作為一個(gè)曾經(jīng)在動物園有過投喂前科的人，看到這一組文案的時(shí)候，著實(shí)感覺被罵慘了。

雖然被罵的很慘，但萌萌的表情包又很好的中和了這一點(diǎn)。

評論區(qū)有人問為什么有人會投喂動物，這個(gè)評論可謂是一針見血：

但胡亂投喂真的能吃死動物，下面這個(gè)武漢動物園的長頸鹿，據(jù)說之前有兩只，其中一只被游客喂死了，現(xiàn)在依然有游客在喂另一只。

其實(shí)這種禁止投喂的網(wǎng)感文案，最早在動物園界的頂流——南京紅山動物園已經(jīng)出圈過一次。

用好玩有趣的文案，弱化明令禁止的生硬感，即便無法徹底杜絕投喂，但在網(wǎng)絡(luò)上的熱傳，也可以讓更多人了解到投喂的危害，拯救更多動物。

一直以來都很喜歡南京紅山動物園的各種標(biāo)語，這些文字不僅是標(biāo)語，更是帶著理念和訴求的廣告文案。

任何在本土區(qū)生活過的物種都成方了本土區(qū)生態(tài)系統(tǒng)的一部分。

我們記錄它們的名字，留下它們存在的痕跡，希望它們來去自由~

誰懂這句文案的含金量呢？

一直以來動物園都是作為人類觀賞動物的地方，在這一方面，紅山動物園也并無不同。只是在這個(gè)前提下，紅山動物園把每一個(gè)動物作為生態(tài)系統(tǒng)的一部分，就像它們在大自然里那樣，尊重它們的天性與自由。

據(jù)說紅山動物園里不僅有住園子里的動物，還有黃鼠狼、野豬之類的野生動物，秋冬天會下山跑到園區(qū)里，真的是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)了。

還記得南京紅山動物園的園長曾說過：

任何生命的意義都不在于被他人觀賞

保護(hù)動物不是讓他們活下去，而是讓他們快樂的活下去

動物園，也不是花錢看動物的地方，而是學(xué)會看待動物的地方

正是這樣的態(tài)度，讓南京紅山森林動物園成為了一個(gè)游客喜歡、動物歡喜的好地方。

當(dāng)時(shí)口罩期間，原本不富裕的紅山動物園更是雪上加霜，既然沒有人來看，園長沈志軍就把動物給發(fā)出去給人看，他開始在抖音上發(fā)布動物園視頻，幫助讓更多人了解動物、保護(hù)動物，此舉讓紅山動物園聲名遠(yuǎn)播，收到了很多各方的捐助。

抖音生活者說以這個(gè)事跡做了一個(gè)廣告片，在當(dāng)年拿個(gè)十幾個(gè)廣告獎。

[文案]

今天我就帶大家看看我們動物園的狼群

……狼不在

我是紅山動物園園長沈志軍，

我想請你來我們動物園逛逛。

我們動物園沒有動物表演，

那些獵奇的動物節(jié)目都是鞭子抽出來的。

在紅山，他們只管吃喝玩樂，

當(dāng)然這好像是我?guī)н^最懶的一屆。

如果動物不想見人，那人就見不到動物，

任何生命的意義都不在于被他人觀察。

我們動物園也不能投喂小動物，

它們有自己的零食。

動物快樂了，但日子并沒有變得容易，

這些改造很花錢，但卻沒有很賺錢。

后來，的疫情讓一切都更加困難，

沒有人來動物園，那就想辦法把動物園送出去。

我們見抖音來到了拍視頻搞直播，粉絲越來越多，

網(wǎng)友們給我們捐款，認(rèn)養(yǎng)小動物，

只要來南京都會來紅山打卡。

更重要的是越來越多的人開始明白，

保護(hù)動物不是讓它們活下去，

而是讓它們快樂地活下去。

動物園也不是花錢看動物的地方，

而是學(xué)會看待動物的地方。

當(dāng)你離開紅山又想起紅山，

希望你記得這是一個(gè)動物快樂，

人類善良的好地方。

這家動物園秉持的人文理念，通過遍布在園區(qū)里的標(biāo)語文案外化了出來，潛移默化影響著周圍的游客，再經(jīng)由他們被傳播到更廣闊的世界。

看看你的身邊，看看那些推動地球運(yùn)轉(zhuǎn)的小小事物

美在于參差不齊

在一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)中，很少產(chǎn)生無用之物

在遠(yuǎn)處，靜靜欣賞，她的美

還有一些卡片記錄了動物的日常、八卦，甚至是訃告，每一個(gè)動物都被當(dāng)做一個(gè)鮮活的生命在對待。

小熊貓的日常

與貓族的五個(gè)約定

不同季節(jié)的參觀導(dǎo)語

昆蟲旅館

本土區(qū)公約

黃鼬的訃告

如此種種，讓這座動物園在觀賞游玩的景點(diǎn)之外，更成為一種人文理念的傳播場域，吸引更多人因此而來，再帶著這種理念散播出去，不僅為帶來了現(xiàn)實(shí)的營收，也讓這個(gè)動物園也擁有了無形的品牌資產(chǎn)，打造出一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的獨(dú)特文化符號。

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