面里有了具體的場(chǎng)景，調(diào)動(dòng)起市場(chǎng)的節(jié)日氣氛。

并且對(duì)新年的產(chǎn)品沒有只停留在精美的包裝上，而是在此基礎(chǔ)上傳承與弘揚(yáng)璀璨的中華文化，滿足了消費(fèi)者對(duì)于新年時(shí)購買產(chǎn)品的多元需求。

03 觀夏以書法字形，繪制蛇行路線

上古草木茂盛，人跡稀少，動(dòng)物盛極一時(shí)。先民崇拜動(dòng)物圖騰從而產(chǎn)生信仰，因此傳述神話。

而蛇作為祥瑞圣靈，傳說中具有上天入海的神力，也是古籍《山海經(jīng)》中最為重要的意象之一。

觀夏用書法字形，讓蛇的行跡化作筆勢(shì)，讓盤踞在葫蘆上的蛇圖騰就像留下一筆彎路。

以東方香和非遺手工演繹，徐徐繪制一幅山海傲游的新歲圖景，將逍遙作為新歲祝福傳遞給消費(fèi)者。期望大家都能在天地間自由自在，無拘無束。

在這條蛇行路線里，愿你慢慢散步，新歲的福章，也待你慢慢采擷。

04 珀萊雅攜手北高峰，推出蛇轉(zhuǎn)紅運(yùn)禮盒

年輪轉(zhuǎn)新萬象更新時(shí)，人們相約登頂祈福，愿祝新年勝舊朝。

而在北高峰之上，矗立于靈順?biāo)麻T前的世紀(jì)寶鐘，在建成的數(shù)十年間，見證了往來香客的無數(shù)祈福。

圖源：珀萊雅官微

因此珀萊雅攜手北高峰特別推出蛇轉(zhuǎn)紅運(yùn)新年聯(lián)名禮盒，希望將好運(yùn)裝進(jìn)禮盒，給好運(yùn)上個(gè)高度，祝大家新年煥新生，萬事如蛇行般順?biāo)?，所愿皆成?/p>

在傳統(tǒng)文化中，靈蛇代表著智慧和生命力，也象征著源源不斷的好運(yùn)。珀萊雅還原蛇的靈動(dòng)特征，并且運(yùn)用當(dāng)代數(shù)字藝術(shù)重新詮釋了靈蛇的意境。

禮盒里的紅繩也運(yùn)用了北高峰的非遺銀票為底蘊(yùn)，寓意福運(yùn)錢來，財(cái)源廣進(jìn)，為新春求個(gè)好兆頭；紅包則寓意著源源不斷的財(cái)運(yùn)，承載著濃濃的年味。

05 北面攜手付航、劉佳宇，開啟新年P(guān)assion計(jì)劃

The North Face攜手北面探索官付航直面背面，新年蛻變。

從默默無聞到舞臺(tái)巔峰的探索與突破是付航一直以來貫徹的信念，也是北面一直以來的品牌精神。

還有北面滑雪運(yùn)動(dòng)員劉佳宇，她始終在滑雪領(lǐng)域探索不止、屢創(chuàng)佳績。新的一年依舊渴望突破未知，在不斷嘗試中找尋更強(qiáng)大的自我。

生命不止，運(yùn)動(dòng)不停，不斷蛻變，這是劉佳宇對(duì)自己的蛇年寄語，也是北面品牌的新年愿景。

圖源：TheNorthFace官微

這次品牌在新年之際全新推出以蟠虺紋為設(shè)計(jì)元素，將這種中國古代圖騰融入到羽絨服的設(shè)計(jì)里，加上鮮艷的紅色為消費(fèi)者帶來濃濃的中國風(fēng)和新春氛圍。

愿大眾都能立點(diǎn)想做就一定會(huì)去做的 FLAG，用蛻變的決心點(diǎn)燃熱情。

06 寶馬攜手上美影致敬中國文化瑰寶

1964年制作完成的《大鬧天宮》，是中國動(dòng)畫史上的巔峰之作，承載了一代又一代人的童年回憶。

圖源：動(dòng)畫電影《大鬧天宮》

這部作品凝聚了老藝術(shù)家們卓越的技藝和無私的奉獻(xiàn)，他們用心血和熱愛為我們創(chuàng)造了一個(gè)奇幻絢麗的神話世界。

因此寶馬在即將新年之際，二度攜手上海美術(shù)電影制片廠，致敬中國藝術(shù)瑰寶，傳承文化精神。

雖然與蛇元素?zé)o關(guān)，但卻是中國文化里具有重要地位的動(dòng)畫之一。

品牌希望通過文藝復(fù)興，將傳統(tǒng)且美好的祝福八方進(jìn)寶，齊樂桃桃傳遞給大家，看大圣與BAVA一起各顯神通。

07 小結(jié)

新年對(duì)于大眾的重要性不言而喻，這是一場(chǎng)無關(guān)年齡的全民狂歡。

在這巨大的流量池中，品牌自然不會(huì)放過玩轉(zhuǎn)蛇元素營銷。

這場(chǎng)新年?duì)I銷戰(zhàn)役才剛剛開局，還有很多的故事和情感值得被挖掘和書寫，傳遞關(guān)于新年的文化基因和情感密碼。

相信未來會(huì)有更多品牌能夠大膽打破關(guān)于蛇形象的常規(guī)思維，賦予更多樣化的玩法和情感價(jià)值，給足大眾年味。

最后，祝所有看到這的人2025新年快樂，萬事順?biāo)欤?/p>