文 / 八真
2024年的收官之作、S級(jí)大劇《清明上河圖密碼》，并沒有給優(yōu)酷帶來(lái)預(yù)想中的驚喜。
該劇改編自冶文彪同名系列小說(shuō)，由張頌文、白百何、周一圍等一眾老戲骨領(lǐng)銜，共同演繹了發(fā)生在北宋汴梁城的奇蹤迷案。
八荒爭(zhēng)湊，萬(wàn)國(guó)咸通。集四海之珍奇，皆歸市易。清明時(shí)節(jié)，汴河兩岸花燈如晝，游人如織，兩浙路千艘糧船正沿著河道而來(lái)；一道虹橋飛架，貨郎叫賣不絕，跑腿小二捧著外賣食盤飛奔而過……
當(dāng)《清明上河圖密碼》的第一個(gè)鏡頭緩緩展開，就給觀眾留下了極其深刻的印象：十里長(zhǎng)街市井連，月明橋上看神仙，宛若回到了全盛時(shí)期的千年古城，將自己置身于熱鬧、樸實(shí)的市井煙火氣息中。
圖源：豆瓣
然而，隨著劇情的推進(jìn)，很多觀眾卻選擇了棄劇。直至大結(jié)局，《清明上河圖密碼》也只在豆瓣獲得6.8分，剛夠著及格線。
是什么原因讓這部耗資30億的大制作開局就糊成一坨？
01 棄劇理由面面觀作為追劇達(dá)人，《節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，棄劇的理由不外乎難看二字，包括劇情難看，演技難看，服化道難看等。具體到《清明上河圖密碼》身上，主要是前兩大因素。
《清明上河圖密碼》原著作品共6部，均在豆瓣拿到8以上的高分，最后一部評(píng)分更是高達(dá)9.1，擁有大量書粉。
不過，劇版《清明上河圖密碼》在對(duì)原著作品進(jìn)行改編時(shí)，做了大幅度調(diào)整，可以說(shuō)，除了套用名字、背景，如今呈現(xiàn)在大屏幕上的故事、角色設(shè)定、情節(jié)，已經(jīng)與小說(shuō)關(guān)聯(lián)不大。
問題是，不管怎么改，作為一部古裝探案劇，要想抓住觀眾，懸念迭起、層層推進(jìn)、邏輯嚴(yán)密都是必須的。
但在《清明上河圖密碼》里，大多數(shù)的探案都建立在非常低幼的水平。
以第二個(gè)案件帽妖案為例。地痞武翔突然死亡，趙不尤注意到其妹妹武翹房中高處的柜子上有一罐七白粉，武翹稱她根本不用。趙不尤去胭脂店了解情況，從店員口中得知武翹天天用七白粉，認(rèn)定武翹在撒謊，而后又從武翹裙擺和鞋子很臟，判斷出武翹是裝瘸。
圖源：豆瓣
而經(jīng)趙不尤這么一說(shuō)，武翹當(dāng)即便承認(rèn)了殺人的真相。整個(gè)過程，從發(fā)現(xiàn)疑點(diǎn)到破除疑點(diǎn)，節(jié)奏很快，完成的干脆漂亮，看似打造出一定的爽感。
但過于簡(jiǎn)化的解決方式，嚴(yán)重破壞懸疑劇的起伏感和緊迫感，且顯得十分降智和敷衍，很難讓觀眾跟著進(jìn)度條往下走。
此外，張頌文、白百何、周一圍等主演在劇中的表現(xiàn)也引發(fā)廣泛爭(zhēng)議。
有網(wǎng)友認(rèn)為，張頌文演不了古裝，他的市井氣，一看就是90年代末21世紀(jì)初的市井氣，和宋朝不挨著；他的官僚氣，有股子久在編制的味道，不像古代小吏；他的長(zhǎng)相、表演風(fēng)格甚至臺(tái)詞語(yǔ)氣，都太現(xiàn)代了……
也有網(wǎng)友一針見血地指出，《清明上河圖密碼》里，演員們?nèi)耸忠话烟?hào)，各吹各的調(diào)：張頌文在演賣魚的高啟強(qiáng)，白百合在失戀三十三天里，周一圍在繡春刀里，最夸張的林家川還在燦爛的花園里……
圖源：豆瓣
《節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)》看完前三集，也著實(shí)感覺，老戲骨們仿佛一直游離在戲外。
02 30億投資，錢花在哪兒了？《清明上河圖密碼》號(hào)稱為是30億投資的巨制，這么一大筆錢花在哪兒了？
綜合各方信息，場(chǎng)景搭建花了不少錢。觀眾在劇中看到的東京城，并非通過特效制作，而是在蘇州昆山的周莊搭建實(shí)景基地拍攝的。
2023年，當(dāng)?shù)卣當(dāng)y手阿里大文娛，歷時(shí)9個(gè)月搭建了146畝的宋朝建筑外景。
為了1:1復(fù)刻了北宋著名畫家張擇端的《清明上河圖》，劇版《清明上河圖密碼》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)參考《東京夢(mèng)華錄》《宣和遺事》等歷史資料，實(shí)地走訪并邀請(qǐng)了諸多非遺傳承人建言獻(xiàn)策。
同時(shí)，借鑒大量宋代古畫、磚雕及文獻(xiàn)，對(duì)美術(shù)、服裝、道具進(jìn)行深度復(fù)原，方方面面?zhèn)鬟f時(shí)間從這流逝過的滄桑感、樸實(shí)純粹的煙火氣。
比如，劇中出現(xiàn)的許多木結(jié)構(gòu)塌陷變形的屋頂，由劇組專門收購(gòu)的舊木材建造；雄宏壯闊的宋朝大船，也是真實(shí)存在的，甚至還能在水面航行。
圖源：豆瓣
正如該劇的監(jiān)制&總編劇汪啟楠說(shuō)：一瞬間的市井煙火，是《清明上河圖》原畫之魂，也是小說(shuō)之魂，要把市井煙火氣，老百姓的生活氛圍還原出來(lái)。
也因此，《清明上河圖密碼》開播之時(shí)，帶給觀眾一種身臨其境的感受，仿若夢(mèng)回大宋，身在燈火輝煌、花團(tuán)錦簇，極盡繁華的東京城。
但遺憾的是，由于劇情拉胯，演員和角色的匹配度不夠，《清明上河圖密碼》最終還是高開低走。
在《節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)》看來(lái)，雖然《清明上河圖密碼》的場(chǎng)景搭建和視覺效果足夠亮眼、足夠震撼，但這只是表象，對(duì)于長(zhǎng)視頻創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，真正能夠打動(dòng)人心、細(xì)水長(zhǎng)流創(chuàng)造收益的永遠(yuǎn)是內(nèi)容。
如果劇情不夠吸引人，人物形象不夠飽滿、立體，那么即使外殼再華麗也往往會(huì)陷入尷尬的精致，無(wú)法贏得觀眾的認(rèn)可。
03 2024年不圓滿，2025年再出發(fā)《清明上河圖密碼》翻車，沒有為優(yōu)酷的2024年畫上圓滿的句號(hào)。
但整體來(lái)看，優(yōu)酷在2024年打破多年沉寂，端出了不少硬菜，像《微暗之火》《惜花芷》《邊水往事》《雪迷宮》《錯(cuò)位》等劇集，均在網(wǎng)上掀起一波收視熱潮，豆瓣評(píng)分也都在7以上，算得上成果豐碩。
尤其是黑馬《邊水往事》，以極致現(xiàn)實(shí)主義的題材，跌宕起伏的情節(jié)，加上吳鎮(zhèn)宇、蔣奇明的精彩演繹，引發(fā)全網(wǎng)的激烈討論，成為了一大文化現(xiàn)象。
在已經(jīng)開啟的2025年，優(yōu)酷將陸續(xù)為觀眾奉上《藏海傳》《雨霖鈴》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》《珠簾玉幕》《唐宮奇案》《掌心》《陽(yáng)明傳》《江山大同》等劇集。
其中，由肖戰(zhàn)、張婧怡領(lǐng)銜的《藏海傳》備受矚目，將登陸央視熒屏。
不過，一切還只在臆想中。值得一提的是，長(zhǎng)視頻的會(huì)員數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，正加速迎來(lái)瓶頸期。
數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻2024年第三季度付費(fèi)會(huì)員達(dá)1.16億，同比增長(zhǎng)6%，但環(huán)比出現(xiàn)下滑；愛奇藝雖未明言，但據(jù)2024年第二季度財(cái)報(bào)，其會(huì)員服務(wù)收入為45億元，同比下降9%，有推測(cè)稱愛奇藝2024年第二季度會(huì)員數(shù)量在9375-9677萬(wàn)之間，已經(jīng)跌破億級(jí)規(guī)模。
該背景下，能否拿出真正的，且具有持續(xù)性的叫好又叫座的佳作、新作，將考驗(yàn)每家長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作能力。
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