2024年落下帷幕，2025年迎來(lái)新的開始。

在剛剛過(guò)去的12月份，各行業(yè)投流情況如何？發(fā)生了什么變化、產(chǎn)生了什么趨勢(shì)、又有哪些應(yīng)用崛起？

為幫助從業(yè)者快速了解每月應(yīng)用投流情報(bào)，DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，定期發(fā)布各行業(yè)應(yīng)用買量數(shù)據(jù)月度觀察報(bào)告（不含游戲、電商）。

一、短劇

1、10-12月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年12月短劇行業(yè)在投產(chǎn)品共3398款，環(huán)比11月下降了6.7%，基本與10月在投產(chǎn)品數(shù)持平。

具體來(lái)看，在投APP及小程序的減少對(duì)整體影響最大。相較11月數(shù)據(jù)，12月短劇在投APP減少了30款，環(huán)比下滑13.9%；在投小程序減少了199款，環(huán)比下滑5.9%。

2、10-12月投放素材數(shù)

與在投產(chǎn)品數(shù)趨勢(shì)相反，12月在投短劇素材量提升巨大。

10月、11月份，國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)投放素材數(shù)分別為596.7萬(wàn)和884.2萬(wàn)，12月大幅提升至1355.5萬(wàn)，較11月素材量增長(zhǎng)471.3萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)53.3%。

其中，以小程序素材量增長(zhǎng)最為明顯，APP次之。

短劇小程序投放素材量由11月份的748.5萬(wàn)組增長(zhǎng)至12月份的1207.5萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)61.3%；短劇APP投放素材量由11月份的120.0萬(wàn)組增長(zhǎng)至12月份的137.6萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)14.7%。

綜合來(lái)看，短劇在投小程序產(chǎn)品量下降的同時(shí)，素材量卻大幅提升，意味著行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

3、12月的素材榜

在12月的國(guó)內(nèi)短劇素材榜上，點(diǎn)眾旗下微劇吧小程序登頂，投放素材量環(huán)比11月增長(zhǎng)72.4萬(wàn)組，增幅高達(dá)92.3%。

飯余劇場(chǎng)、比翼短劇緊隨其后，位列第二、三位，且本月榜單中TOP 3產(chǎn)品投放素材量均超100萬(wàn)組。

11月榜首碧海劇場(chǎng)在12月滑落至第四位，APP類產(chǎn)品紅果短劇位于第五。

值得注意的是，12月短劇TOP 10產(chǎn)品投放素材量較11月有極大提升。11月榜首碧海劇場(chǎng)素材量為79.1萬(wàn)，但12月素材量小幅增長(zhǎng)的同時(shí)，仍滑落至第四位，12月榜首素材量較11月榜首高出71.8萬(wàn)組。

此外，12月榜單每一位次的素材量較11月榜單同位次均有明顯上升。

二、泛娛樂

1、10-12月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年12月國(guó)內(nèi)泛娛樂行業(yè)在投產(chǎn)品700款，較11月減少35款，環(huán)比下降4.8%，自9月以來(lái)，該行業(yè)投放產(chǎn)品數(shù)持續(xù)處于下行狀態(tài)。

具體來(lái)看，12月泛娛樂在投APP產(chǎn)品較11月減少了9款，小程序產(chǎn)品減少了12款，環(huán)比下滑10.3%。

2、10-12月投放素材數(shù)

與在投產(chǎn)品數(shù)減少相反的，是投放素材數(shù)的持續(xù)提升。

12月份，國(guó)內(nèi)泛娛樂行業(yè)投放素材數(shù)達(dá)到了377.8萬(wàn)組，較11月增加了45.2萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)13.6%。自9月以來(lái)，該行業(yè)投放素材數(shù)持續(xù)處于上行狀態(tài)。

具體來(lái)看，泛娛樂APP投放素材量增長(zhǎng)最為明顯，由11月份的323.3萬(wàn)組增長(zhǎng)至12月份的372.1萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)15.1%。

綜合來(lái)看，在投產(chǎn)品數(shù)持續(xù)減少的同時(shí)，投放素材數(shù)卻持續(xù)增長(zhǎng)，意味著行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇。

但同時(shí)，考慮到泛娛樂行業(yè)頭部產(chǎn)品抖音、快手、小紅書等均含有電商業(yè)務(wù)，投放素材數(shù)的增長(zhǎng)或許也與雙十二、年貨節(jié)等電商大促有關(guān)，在此期間相關(guān)產(chǎn)品需要加大投放力度搶奪用戶，為自家電商業(yè)務(wù)提升數(shù)據(jù)。

3、12月的素材榜

在12月的國(guó)內(nèi)泛娛樂素材榜上，小紅書、抖音和快手再度霸占前三，素材量均超50萬(wàn)組。

此外，11月榜單中位列第九的優(yōu)酷視頻本月跌出前十，今日頭條則由11月的第10位上升至12月的第7位，素材量增長(zhǎng)3.6萬(wàn)組，環(huán)比上漲58.6%。

三、社交

1、10-12月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年12月國(guó)內(nèi)社交行業(yè)在投產(chǎn)品602塊，較11月份減少了4款。

具體來(lái)看，在投社交APP類產(chǎn)品較11月較少了10款，小程序產(chǎn)品增加了4款，整體變化并不明顯。

2、10-12月投放素材數(shù)

雖然社交在投產(chǎn)品數(shù)有微弱下滑，但12月投放素材數(shù)較11月有卻有微弱上升。

12月份，國(guó)內(nèi)社交行業(yè)投放素材數(shù)87.4萬(wàn)組，較11月增長(zhǎng)了2.6萬(wàn)組，環(huán)比上漲3.0%。其中，小程序素材量提升明顯，12月在投社交小程序素材量較11月增加了0.6萬(wàn)組，環(huán)比上升263.3%。

3、12月的素材榜

在12月的國(guó)內(nèi)社交素材版上，愛聊再度蟬聯(lián)第一，且素材量較11月份有微弱上升，Soul、他趣緊隨其后。

其中，Soul在12月投放素材量較11月增長(zhǎng)4.5萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)79.7%；他趣12月投放素材量較11月增長(zhǎng)3.1萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)79.1%。

此外，牽手APP替代心遇成為12月榜單第十位，排名前九產(chǎn)品無(wú)明顯變動(dòng)。

四、小說(shuō)

1、10-12月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年12月國(guó)內(nèi)小說(shuō)行業(yè)在投產(chǎn)品3477款，較11月增加146款，環(huán)比增長(zhǎng)4.4%。

具體來(lái)看，在投小說(shuō)小程序增長(zhǎng)較大，由11月的1748款增長(zhǎng)至12月的1994款，增加246款，環(huán)比增長(zhǎng)14.1%；公眾號(hào)產(chǎn)品有所下滑，較11月減少92款，環(huán)比下滑7.4%。

2、10-12月投放素材數(shù)

與在投產(chǎn)品數(shù)增加相反，12月小說(shuō)行業(yè)投放素材量卻有明顯下降。

12月份，國(guó)內(nèi)小說(shuō)行業(yè)投放素材量130.7萬(wàn)組，較11月減少27.8萬(wàn)組，環(huán)比下滑17.5%。

其中，APP類投放素材量下滑明顯，由11月份的76.7萬(wàn)組下滑至12月份的44.8萬(wàn)組，減少32.0萬(wàn)組，環(huán)比下滑41.7%；小程序類投放素材量有一定上升，較11月素材量增加9.5萬(wàn)組，環(huán)比上漲14.6%。

3、12月的素材榜

在12月的國(guó)內(nèi)小說(shuō)素材榜上，七貓免費(fèi)小說(shuō)再度蟬聯(lián)第一，與七貓小說(shuō)、黑巖故事會(huì)位列第一梯隊(duì)，投放素材量均超10萬(wàn)組。

其中，黑巖故事會(huì)12月素材較11月增長(zhǎng)1.9萬(wàn)組，環(huán)比上升22.9%；但七貓免費(fèi)小說(shuō)與七貓小說(shuō)素材量綜合較11月減少7.8萬(wàn)組，環(huán)比下滑28.3%。

此外，11月榜單中第5名番茄小說(shuō)、第9名蛋花免費(fèi)小說(shuō)在12月跌出榜單，藍(lán)鯨故事會(huì)躋身第10位。

五、生活服務(wù)

1、10-12月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年12月國(guó)內(nèi)生活服務(wù)行業(yè)在投產(chǎn)品數(shù)849款，較10月增加98款，環(huán)比上升13.0%。

具體來(lái)看，除APP產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯外，其余類別產(chǎn)品數(shù)無(wú)明顯變化。12月生活服務(wù)類在投小程序445款，較11月增加86款，環(huán)比上升24.0%。

2、10-12月投放素材數(shù)

與在投產(chǎn)品數(shù)上漲相對(duì)應(yīng)，投放素材數(shù)也有明顯上升。

12月國(guó)內(nèi)生活服務(wù)行業(yè)投放素材數(shù)271.3萬(wàn)組，較11月增長(zhǎng)92.1萬(wàn)組，環(huán)比上漲51.4%。其中，以APP類產(chǎn)品投放素材數(shù)的上漲最為明顯。

12月國(guó)內(nèi)生活服務(wù)行業(yè)APP投放素材數(shù)241.9萬(wàn)組，較11月增長(zhǎng)91.1萬(wàn)組，環(huán)比上漲60.4%。

3、12月的素材榜

在12月的國(guó)內(nèi)生活服務(wù)素材榜上，美團(tuán)再度蟬聯(lián)第一，遙遙領(lǐng)先于下位者，且月投放素材量高達(dá)146.7萬(wàn)組，較11月增長(zhǎng)了79.5萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)118.4%。

第二至第六位素材量均在10-20萬(wàn)組之間，位于第二梯隊(duì)，其余4款產(chǎn)品素材量在5萬(wàn)組左右。

值得注意的是，攜程旅行在12月滑落出榜單前10，大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴出行分別躋身前10，素材量較11月分別增加了8.0萬(wàn)組、2.4萬(wàn)組，增幅分別達(dá)193.2%、100.6%。

六、工具

1、10-12月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年12月國(guó)內(nèi)工具行業(yè)在投產(chǎn)品2482款，較11月減少71款，下滑2.8%。

具體來(lái)看，12月在投工具類APP產(chǎn)品減少比較明顯，由11月的2324款降低至12月的2246款，減少78款，環(huán)比下滑3.4%；不過(guò)小程序類產(chǎn)品有所增長(zhǎng)，由11月的99款增長(zhǎng)至12月的118款，增加了19款，環(huán)比上漲19.2%。

2、10-12月投放素材數(shù)

與在投產(chǎn)品數(shù)下降相對(duì)應(yīng)的，是投放素材數(shù)的下滑。

12月份，國(guó)內(nèi)工具行業(yè)投放素材數(shù)212.9萬(wàn)組，較11月減少13.1萬(wàn)組，環(huán)比下滑5.8%。

具體來(lái)看，在投工具類APP、快應(yīng)用下滑較為明顯。12月工具類APP素材數(shù)203.1萬(wàn)組，較11月減少了9.5萬(wàn)組，環(huán)比下滑4.5%；12月工具類快應(yīng)用素材數(shù)8.1萬(wàn)組，較11月減少了3.6萬(wàn)組，環(huán)比下滑30.7%。

3、12月的素材榜

在12月的國(guó)內(nèi)工具素材榜上，百度以23.3萬(wàn)組素材量蟬聯(lián)第一，不過(guò)較11月減少了5.0萬(wàn)組，環(huán)比下滑17.6%。

Kimi智能助手、得物位列第二、三位，素材量均在20萬(wàn)左右，本月工具榜單TOP 3與11月沒有變化，但前三名各自素材量均有所下滑。

此外，MiniMax旗下社交AI星野本月素材量大幅增長(zhǎng)，躋身榜單第7位，素材量較11月增加了7.7萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)300.2%。

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