12月份，AI行業(yè)的投流競爭依舊火熱。

聊天助手類應(yīng)用勢頭不減，社交陪伴類等細分行業(yè)更進一步，這其中，有什么亮眼的新產(chǎn)品？有哪些創(chuàng)新的素材趨勢？各類AI應(yīng)用數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何？

為幫助從業(yè)者快速了解每月AI投流圈情報，DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版、點點數(shù)據(jù)，定期發(fā)布AI產(chǎn)品月度觀察報告。數(shù)據(jù)涵蓋下載量、買量投流。

一、大盤數(shù)據(jù)

（一）AI APP蘋果端下載量

1、全球市場AI APP蘋果端下載量分布

點點數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，全球（含中國大陸）AI APP蘋果端預(yù)估下載總量達6975.2萬（不含重復(fù)下載），較11月環(huán)比增長8.2%。

其中，ChatGPT、Google Gemini、豆包、Kimi智能助手及ChatOn AI位列TOP 5，占據(jù)了全球蘋果端AI下載量的56%。

具體來看，TOP 5產(chǎn)品中ChatGPT下載量占比達28%，依舊遙遙領(lǐng)先于下位者，ChatOn AI占比下滑至2%。

值得注意的是，如同在《11月AI月報》中DataEye研究院預(yù)測的那樣，谷歌旗下Gemini在本月成功超越豆包，一舉沖到了全球AI APP蘋果端預(yù)估下載量第二的位置，表現(xiàn)亮眼。

2、大陸市場AI APP蘋果端下載量分布

點點數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，大陸市場AI APP蘋果端預(yù)估下載量達1818.0萬（不含重復(fù)下載），較11月環(huán)比增長17.8%。豆包、Kimi智能助手、即夢AI、貓箱及文小言位列TOP 5，占據(jù)了大盤的73%。

其中，豆包與Kimi繼續(xù)領(lǐng)跑，二者分別以33%、25%的下載量占比占據(jù)第一梯隊，位列第三、四、五位的即夢AI、貓箱及文小言下載量差距不大。

不過值得注意的是，字節(jié)旗下視頻生成AI即夢本月下載量暴漲，成功躋身下載量第三的位置，字節(jié)也在該榜單TOP 5中占據(jù)三個位置。

（二）頭部AI APP蘋果端下載量變化

1、頭部AI APP全球市場蘋果端下載量變化

點點數(shù)據(jù)顯示，2024年11月至12月，全球蘋果端AI APP中，ChatGPT預(yù)估下載量繼續(xù)以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先于下位者。

具體來看，2024年11月至12月，ChatGPT下載量大多保持波動式穩(wěn)定狀態(tài)，只有12月中下旬開始有一定程度下滑。12月單日下載量最高可達84萬，較11月峰值高出12.1萬，提升幅度達16.7%。

位列第二名的Gemini自11月中旬開始下載量沖上高位，僅此于ChatGPT，不過在12月上旬陷入短暫低谷，下載量與豆包持平；豆包下載量則基本沒有波動，始終保持在平穩(wěn)狀態(tài)，但由于Gemini異軍突起，豆包滑落至第三位，這也印證了DataEye研究院此前在《11月AI月報》中的預(yù)測。

位列第四、五位的Kimi智能助手與ChatOn AI下載量延續(xù)了11月份的趨勢變化，前者下載量繼續(xù)保持小幅度上升，后者則再度嚴(yán)重下滑，與前者產(chǎn)生明顯差距。

2、頭部AI APP大陸市場蘋果端下載量變化

點點數(shù)據(jù)顯示，2024年11月至12月，大陸市場蘋果端AI APP中豆包預(yù)估下載量繼續(xù)以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先，不過整體來看，其與位列第二的Kimi的差距正在繼續(xù)縮小。

Kimi智能助手預(yù)估下載量獨占第二梯隊，與下位者保持明顯差距，且處在波動上升狀態(tài)，至12月26日，Kimi單日下載量曾極度逼近豆包，二者均達20萬量級，不過Kimi以0.0058%的微弱劣勢未能超越豆包，而后預(yù)估下載量又開始回落。

此外，位列三、四、五位的即夢AI、貓箱及文小言單日下載量整體接近，多保持在2-3萬左右。不過12月下旬，即夢AI下載量突然爆發(fā)式增長，單日最高下載量突破7萬，與后兩位拉開明顯差距。

（三）大陸市場AI（APP+小程序）買量素材量分布

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，大陸市場AI產(chǎn)品投放素材數(shù)超45萬，較11月環(huán)比增長6.0%。素材分布方面，Kimi智能助手、星野、豆包、騰訊元寶及貓箱位列TOP 5，占據(jù)了整個行業(yè)素材量的54%。

其中，以Kimi智能助手素材量最為龐大，獨占46%，遙遙領(lǐng)先于下位者，但相比11月數(shù)據(jù)，Kimi在12月素材量占比減少了15個百分點。

此外，MiniMax旗下社交AI星野本月投放素材量大幅增加，超越豆包來到第二位，并較豆包高出11個百分點。

（四）大陸市場頭部AI APP買量素材量變化

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年12月份，國內(nèi)AI素材量超1萬組的，僅有Kimi智能助手、星野、豆包、騰訊元寶及貓箱5款產(chǎn)品。

其中，Kimi智能助手在12月前處于明顯領(lǐng)先地位，12月起開始投放素材量開始下滑，同時，星野素材量大幅增加，二者投放素材量差距逐步減小，直至12月19日，星野正式反超Kimi智能助手，并在此后多數(shù)時間占據(jù)單日素材投放量第一名。

豆包、騰訊元寶及貓箱素材量變化不太明顯，其中，豆包素材量較11月有微弱增長，騰訊元寶及貓箱素材量較11月均有小幅下滑。

DataEye研究院認(rèn)為，這幾款產(chǎn)品素材量下滑可能的原因主要有以下兩點：

①臨近元旦，社會娛樂需求增加，各行業(yè)跨年活動、年貨節(jié)等加大投放力度，對AI行業(yè)造成擠壓效應(yīng)；

②星野素材量大幅增長，對同類AI產(chǎn)品造成擠壓效應(yīng)。

而造成星野素材投放量大幅增長的原因，DataEye研究院曾結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資料及官方信源進行過詳細分析，可能在于以下兩點：

①星野大版本變化，官方稱利用海螺AI視頻模型升級，開啟星野2.0時代。在應(yīng)用大版本更新前后，通過加大投放力度推廣產(chǎn)品新功能、新特性是應(yīng)用廠商常見的推廣手段。

②星野海外版Talkie下架影響。消息稱，Talkie是Minimax非常大的營收來源，當(dāng)MiniMax營收支柱Talkie被下架，其國內(nèi)產(chǎn)品星野有可能要承擔(dān)更大的營收壓力，或促使MiniMax加大投放力度以提升數(shù)據(jù)。

二、榜單

（一）AI APP 蘋果端下載榜

1、AI APP全球市場蘋果端下載榜

點點數(shù)據(jù)顯示，2024年12月全球市場蘋果端AI APP下載量繼續(xù)由ChatGPT占據(jù)榜首，以1974萬下載量遠超第二，獨占第一梯隊，且相較于11月份，本月下載量環(huán)比上升了4.0%。

Gemini、豆包及Kimi智能助手位列第二、三、四位，月下載量均超400萬，后6款產(chǎn)品月下載量均在百萬左右。

值得注意的是，字節(jié)旗下視頻生成AI即夢本月下載量增長明顯，以134.8%的大幅環(huán)比增長躋身榜單第六位；谷歌旗下Gemini也按照此前預(yù)測成功超越豆包，達到榜單第二位。

2、AI APP中國大陸市場蘋果端下載榜

點點數(shù)據(jù)顯示，2024年12月國內(nèi)蘋果端AI APP下載量由豆包、Kimi智能助手領(lǐng)先，月下載量分別達611萬和459萬，遙遙領(lǐng)先于下位者。

同時，高下載量的基礎(chǔ)上，二者還分別取得了13.8%和33.0%的大幅環(huán)比增長。

此外，字節(jié)旗下即夢AI下載量環(huán)比提升134.8%，成功突破百萬，躋身本月榜單第3名；文小言、智譜清言則均有所下滑。

（二）大陸市場AI買量素材榜

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年12月份Kimi智能助手以21萬組素材量遙遙領(lǐng)先，占據(jù)榜首，星野緊隨其后，以10萬組素材量位列第二。豆包、騰訊元寶及貓箱位列第三、四、五位，月素材量均超1萬組。

值得注意的是，12月星野素材量環(huán)比11月大幅上漲了300.2%，替代豆包成為榜單第2位，音樂AI快歌則以3.3%的環(huán)比增幅躋身榜單第8位。

除星野、豆包及快歌外，本月榜單前10素材量均呈環(huán)比下滑狀態(tài)，原因則可能在于年底受其它行業(yè)擠壓效應(yīng)明顯。

三、TOP素材分析

針對12月買量數(shù)據(jù)，DataEye研究院根據(jù)ADX行業(yè)版精選了以下幾條當(dāng)月高曝光素材進行分析拆解，希望能給大家?guī)硪恍﹨⒖肌?/p>

（一）Kimi智能助手投放素材

本條素材是Kimi智能助手在12月份新增素材中曝光量TOP2的視頻素材，曝光量719萬，轉(zhuǎn)化量高達16.36萬。

上個月，DataEye研究院曾獨家發(fā)現(xiàn)Kimi智能助手在買量投流中開始測試用游戲內(nèi)容導(dǎo)量AI助手測試，并對其投流數(shù)據(jù)、內(nèi)容進行了全方位拆解，詳見《AI搶量騷操作：開投游戲廣告！王者、吃雞成導(dǎo)量利器？》。

從內(nèi)容上來看，本條素材便屬于游戲內(nèi)容素材的第一類——開篇展示游戲內(nèi)容類素材。

開篇利用游戲《森林之子》游戲畫面，及對游戲內(nèi)女野人背景的探究，避開了傳統(tǒng)的辦公、學(xué)習(xí)、旅行規(guī)劃等場景，進而增加新奇感、提高留存率（尤其是針對游戲玩家）。

后續(xù)利用游戲中的內(nèi)容順勢引出產(chǎn)品Kimi智能助手，展示Kimi對應(yīng)的功能作用及團隊背書（查游戲攻略、清華團隊研發(fā)等），進而引出Kimi在各類游戲都能用，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。

DataEye研究院認(rèn)為，該條素材成功的關(guān)鍵主要有兩點：

①形式新穎。游戲內(nèi)容相關(guān)素材在創(chuàng)意上避開了AI助手類素材傳統(tǒng)的辦公、學(xué)習(xí)、旅行規(guī)劃等場景，而是從具體的游戲入手，在新賽道、新人群中進行投放，從而降低與同行競爭性，競爭壓力較小。

②針對游戲玩家群體吸引力較高。對應(yīng)游戲玩家基于長期興趣更加容易被開頭游戲畫面吸引，進而提高停留。后續(xù)通過產(chǎn)品展示，及各類游戲都能用的利益點引導(dǎo)，或有助于提高轉(zhuǎn)化率。

（二）星野投放素材

本條素材是星野在2024年12月份的高曝光視頻素材，曝光量170萬，轉(zhuǎn)化量0.44萬。

從內(nèi)容上看，屬于社交陪伴類AI常見的挑逗類素材，即通過比較曖昧、挑逗性的畫面、文案、BGM、聊天內(nèi)容等塑造一種偏向擦邊、撩撥的氛圍。

本條素材同樣如此，開篇文案當(dāng)鄰家姐姐邀請你去她家玩游戲在某種程度上給用戶一種桃色幻想，拉高期待值、吸引用戶停留，之后緊接著展示與AI的互動內(nèi)容，并通過壞笑、不會是萬那個吧、逃不掉了等詞語，進一步加深桃色暗示，以達到挑逗效果。

互動內(nèi)容展示后，順勢進行產(chǎn)品展示，介紹產(chǎn)品亮點（海量角色、全天候在線、隨心創(chuàng)造角色等），并接轉(zhuǎn)化引導(dǎo)，完成邏輯閉環(huán)。

整條視頻從內(nèi)容、口播配音等各個層面去塑造一種曖昧、挑逗的氛圍，主要面向年輕男性受眾。

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